北京越野“拿下赛点”再发力，70亿量级加码中国越野未来

随着“越野”、“露营”文化的盛行，越野车型受到了大众的高度关注，更加多元化和个性化，越野、皮卡、猎装车等车型百花齐放，用“神仙打架”来形容毫不为过。

对于有着六十多年品牌历史的北京越野来说，看着像是迎来了它最好的时代，但机遇与挑战往往并存。若不是其对越野车市场全心全力的深耕，坚定不移的走“专业+”发展路线，才能打造出独特的品牌特色，撑起了“四分之一”越野车市场。

销量为王，稳居中国越野市场头部阵营

这两年，特殊环境带来的不可抗力无疑阻挡了很多人参与到“越野”中去。而节能减排趋势之下，更是让许多被人们津津乐道的硬派越野车停产、退市。也伴随着消费升级、新生代消费者的增长，如今的硬派越野车不仅要适用于沙漠、雨林、戈壁时，还要经历着偏向城市化的产品革新。

障碍越高，困难越多，那些攻克艰难险阻的品牌更值得被市场铭记，在这其中，北京越野无疑是最闪耀的越野图腾。数据显示，2020年，北京越野年度销售20389台，蝉联中国品牌越野车销量第一，旗下车型BJ40连续4年位列中国越野车型销量第一。2021年，北京越野整车销量再创历史新高，整车销售超过3.2万辆，创造历史最好成绩；同比增长16%；市场份额18.5%，稳居中国越野市场头部阵营。

产品布局，承载中国越野基盘

北京越野连年销售佳绩意味着其不俗的实力。而支撑这份实力的是品牌长久以来，在产品端的不断的“做专、做新、做全”。

在此前七款产品的基础上，2021年北京越野推出了BJ40刀锋英雄版、BJ40环塔冠军版、全新承载式SUV BJ30三款新产品，产品谱系趋于完善，产品布局实现了越野全场景的产品覆盖，充分满足了不同越野用户的个性化需求，进一步强化了品牌的核心竞争力。

品牌建设，跟随使命召唤“荣耀时刻，总有北京”

可以说，北京越野从诞生之日起，就与荣耀为伍，从未缺席众多值得铭记的历史瞬间，从而开启了属于自己的辉煌足迹，正式载入中国汽车工业发展史册。

在最近的一年里，和中国航天共探“月壤之约”；助力珠峰复测再攀新高；与央视“沿着高速看中国”一起见证祖国山河壮美。在国际赛场上，成功完赛以“世界上最艰苦的拉力赛”著称的达喀尔拉力赛，并创造出佳绩……

北京越野在不断发展过程中，强大背景和世家担当，让北京越野在六十多年来贡献了无数深入国人脑海的“名场面”，荣耀在不断的给予北京越野加持，不仅仅赢得用户深刻认同，更让用户形成了浓浓的家国情怀，这也形成了中国越野独有的现象。“荣耀时刻，总有北京”已然成为圈内的独有IP。

引领越野文化，与用户一起“越玩悦野”

北京越野以30万+粉丝基盘为依托，持续激活圈层、拓展场景。线下，在全国范围内建设了几十家越野驿站、网店、专属店、越野公园、越野小镇、越野地标、越野保障站及线上平台悦野圈APP等，无论是资深越野车友，还是刚加入越野的用户，都能找到参与到越野生活中的乐趣，打造出覆盖更多圈层的越野文化体验矩阵。

更是凭借着在硬派越野领域的持续深耕和领先的市场地位，北京越野也在不断破圈。推出中国首个官方越野专业服务品牌———悦野4X4，开启从越野车辆提供者向越野生活服务者的进阶之路，用户粘性不断增强。从渠道到服务，北京越野始终围绕“专业+”的理念，围绕用户体验场景，真正为用户创造价值。让“越”野变“悦”野，让更多人接触越野，享受越野。

北京越野加磅70亿赋能，坚持以“专业+”定义越野

如果中国越野圈排辈分的话，那么北京越野是当之无愧的“宗师”级。作为国内最早开始涉足硬派越野车领域的厂家，坚持“专业+”定义越野是北京越野不变的理念。

北京越野将继续扎根专业越野，在未来3-5年，向越野车业务，投入超过70个亿的资金，以研发拉动整个品牌的发展。围绕燃油、增程、纯电推出多个全新技术平台，孵化出3-5款具备行业领先竞争力的全新产品，涵盖承载及非承载。

并将为用户带去不一样的越野体验，引领中国越野技术变革，到十四五末，实现专业越野、硬派SUV全面覆盖，实现新能源、智能网联化技术的全面应用。通过技术和产品的快速迭代，进一步焕新升级品牌形象，将北京越野打造成为一个拥有“硬核科技”、具备“场景差异化用户体验”，能够“与年轻人充分情感链接”的国潮品牌。

同时，迎来更多荣耀瞬间。相约北京冬奥IP、载人航天大事件、香港回归25周年、中国人民解放军建军95周年等等国家级大事件，北京越野将会有更多的参与和助力，北京越野品牌也将邀请更多的用户共同参与，共享荣耀。

最后：北京越野以满载的荣耀拉开2022年的序幕，我们看到它始终以不变的“专业+”定义越野，一如既往地以技术赋能产品；我们也看到它始终围绕不同年龄层的用户赋予越野文化更多新含义，时刻与用户共享荣耀。

据悉，北汽集团还将在未来5年内向北京越野投入100个亿，聚焦智能化、专业越野、越野改装推出三大业内领先的技术平台，并孵化出3-5款具备行业领先竞争力的全新产品，将混动技术、智能越野技术等引入越野车领域。

我们期待着这个国产独立自主品牌再创无数个“暴风现象”，为用户构建更为丰富的越野生活，引领中国越野文化得到全面推广。