当代青年选车关键词：DSMA模块化架构平台

毫无疑问，我们生活在一个加速刷新的时代。技术的进步，让我们沟通与交流的方式比以前任何时候都要多元。

从去年开始，元宇宙频繁地被关注，虽然这个概念在国内方兴未艾，元宇宙代表的下一代互联网将在未来十年内走向成熟却是共识。全面拥抱年轻化创新营销的东风风神，在其东风DSMA高级模块化架构平台首款SUV皓极的发布会上，元宇宙虚拟人物——皓妹妹携手车评人“虎哥”（于虎），一起穿梭于虚拟元宇宙与现实世界之间，向大家揭秘皓极研发工程师们的产品研发视角——造一台技术领先的、唯美惊艳的、有人文温度的车。全新的发布会方式，让观看直播的年轻人大呼过瘾！

由于我们生活在一个物质丰饶的时代，商品的必需属性逐步降低。很多时候，人们喜欢的不是产品本身，而是产品所处的场景，以及场景中自己浸润的情感。眼花缭乱的技术背后，营销本质的洞察和打动人心的创造性是不变的。东风风神皓极启用元宇宙虚拟人物——皓妹妹做“发言人”，给年轻人带来了科技感、交互感，用新奇方式击穿用户心智，这与皓极这款车本身的科技魅力珠联璧合、相得益彰，试问这样的发布会形式，谁不爱？

皓极的智能逻辑

万物互联，无人为孤岛。我们用摄影看待这个世界，用图片认识这个世界，用自拍表达对世界的看法……，多元沟通是这个世界的基础设施。而为用户创造卓越的体验，建立与消费者的情感链接，是支撑新时代营销逻辑的要素之一。

在皓极亮相伊始，东风风神“风之星”元宇宙社区便同步正式开服，皓妹妹作为元宇宙社区的智能管家，将在虚拟社区为用户提供全面的体验指引。未来会有很多用户入驻“风之星”社区，感受元宇宙沉浸式玩车体验。这种浸润了自己情感的社区连接，未来将是车企必不可少的营销方式，而皓极已经领先一步。

（东风风神“风之星”元宇宙社区） 

皓妹妹作为皓极善解人意的车机助手，在东风风神新一代WindLink车机系统加持下实现强大的语音交互功能。当车主心有所想，只需一声令下，皓妹妹会立即提供最贴心的服务响应。

（皓妹妹）

配合全车智能，皓极别出心裁地打造了游戏手柄式概念方向盘，简洁却多功能的设计、恰到好处的手感和反馈逻辑，让用户迅速上手盲操。540度全景影像功能，实时透视底盘之下的路况，不遗漏驾驶过程任一死角。AR投影智能尾门，让用户解放双手，告别购物后尴尬的“金鸡独立”，感受到与智能科技的梦幻联动。

科技颠覆传统，科技为皓极赋能！在未来的汽车生活中，人车交互、智能陪伴已成为大势所趋，皓极智能女孩皓妹妹的出现，极可能将成为皓极车主驾驶途中的另一位灵魂伴侣。

皓极的势能逻辑

自今年以来，混动车型的销量扶摇直上开始“霸榜”。 混动的省油，已经众所周知，在双碳政策以及高油价的推动下，得混动者得天下，已成为共识。但如何在混动优异的燃油经济性基础上，提升年轻人绝不能妥协的动力性能？皓极搭载的马赫双擎MHD混动系统给出了高分答案。

皓极率先推出的马赫双擎MHD混动系统，可在90%工况达到90%以上的系统效率，最大化保留了动能转化，180kW的综合功率、540N·m的系统综合扭矩足以傲视竞品，起步加速响应时间短至0.15s， 被称为“混动SUV中磁悬浮”绝不为过；而皓极燃油版搭载的，则是以赛道性能著称的马赫动力1.5T发动机，有着150kW的最大功率、305N·m的最大扭矩，性能堪比大多数普通2.0T发动机，动力表现同样抢眼。

（马赫动力）

匹配领先的马赫双擎动力，皓极提供“i-驾趣模式”——可实现8档动力自定义调节模式，与两种方向盘转向力度可调，为驾驶者在动力与省油、驾控与驾趣之间，提供了丰富的个性化体验。

在以前的认知中，大家都感觉对于国产车型擅长打低价格，但不擅长提高颜值和档次，直到皓极发布，这个固有认知才被彻底推翻。皓极的前脸给人扑面而来的力量感；一体贯穿式灯带向两边延伸，飘逸的日行灯具备4种光语动画模式，人车完美互动的同时仪式感满满。 侧面的设计，皓极修长且优雅，106mm肩宽设计，营造出大气的宽体视觉。车尾的造型，配合一体式贯穿尾灯横向伸展，于力量与优雅之间收放自如。

结语：

我们判断人的社交活动、娱乐活动、商业活动，乃至互联网上的虚拟活动时，体验都是理所当然的核心标准。皓妹妹作为东风风神“风之星”元宇宙社区的智能管家，“亲自出面”为东风风神皓极的发布做宣传，这种基于新的用户需求和用户新体验的营销方式，吸引了无数年轻人的关注，东风风神以全新的产品打法和场景分类为品牌向上、稳定主流站位提供了新的营销范式。

2022年东风风神的年销目标定为20万辆。最新数据显示，今年第一季度东风风神的销量为45889辆，已超去年上半年销量，同比增长165%，按照20万辆的年销量目标计划，东风风神已完成20万辆目标的22.94%。其中，今年1-2月份，奕炫、东风风神AX7以及东风风神E70三款车型累计销量分别为15991辆、7101辆和6135辆。对于东风风神而言，想要实现20万辆的年销量目标，仅仅依靠目前的三款车型显然有些吃力，随着皓极的加入，无疑将为销量增长、年度目标达成加入一剂强心剂。

不难预见，在当前混动车型大放异彩的新消费形势下，皓极的出现恰逢其时，加之东风风神全面年轻化的创新营销方式，元宇宙中的皓妹妹又能和参与者诠释出新的价值与情感，一系列交错演绎的叠加，不仅为皓极上市后的销量冲高奠定基础，并为品牌向上提供可能。