宇宙飞船+乐高 汽车场景化“无界”定制时代或已来临

“汽车也可以像乐高一样拼接设计？”“太酷了吧，这是汽车还是太空飞船”“简直是我心中的Dream Car”……在广州车展奇瑞新能源展台，各路媒体大咖、顶流网红、观众车迷都不约而同前来打卡，体验车展现场最具科幻感的“新物种”，感受元宇宙时代的太空旅行。

眼下，第十九届广州国际汽车展览会正在火热进行中，作为2021年最后一个大型车展，这场盛会吸引了多达241辆新能源车型参展。透过琳琅满目的各色车型，结合多位车圈重量级人物的发言，不难发现，个性化定制已经成为当下汽车发展的趋势，而车展上奇瑞新能源带来的场景化定制理念，则更是预见了这种趋势的未来。

汽车和乐高的有机结合，奇瑞QQ冰淇淋把汽车给玩明白了

早在开展之前，车圈大佬吴迎秋就提醒大家重点关注“车展上的新奇大玩具”。果不其然，预计今年年底上市的奇瑞QQ冰淇淋实车首次在广州车展揭开面纱，吸引了从专业媒体到车迷在内的无数现场观众前来打卡。既有网红大咖直播带粉丝“云驾乘”，也有现场车迷实车体验，人为堵车场景再现，人潮之汹涌，情绪之高涨，让人忍不住说一句“绝绝子”。

除了首次亮相的奇瑞QQ冰淇淋原型车，现场更有两款备受男性车迷青睐的全新场景车“无界X”和“无界”。两款车型均根据年轻男性用户的偏好和出行场景需求，融合科幻、游戏等元素打造，将个性化出行的场景感演绎到极致。其中，“无界X”基于未来太空飞行器造型，对车身进行“模块化”科技风格的升级。车身采用科幻感十足的双色搭配，轮圈的造型犹如飞行器尾部转动的风叶，四轮拱还加入宽体设计。尾部的设计更加夸张，大尺寸的扰流板及后唇很有飞行器的既视感，同时前大灯造型采用贯穿式设计，粗壮的点阵线条增强了车头的未来感。另据汽车之家报道，“无界”整车还设有11个标准接口，对应不同的模块化组件，用户可根据兴趣对尾翼等部位进行更换，让车辆能够实现乐高式的DIY乐趣，打造千车千面的“无界”状态。

而“无界”在继承“无界X”太空飞船的设计语言的同时加入游戏化概念，旗帜鲜明地亮出“大玩家的Game Station”Style。进入车内，电子竞技风格座椅搭配整体游戏氛围灯光，副驾驶手套箱处可安装固定的游戏手柄，这样的“沉浸式移动游戏站”自然让现场男性车迷大呼过瘾。

凭借刷新感官的新奇体验，奇瑞QQ冰淇淋原型车和“无界”“无界X”，成为本次车展最受瞩目的“爆款兄弟连”。而对于广大“老司机”来说，最值得关注的还有这三款车型背后的场景化定制理念：即通过精准洞察不同人群在差异化生活场景下的用车需求，基于奇瑞多年的乘用车技术积淀，持续进行正向产品研发，为用户群体提供的贴身使用价值。同时，针对更细分人群需求定制的场景车，则以前瞻性的思维对场景化定制做了进一步延展和尝试，由“乐高式” 的可更换模块化设计，让汽车不再“千人一面”。不得不说，奇瑞新能源真会玩。

汽车营销要这样玩：潮玩交互展台打造沉浸式体验

以用户需求为原点，带来创新的产品场景化定制价值同时，奇瑞QQ冰淇淋在营销中，也没有延续传统车企的单向B2C沟通模式，而是围绕用户视角打造了更可被感知的、双向互动的体验价值，始终与消费者“玩”在一起。

此次广州车展的奇瑞新能源展台，就以“潮玩”为主题元素，色调耀眼，独具个性，引得观众情不自禁为它驻足。这里就是现场观众的快乐星球，童年的荡秋千、DIY美甲、开心甜品台……让人们参与其中享受乐趣。

而三款新车型组成的“爆款兄弟连”，更是为车迷们带来酷炫的电趣魅力，解锁新“奇”感体验。车圈大咖吴迎秋认为，随着时代的变化，大众的用车需求已经从面具属性向工具和玩具属性转变，“消费者不再需要通过一辆汽车标榜自己的社会地位，而是需要汽车在做好交通工具的同时，成为彰显个性生活的第三空间。就像手机和运动鞋一样，不一定非要追求昂贵，但一定要与自己合拍。”

根据用户的需求，奇瑞新能源在奇瑞QQ冰淇淋的营销中，从构建用户运营体系、构建线上直销能力、变革线下渠道三个维度，重构了一套数字经济时代，突破传统汽车营销的全新商业模式。以“构建用户运营体系”为例，通过广州车展的潮玩交互展台等一系列面向用户的圈层运营等举措，奇瑞新能源致力于构建特有的用户成长体系，激发用户创造“社交价值”，促进市场和销售的闭环结合，实现从“产品价值驱动”到“用户价值驱动”的转变。

C位强势出道，吹响新能源“集结号”

从10月份开启预售以来，奇瑞QQ冰淇淋以超高的性价比得到消费者的认可，截止目前订单已达63479辆。可以预料，随着奇瑞QQ冰淇淋在广州车展的成功亮相，其订单或将迎来爆发式增长。

探源溯流，除了场景化定制的设计理念，奇瑞QQ冰淇淋的独特优势还在于奇瑞iCar生态系统的赋能：通过与多行业头部企业的深度融合，打造了覆盖用户生活全场景的生态系统，链接每个人的全域生活，提供包括美食、旅游、游戏、保险、金融、理财、售后等在内的多方位服务，为用户带来全触点的新体验。

作为场景化定制理念和iCar生态系统的结晶，奇瑞QQ冰淇淋获得行业的高度认可，屡次斩获重磅奖项，包括“2021环球十大精选新能源汽车”、“Crossover跨界融合大奖”、“2021年度推荐中国新能源车”等。这些荣誉，是奇瑞准确的市场和人群洞察、在乘用车领域多年的技术沉淀和海量用户好口碑结出的硕果，更是行业对奇瑞新能源创新理念和技术实力的认可。

智能汽车时代，深化品类战略、践行数字化转型、用户共创生态、场景定制化设计等“重磅猛料”，让奇瑞QQ冰淇淋成为新能源A00市场最受关注车型之一。有消息称，这款车型年底上市时，奇瑞新能源将融合网红城市，打造惊爆眼球的创新行业玩法。奇瑞QQ冰淇淋究竟还将带来哪些惊喜？我们不妨拭目以待！