过去在燃油车时代,中高端MPV市场基本被别克GL8、丰田埃尔法等合资和进口车型霸榜,想买车甚至需要加价,是非常典型的卖方市场。但随着岚图梦想家、腾势D9、小鹏X9等自主高端新能源MPV进场,国产MPV打破了合资车型长期统治的固化格局,加价买高端MPV成为过去式,行业回归了正常的买方市场。
而在这批国产MPV“新贵”中,岚图梦想家无疑最抢戏。
就拿刚刚过去的6月份来说,岚图梦想家以8300台的月销成绩,成为了新能源MPV销量冠军,不管是国产高端MPV,还是老牌合资MPV,全部都被岚图梦想家斩于马下。
破局者,为什么是岚图梦想家
事实上,如果我们将市场区间再发散一些,不仅局限MPV市场,而是放眼整个6/7座车市场,你会发现岚图梦想家的影响力同样深远。这说明岚图梦想家不仅改写了高端MPV市场格局,更是对理想L8/L9、问界M8/M9这样的高端家用SUV产生了极大威胁。
除了销量上的胜利,在产品口碑和高端形象上,岚图梦想家同样取得了巨大的成功。
在目前的高端MPV市场,每售出3台车,就有1台是岚图梦想家。不仅如此,数据显示,在岚图梦想家购车用户中,有55%来自BBA品牌增换购,可见岚图梦想家对于高净值用户来讲,确实有非常大的吸引力。
相比岚图梦想家“个人主义”的胜利,其背后更大的意义在于,岚图梦想家打破了高端MPV,甚至是整个高端汽车市场被外资品牌的垄断的局面,为中国新能源高端品牌的影响力建设贡献了“岚图力量”,这才是岚图梦想家高阶价值的体现。
简单带大家回顾下中国MPV市场的发展历程:
第一阶段,彼时中国乘用车市场刚刚兴起,以五菱宏光为代表的面包车风靡大江南北。这些四四方方的面包车型不仅能载人能拉货,而且经济耐操,承载着早批创客们发家致富的美好理想。
第二阶段,是MPV“商转乘”的阶段。随着用户消费升级,家用车市场崛起,消费者对MPV的舒适属性要求变高。于是,原本商用功能浓厚的工具车,转而变成了宜家宜商的多功能乘用车型。
第三阶段,则是以岚图梦想家为代表的高端新能源MPV时代,2022年5月,岚图梦想家上市,吹响了国产高端新能源MPV崛起的号角。至此开始,中国MPV不仅开始迈向高端化,同时伴随着电气化节奏的加快,MPV也发生了巧妙的“化学反应”,被赋予了智能电动豪华等产品价值,而开启了新能源高端MPV先河的正是岚图梦想家。并且,在岚图梦想家的成功路径下,又走出了腾势D9、小鹏X9、极氪009等一大批自主新能源高端MPV车型,开启了中国高端新能源MPV时代。
那么问题来了:破局者,为何是岚图梦想家?而面对越来越多的高端“新贵”,凭什么王者仍是岚图梦想家?
技术,是撑起高端豪华的底气
对于一台国产MPV而言,没有BBA这样的老牌豪华品牌和溢价能力,想把价格卖高的同时还要保证销量,这个难度系数可想而知。
而岚图梦想家能做到,归根结底就是两个字:“技术”。用技术对同级外资竞品实现降维打击,用技术赋能打破体验壁垒,用技术来争夺产品定价话语权。总之,就是要用绝对的技术优势,让消费者愿意为其买单,并且发自内心认为,买一台三四十万左右的国产MPV,不比什么埃尔法差,甚至能获得更高的价值体验。
在岚图梦想家这台MPV上,我们确实能看到诸多领先同级竞品的“高精尖”技术。首先,岚图梦想家一个被大家津津乐道的地方就是它的底盘悬架。和别克GL8等合资竞争对手采用麦弗逊结构的前悬架不同,岚图梦想家采用更高级的前双叉臂+后五连杆的悬架结构,并且配有空气弹簧+CDC电磁减振器组成的智能魔毯空气悬架,让岚图梦想家拥有百万级的豪车质感。
其次,安全技术也是岚图梦想家的核心亮点。安全是最大的豪华,如果没有“安全”这个“1”,再多的黑科技和高大上的配置,都是“0”。
岚图梦想家的安全技术有多硬核?2000MPa超高强度笼式车身加持,全向防碰撞系统CAS 3.0守护,让它成为了全球首款通过110km/h超美标追尾测试的新能源MPV、通过2025中汽智测主动安全验证、拿下C-NCAP五星安全认证、获得中国电动汽车火灾安全指数五星评价....以上种种安全认证的背后,是岚图梦想家一整套系统化安全方案在发挥作用,为每一位用户提供真正值得托付的出行保障。
在评判智能化重要指标的辅助驾驶上,岚图梦想家搭载了华为乾崑智驾 ADS 3.0系统,配备了1颗激光雷达、3颗毫米波雷达、11颗高清摄像头和12颗超声波雷达在内共27个高精度智驾传感器。
在华为这套智驾系统赋能下,岚图梦想家可以在不依赖高精地图的情况下,做到全国都能开、有路就能开。而在智慧泊车方面,华为乾崑智驾 ADS 3.0系统同样非常好用,支持各种复杂泊车场景,新手司机头疼的极窄车位、无标识线车位也能轻松停。对于像岚图梦想家这种大尺寸MPV而言,这无疑极大提升了日常用车的便利。
优秀的底盘质感、强大的安全性能、先进的智能科技,这些无不是“豪车”的必备要素。岚图梦想家依托于技术的优势,在这三大板块上都有标杆级的产品实力,让岚图梦想家具备甚至超越了同级豪华MPV的核心竞争力,而这也是消费者选择岚图梦想家的最大原因。
高价值,持续进化满足用户体验
岚图梦想家的用车群体,要么就是有商务需求的公司老板或者企业高管,要么就是多孩或三代同堂的大家庭,他们对于车辆的需求很简单,那就是“既要又要还要”...所以,想要满足这部分用户的需求,就需要拿出更高价值的产品力。
无论是空间、配置、性能、经济性等方面,岚图梦想家都做到了面面俱到,而且各个都是长板。
就拿作为高端MPV的核心竞争力——空间和舒适豪华体验来说。岚图梦想家5315mm车长、3200mm轴距、7㎡“大平层”座舱,让岚图梦想家有足够的“空间冗余”打造出绝对宽敞的舒适空间。
而且岚图梦想家1330mm的车内高度,可以让1.3米以下儿童可直立行走,180mm超宽中央过道,超过了丰田埃尔法,解决了传统 MPV过道空间窄小的问题,老人小孩上下车十分方便。
不仅如此,岚图梦想家还支持三排座椅前后175mm的滑移,乘坐、储物空间的极致利用,对比一些日系的“空间魔术师”,也能更略胜一筹。
除了空间的优势,岚图梦想家的舒适配置甚至不输给百万级的“雷尔法”。而且,岚图梦想家不只简单粗暴的“堆料”,还有对家庭用户痛点的精准拿捏:比如二排座椅可以“双零重力”一键躺平,“老板们”工作累了,能随时开启座椅按摩,极大地缓解一天工作的疲劳。
岚图梦想家的二排还配备了一块17.3英寸的4K高清娱乐屏,让座舱秒变“移动影音娱乐厅”;工作温度可达-6℃-50℃的13L双开门冷暖智能冰箱,不仅夏天可以来一杯冷饮,冬天也能随时给宝宝温杯热牛奶。岚图梦想家“宜家宜商”的产品特性可以说实锤了。
不仅如此,岚图梦想家第三排座椅也支持电动前后和角度调节,而且还有独立空调+座椅加热,告别行业一直存在的“第三排歧视”。从一系列豪华舒适配置不难看到,为了用户体验,岚图梦想家真的很舍得下成本,用满满的诚意为用户带来同级领先的出行品质。
沃尔冈拉茨勒在《奢侈带来富足》这本书中说:奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式,大多由产品或服务决定。而在岚图梦想家的产品理念中,新时代豪华的本质,就是让豪华真正服务于用户。
电驹小结
岚图梦想家已经成为了新能源MPV市场的标杆产品,但是对于岚图来说,冲击高端的脚步显然不会止步于此,被岚图汽车寄予厚望的岚图FREE+即将正式上市,新车型与岚图梦想家一样在智能化方面都非常硬核,其搭载华为乾崑智驾ADS 4和鸿蒙座舱5,智能化体验超越同级一大截。
可以预见,岚图梦想家将与岚图FREE+形成“高低搭配”,以智能化为支点,以极致安全和极致驾享体验为基本盘,为更多高净值用户带来更好的出行体验,助力岚图汽车冲击销量新高!
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