用态度拥抱变革，新红旗成为时代的领跑者

在这个“增量变存量”的时代，“变革”早已成为了中国汽车行业的热词。新能源、出行生态、自动驾驶、高端化等诸多行业趋势与重大政策正在重塑当下的汽车产业格局。就在一众车企还在思考要以怎样的姿态走入“下一个十年”的时候，从“国车”向“国民车”转变的新红旗已率先交出答卷，让战事正酣的中国车市再次掀起波澜。

从国车到国民车 新红旗引领中国品牌向上

红旗，这个诞生于上世纪50年代末期的品牌，承载了那个时代国人对汽车的太多期望。在中国，"红旗"二字已经远远超出了一个汽车品牌的含义：国庆阅兵、接待外宾等关乎国家形象与实力的重要仪式，都为其成为“中国第一车”埋下了伏笔。历经风雨沉浮，红旗品牌在扛起民族工业大旗的同时，还肩负着引领市场的重托。

薪火相传，生生不息，而今，走过漫长岁月的红旗又一次响应时代变化需求。站在新的历史起点上，红旗品牌完成了从“国车”到“国民车”的华丽转型。自2018年1月8日红旗在人民大会堂发布新红旗品牌战略目标以来，三年时间，中国车市见证了新红旗的飞速增长。在发布目标之前的2017年，红旗的年销量仅仅只有4702辆。随后三年，随着新车型、新举措的到来，新红旗热度倍增，连跨过3.3万辆、10万辆的关口，即便在疫情影响的2020年，其年销量也达到了20万辆。

进入2021年，新红旗品牌砥砺奋进，尤其在品牌建设和车型布局上持续发力。继去年销量实现100%的增长之后，数据显示，今年1~5月，红旗累计销售11.8万辆，同比增速高达116%。火爆的销量，也让新红旗相继超越沃尔沃、凯迪拉克、雷克萨斯等品牌，成功跻身豪华市场的头部位置。

具体来看，一汽红旗的首要功臣还是红旗HS5和红旗H5，而红旗H9的稳中提升也给新红旗的销量带来了不少的亮色。

以红旗HS5为例，作为新红旗旗下的首款中型SUV，红旗HS5有着媲美奥迪Q5L、奔驰GLC等竞争对手的市场表现，在今年前5个月，其月均销量稳步维持在万台以上。除此之外，红旗H5和红旗H9同样凭借着精准的定位，成为了各自细分市场的“佼佼者”。

当然，作为一个致力于成为“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”，新红旗的伟大蓝图还不止如此。根据新红旗在2020年底时发布的产品计划，未来，红旗品牌将构建L、S、H、Q四大系列产品，并开始向智能化和电动化转型，后续混动、插电式混动等产品也将陆续投产，再次引领中国品牌向上。

从标准到超标准 旗舰级产品布局迅速完善

品牌向上走，最关键的核心必然要取决于产品，截至目前，新红旗品牌形成了由H5、H7、H9组成的轿车家族，以及E-HS3、HS5、HS7、E-HS9组成的SUV家族，依托日益丰富的产品矩阵，已成功覆盖了15万-70万元的中高端消费市场。特别是红旗H9以及E-HS9两款旗舰车型，凭借着高档豪华的全新家族化设计语言营造出不输百万级豪车的旗舰气场，成为了不少时代精英的首选。

作为新红旗团队的旗舰之作，新红旗H9的九大“魅点”，树立了自主轿车全新标杆，凭借着越级的C+级定位，充分演绎了“中国式新高尚精致主义”。而作为集红旗品牌最新设计理念和前瞻技术于一体的产品，红旗E-HS9的出现同样刷新了用户对于中国豪华的认知，这款被外界称为“国产库里南”的车型以50.98~72.98万元的售价打破了中国品牌定价天花板，直接向传统豪华车型发起正面挑战。

不仅如此，在早前结束的上海车展上，红旗品牌还为我们带来了3款全新整车产品，分别是继承新红旗“尚·致·意”设计理念和具有高辨识度红旗基因的EV-Concept、全球首款为“美妙出行”量身打造的高端纯电动轿车E-QM5以及全新诠释L系列极致设计理念和卓越技术精神的L-Concept，又一次向业界展示了红旗品牌的超标准实力。

开创伟大的背后，必定有一个伟大的梦想。按照新红旗的发展思路，品牌将在未来5年内推出20款全新产品，包括跑车、SUV、MPV、轿车等品类，全面覆盖国内用户的用车需求。届时，新红旗家族矩阵的竞争力以及品牌车型的销量还将在现有基础上得到更进一步地提升。

除了走得快，还要走得稳。在红旗品牌新战略为“新红旗”的发展指明方向后，新红旗还发布了名为“R.Flag‘阩旗’计划”的技术品牌，通过布局“旗羿、旗偲、旗尚、旗侒、旗麟、旗园、旗数”七大技术子品牌，为红旗品牌技术发展做出长远规划，真正做到以技术实力支撑红旗品牌综合实力、形象以及用户体验的提升。

跨入年轻战场，新红旗锐化品牌新国潮形象

销量的突飞猛进，离不开品牌战略的指引和规划。自2018年新红旗品牌战略发布以后，红旗品牌就开始全面发力"尊贵化、中国化、年轻化、国际化"四大领域，更借着一系列品牌创新营销活动、联合重量级核心媒体，牢牢地将“国潮”标签印刻在品牌之中，继续深入强化其在消费者心中的“国民车”形象。

5月8日，红旗H9轿车现身潮流汇聚的北京三里屯，这场由人民日报新媒体推出的《有间国潮馆》第三季主题活动，不仅令红旗H9在线下成为引爆关注的焦点，更藉由人民日报官方抖音、快手、微博等大流量平台上进行的深度传播，让新红旗品牌成为线上话题的热点。线上线下的打通，让新红旗品牌稳稳站在新形势、新潮流的最前沿，树立新国潮标杆。

在“五一”黄金假期之中，由红旗HS5、HS7组成的一支特殊的车队，在上海开启了“沿着高速看中国”的漫漫旅程。长时间持续露出，不仅让新红旗品牌和产品在《新闻联播》播出的系列报道中频繁亮相，还让这个见证祖国伟大发展行动的护航者走入到了更多国人视野。

当然，新红旗的故事并没有结束。在总台央视财经频道制作、CCTV-2财经频道播出的六集大型工业纪录片《动力澎湃》中，由红旗自主制造的V12发动机重磅亮相。该节目以“中国动力装备大巡礼”为内容主线，客观详实的解读为新红旗贴上了“技术派”标签，为新红旗品牌打造更加丰富的品牌形象提供了强大助力。

除此之外，新红旗还通过联合中国女排、故宫等IP，强化红旗品牌独有的“中国之属性”。顺势而行，以势求新，经过一系列的创新营销活动，红旗“新国潮”标杆形象深入人心。

价值营销再演进 在共创大潮之下脱颖而出

“酒香也怕巷子深”，做品牌营销的人都明白这个道理，互动比单向传播的效率会高很多。于新红旗品牌而言，抓住高质量用户圈层、描绘“中国新高尚情怀人士”形象、不断引发圈层用户口碑涟漪式扩散，一直是品牌营销的重中之重。现如今，得益于文化、艺术、运动等多领域发力，新红旗已经交出了一系列令业界刮目相看的跨界营销案例。

5月22日至23日，新红旗品牌与58同城、安居客等平台跨界打造的展览活动在北京、上海、重庆三地同时展开。本次活动以“车房联动”为核心思想，借助58同城等头部房产平台，在线下社区、线上朋友圈同步推广，以新红旗H9、E-HS9“旗舰双星”车型，精准触达高需求用户，进而在拓展品牌圈层营销全新模式的同时，还实现了高效的品牌留资。

5月22日，“红鹄展翅·智创未来——2021中国智造巡礼走进一汽红旗”首场活动成功举行。这项由新红旗与凤凰网联合主办的活动，延请了诸多顶级学府的顶级人才，成功将新红旗带入先进科技与未来发展舆论场，在国内顶级高素质人才中树立了新红旗品牌更前沿的品牌产品形象。

在创新圈层营销、突破圈层边界的同时，新红旗同样也关注到了用户体验。5月是婚庆高峰期，新红旗敏锐抓住了用户群体的需求新动向，创新开拓了婚庆车队服务业务，并由此快速展开《红旗婚礼纪》品牌内容IP传播，成功实现用户口碑、品牌价值双丰收。

此外，“红动九州，旗驭无疆”五区联动试驾会的开展，也让用户感受到了红旗H9、E-HS9两款旗舰车型的魅力。

时至今日，新红旗还携手字节跳动打造了“生而向美，旗韵不凡”主题艺术巡礼活动，用联名作品定制、VR看展等创新体验方式，深化新红旗用户文化体验；为配合母亲节期间终端活动，新红旗还开展“为爱献礼，一路同行”母亲节主题电商节购车活动，在让用户享受电商节优惠政策福利的同时，还优化了用户对新红旗品牌的销售、服务体验，同时有效扩大红旗品牌私域流量。在全新营销模式的引领下，一汽集团已经将“新红旗”这个曾让国人魂牵梦绕的“民族品牌”，打造成了新时代的“国家名片”。

结束语：产品为本，品牌为魂，新红旗蓬勃发展的背后，正是品牌立足于对行业的深刻理解与准确判断产生的强烈共鸣。为此，无论市场风云如何突变，新红旗都可以另辟蹊径地制定全新市场战略，用以先发制人。

尤其是红旗人努力创新，充满干劲迎接每一个挑战。接下来，我们期待新红旗继续大步流星，在“新黄金十年”的征程上，让更多的群体见证那坚毅而又自信的脚步，进而再次成为时代的领跑者。