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倾听用户,产品破局,才是风神销量逆袭的真谛

车鸣社 2639浏览 2021-12-13

在国内10万元性能车市场中,诞生于2019年的东风风神奕炫(参数|询价)家族,今年拿下了诸多亮眼的成绩。10月份,风神奕炫的销量首度破“万”达10207台,同比增幅高达234.5%,一举成为了为中国轿车增速第一(不含新能源),中国运动家轿销量第一,中国涡轮增压(T动力)家轿销量第一……可以说是在10万元级的自主家轿市场中,以旗舰的姿态开拓出了自己的一片天。

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如今,除了轿车奕炫和奕炫MAX(参数|询价)、紧凑级SUV奕炫GS(参数|询价),东风风神奕炫家族又新增了一员猛将,它就是暗夜·奕炫MAX。

东风神DUN局成立,守护粉丝力量

12月4日,在美丽的“羊城”广州,一场时尚潮味、充满乐趣的欢聚盛筵在太古仓码头文化创意园区顺利举办。据了解,本次活动有数百名来自全国各地的奕炫家族粉丝、机甲玩家与赛道高手身披暗夜战袍,等待迎接“暗夜”的降临,场景气氛异常神秘紧张。没错,这场以“降临吧!暗夜”为主题的 Party ,正是2021东风风神粉丝盛典暨风神奕炫暗夜家族上市活动。

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在本次宠粉盛典上,风神奕炫还专门为车主们打造了车友会品牌——“东风神DUN局”,可供每一位东风风神车友分享心得、学习交流、娱乐共创,然后用各自的“超能”守护梦想、守护家庭、守护社会。

“东风神DUN局”由粉丝组织,因粉丝成立,为粉丝服务,意味着从此以后奕炫家族有了自己专属的组织,东风风神“C位服务计划”所主张的“互助共创趣生活”有了新的内涵和活力,将成为奕炫家族车主们今后用车生活的坚强后盾。这一波,东风风神属实是把“粉丝经济”给玩儿明白了。

“爆肝”宠粉,“暗夜“得以降临

“穿梭在城市的街道,我们传递胜利的捷报,你听引擎的呼啸,那是神DUN局集结的信号……”随着Rapper马俊MAX的一首《东风神DUN局》,现场气氛一整个被点燃,当晚的主角、东风风神与粉丝共创的“黑金机甲”——暗夜·奕炫MAX一经亮相就惊艳全场。

暗夜·奕炫MAX的到来不仅为年轻消费者带来了新选择,也是东风风神用实际行动“拥抱用户”的又一力作。

从其命名不难发现,新车基于东风风神奕炫MAX打造而来。这款东风汽车集团全新DSMA高级模块化架构下的车型,也是搭载东风全新马赫动力的车型,正以其赛道级宽体家轿的定位,代表着东风风神推动着中国家轿市场全方位进阶的决心。

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黑金双拼的外观涂装、赛道风战甲格栅、碳素黑轮圈、金色刹车卡钳、前后大包围套件、破空造型大尾翼、双边四出的排气……拉满的不只是暗夜奕炫MAX的颜值,还有东风风神的宠粉决心。因为这一次暗夜·奕炫MAX的外观“出装”,是由东风风神和粉丝共创完成的。

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来自山城重庆、钟爱车辆改装的“双面颜控帅骑士”车主郝世超提出:”量产版一定要保留大尾翼和前后大包围!”;来自浙江温州、非常注重车内质感的“气质拿捏真酷盖”车主夏章勇提出“黑金配色必须搞,刺绣LOGO不能少,安全带是金色好,麂皮座椅很重要!“;来自山东泰安的“豪横哥”李正泉,家里宝马他不开,奕炫MAX是真爱:“我要看着爽,还要开着爽,更要用着爽!”……最终,热血工程师们无数日夜的“爆肝”,让粉丝们众多的需求在这台暗夜·奕炫MAX上统统得以实现。而用实力兑现承诺的东风风神却说:“宠粉,我们是认真的”。

不过,有点遗憾的是,今年在上海车展上引起强烈关注的剪刀门并没有在这次的量产版本上得以实现。毕竟从公开亮相到正式上市,暗夜版并没有给厂家太多的时间。剪刀门固然很吸睛,但是作为一款十多万的家用车,可靠性才是根本。目前剪刀门还处在近乎蹂躏般的测试阶段,但相信对产品质量和用户体验保持高标准严要求的东风风神,一定会在时机成熟之时,为大家端上这盘“好菜”。

动力方面,有着权威机构背书、获得过“中国心”十佳发动机荣誉的马赫动力及马赫混动(MHD),强势加持暗夜·奕炫MAX。除此之外,CDCC冠军团队调教的赛车底盘,以及DSMA的全球模块化架构,使得这台暗夜仅仅需要6.81秒破百,名副其实的高性能赛道战甲。

无论是黑金战甲在外部的造型,还是它传奇的性能,都给足了我们惊喜。暗夜·奕炫MAX正以“赛道战甲”的名义,让性能、颜值双双超越期待。

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在现场,通过粉丝抽取盲盒的形式,东风风神暗夜·奕炫MAX正式上市。新车共推出两款车型,指导售价分别为12.79万元和13.29万元(混动版),并赠送战甲补给包、升舱补贴礼、三电无忧礼、智能升级礼、东风金融礼、十年质保礼、暗夜交车礼、免费救援礼等总价值40000元的八重大礼,并将于12月12日开启预定。

不只是单方面宠粉,更是一场双向奔赴

“从专属宠粉盛典的举办,到赛道战甲的诞生和东风神DUN局的成立,东风风神宠粉力度空前给力!加入奕炫家族,我觉得很酷,很值!”现场,一位来自广州当地的00后粉丝代表难掩兴奋。

东风风神的宠粉,不仅仅局限在产品力层面上,在服务层面上也迎来了革命性的突破。基于原有的服务品牌2.0,东风风神进一步衍生出全新的“C位服务计划”,真正让服务覆盖到了用户买车、用车、养车的方方面面。

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当然,暗夜粉丝们也用行动展示着自己的“超能”。当晚,一位拥有“皇族血统”的奕炫MAX车主,用别出心裁的脱口秀表演传递着车主的守护力量;来自重庆的暗夜舞者,专门带来了精彩的街舞秀,她的男友更是用十国语言“我爱你”惊喜告白,将现场气氛推向高潮。粉丝们用热情表明着自己的态度,东风风神和粉丝之间的紧密联系,不只是品牌方的单方面宠粉,更是一场双向的奔赴。

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因粉丝而炽热,为粉丝而“发烧”!暗夜·奕炫MAX是东风风神深刻理解用户需求、基于用户体验场景,与粉丝共创而来的杰作。东风风神的品牌与产品正在奕炫家族的催化下形成良性循环,我们也期待暗夜·奕炫MAX正式上市后,能助力东风风神继续领跑市场,站上C位!

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