撰文 / 牛一龙
编辑 / 黄大路
设计 / 师 超
月销量38177辆,在造车新势力中仅次于理想,在单体或单品牌中仅次于理想和埃安。这是来自杭州的造车新势力零跑汽车10月创造的又一记录。
你永远都不可能完全知道,像零跑、问界这样的后来居上的造车新势力有多拼。
例如,零跑科技创始人、董事长兼CEO朱江明在6月1日在深圳举行一个大会上戏称,中国车企的CEO们可能是“全世界最惨的人,每月第一天要抢着法销量月报,理想的李想又发明了周报。他还自嘲,他是唯一没有进行直播的车企CEO,但在听了周鸿祎的演讲后,他考虑也许应该尝试直播。
果然,这位不善直播、不愿做网红、工程师出身的二次创业家,出现在7月一次直播中,并送彩蛋:零跑C10 不仅有超大份OTA,连胎压监测都免费送。
对于经营管理精打细算著称的朱江明来说,更大的拼是,基于零跑增程用户反馈和数据分析,超68%的用户日均通勤距离小于50公里、日常通勤以城市为主,且纯电优先模式占比70%,面对增程用户对更大电池、更长纯电续航、多用电少用油的需求,而当前市面上增程车纯电续航里程约在100-200公里鲜有真正大电池车型时,他拍板推出超级增程的零跑C01增程版,其纯电续航超300公里,刷新增程式车型的纯电续航记录。
正是这么能听劝与拼搏,活该零跑们能成功或好运:零跑汽车月销从1到1万,并很快突破3万辆,跻身造车新势力第一阵营头部三强。
全球化方面,零跑汽车已与Stellantis集团合作成立零跑国际,计划在9个欧洲国家落地,并在今年底前进一步拓展到印度、亚太、中东、非洲及南美洲等市场。
品牌建设方面,零跑汽车获得2024年4月金轩奖颁发的整合营销金奖。
上次申报金轩奖的案例是2023年3月举行的的全家桶产品发布活动,通过发布高品价比的零跑全系全新产品,重塑了15完—20万元级别的新能源汽车选车标准,并打出“选车看零跑,价值有参考”口号,为扭转当时的市场局面、取得全年营销的稳定增长奠定了坚实的基础。
零跑汽车市场部总经理周颖在领奖现场表示,非常荣幸2023零跑全家桶发布会让零跑首次拿到了金轩奖大奖。
她们在2020年零跑做T03脱水上市发布会的时候,她的市场小伙伴就在说,她们能不能努力一下拿一个金轩奖?
通过这几年的努力,周颖的市场团队终于得到了评委会的认可。
这个奖项也是对零跑这几年发展的认可。
“零跑一直在坚持全域自研,打造好而不贵的产品,我们的选车看零跑有价值参考的标签,已经逐渐得到行业和用户的认可。”
周颖表示,现在整个行业竞争越来越激烈,在打造有引领性产品和技术的同时,“我们也需要继续去迭代营销手段,非常期待在接下来的日子里和大家共同切磋,一起进步。”
"选车看零跑 价值有参考"零跑汽车产品全家桶发布整合营销,获得中国汽车营销奖大奖,并非浪得虚名。
“国家队现在也干出感觉了,所以还是大家一起卷,才能进步。”周颖对金轩号称。
对于已在10月26日启动的第十一届金轩奖,零跑汽车给予高度重视,在造车新势力中第一个抢先申报,既是一种自信,又是对行业权威的信赖。
本届金轩奖从2024年10月26日征集启动到2024年12月6日结束征集,仅用40天,比以往提前85天,甚至比首届还少20天;从征集启动到2024年12月20日终审,仅用54天,比以往提前70天;从征集启动到2025年1月6日颁奖盛典,仅用70天,比以往提前至少3-5个月。
参选对象不仅包括汽车整车厂商,还有汽车零部件企业、汽车经销商、汽车保险和后市场服务等相关公司,以及移动出行、智能出行、共享汽车等相关的场景应用及服务组织,还有互联网平台、广告营销及传播服务代理公司、服务汽车产业链的营销服务商。提报方式主要是厂家及第三方自荐,还有评委推荐、媒体推荐、机构推荐等形式。
现在,欢迎刚刚做完新品上市活动的奔驰、阿维塔、康明斯等整车、零部件企业申报第十一届金轩奖。目前,已经有零跑和吉利、长安、岚图、上汽通用、东风、神龙等品牌或其代理商申报了作品类、案例类,同时也有一些公司和品牌咨询该怎么申报作品、案例。
沿袭第十届金轩奖的开放精神,不仅仅是汽车厂商,零部件、供应商、经销商、广告公关等汽车上下游的供应链、生态链均可报名。
最后,欢迎提报第十一届金轩奖、角逐汽车营销桂冠,打开https://tab-w.inabr.com/(电脑端)申报你的精彩,大奖在向你招手。
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