一场女性越野话题直播，让更多BJ40女车主找到“归属”

时代赋予女性的角色越来越多，也赋予了女性新的视野。但无论哪个时代，女性都拥有着独特的生活态度，在每一个态度的背后都是一个个鲜活的灵魂。而这，恰好也是越野女性的共性。

其实，在大众的认知里，“越野”一词充满雄性荷尔蒙，一直都是“男性”的专属。但如今，随着越野向着多元化发展，以及女性文化群体对社会的作用变得举足轻重，越来越多的女性化身“女越野人”，享受着越野带来的极致体验。

那么女性眼中的越野是什么样的？是痛快撒野、诗和远方，还是打破常规、能量觉醒……在第112个国际妇女节到来之际，北京越野也开启了一场主题为“铿锵肆零·悦她说”的直播活动，携手七位BJ40女神车主，开启一场关于女性越野的话题讨论，并发布了一系列女性越野的专属权益和专属车型闺蜜共创计划。

始于颜值终于可靠，与BJ40结缘

“在结缘BJ40之前，我并没有想过，有一天我会成为如今的自己，更没想过会因为一部电影而选择一辆越野车，开启一段不一样的焕彩人生。”

北京越野女子俱乐部会长茶宝指出，2017年《战狼2》火遍大江南北，在吴京威武帅气的银屏形象征服包括万千少女心之际，BJ40也同时映入眼帘。“女性天生缺乏安全感，而这样一部跟随男主穿越战区的越野车，在那一刻让我感受到了一份满满地安全感。于是过了将近一年，我就与这款越野车结下了不解之缘。”

她强调，女性虽然在“买买买”的时候会存在冲动下单的行为，但她是在到店并了解BJ40过硬专业素质之后做出的选择。

据了解，作为自主品牌越野发展的见证者，北京越野拥有着60多年的历史积淀。从上世纪60年代推出BJ212，再到如今的BJ40等，每一款产品都凭借军工品质，收获了不错的市场口碑。

与此同时，六十余年间，北京越野一直专注深耕越野领域，从专业技术的研发积淀，到制造实力以及品牌的坚守，再到智能化的工厂和高质量的管理体系，态度有目共睹。

茶宝表示，汽车是复杂的工业产品，对于女生来说很难听懂那些复杂的专业名词和术语，但“专业”两个字意味着可靠、有安全感。于是，在试驾以及问询了朋友的意见之后果断下单，也因此打开了新视界的大门。

个性舒适，激发生活灵感

“起初对于越野生活，我并没有什么概念，大多数时间都只是在城市中穿行。对于女生这种视觉动物来说，往往一款汽车产品的需求首先是符合审美。”

一位BJ40女车主表示，在看脸的时代，颜值成了购买一辆车的必要条件。而区别于其他主打女性消费群体车型的呆萌可爱，BJ40方正大气的造型，更能体现女性独立个性张扬的感觉。

而一位职业是嗅觉师的BJ40女车主指出，对于周遭环境的异味比较敏感的她来说，BJ40内部空间完全感受不到皮革、塑料或者机油等异味，可以很放心地使用。

与此同时，传统观念认为，越野车由于动力澎湃会产生比普通车辆更突出的车内噪音，在BJ40驾驶舱内NVH控制十分出色，并没有很大噪音，可以充享受安静的个人空间。

此外，她指出，在其他方面BJ40也面面俱到，例如存储空间多很方便放置些个人小物件、后备空间大方便旅行携带相关物品等。

拥有BJ40后，女车主们也开始尝试去野营、旅行，去到更远的地方，深入感受它所带来的生活灵感。

“有人认为玩越野的女生性子野，但我觉得那是误解。我相信，一千个女性车主心中便拥有着一千种对于越野生活的理解。”其中一位女车主认为，喜欢越野是一种挣脱束缚的自由，是兼顾日常生活之外保持一部分自我独立的天地，更是当代女性活出精彩的人生高度。

可以看出，随着汽车市场不断发展进化，用户的购车需求日趋个性化、多样化，越来越多的消费者渴望车辆可以兼顾城市SUV的舒适实用与硬派越野车的强大越野能力，而BJ40无疑带来兼具了传统城市SUV和硬派越野车的新品类生活。

专属权益读懂“越野女人心”

作为专业越野车汽车品牌，2021年北京越野推出了行业首个女性车主联盟——BJ LADY。据悉，BJ LADY是北京越野女性车主提供专属服务的具体载体，不仅为北京越野广大女性车主，搭建交流、活动的平台，也为女性车主对越野文化的理解、对越野生活的理解，建立了展示的舞台。

上述女车主表示，随着BJ40女车主身影不断增加，女越野人渐渐不再被当作“特殊群体”而存在，姐妹们可以经常在一起交流越野心得、相约出行，甚至讨论穿衣搭配、化妆购物等话题，在悦野圈APP上晒美图靓照，越野联通了彼此的生活。

而进入2022年，BJ LADY也焕新出发更名为“铿锵肆零”。具体来看，在活动现场，“铿锵肆零”公布了专属会徽图案，使车主拥有了整齐划一的名字与个性标识；发布了女性专属车型闺蜜共创计划，让车主有机会打造符合个性的车型设计。

同时，还发布了包括女性专属定制化改装方案、专业越野体验服务、女性车主1v1越野驾驶培训、女性车友专属体验活动、悦野圈App“铿锵肆零”专区和用户专属勋章等女性专享权益，让女越野人找到归属。

在北京越野看来，在“她力量”的带动下，“铿锵肆零”以更贴心的服务探寻了女性消费市场的巨大空间，势必将带动越野车市场新一轮的发展，也给北京越野乃至越野文化赋予了更多的时尚内涵。

正如七位BJ40女神车主所言，“过去，越野生活并没有性别之分，而现在，因为‘铿锵肆零’俱乐部的存在和发展，让我们拥有了更强的归属感，对于越野生活的魅力也充满了期待。”