用专注做加法，芭蕾猫背后的“欧拉逻辑”

不久前开启预售的芭蕾猫，至今仍是新能源汽车市场讨论的热点之一。芭蕾猫是欧拉品牌计划在2022年6月上市的一款重磅新车，于5月20日正式开启预售，预售价格区间为19.3万元-22.3万元。作为业内首款女性专属座驾，芭蕾猫在预售阶段就赚足了关注。

而且，作为欧拉品牌公布“更爱女人的汽车品牌”定位后首款付现产品，芭蕾猫的推出可以深刻感受到欧拉品牌专注于女性市场的用心。对于欧拉来说，虽然好评不断，但也存在质疑，那么，今天我们就从多方面来解析下欧拉品牌及芭蕾猫，看看其怎样打破种种质疑。

在520芭蕾猫的预售发布会上，欧拉品牌CEO董玉东对网友戏称欧拉“吃软饭”进行回应：“专注为女性造车，是欧拉汽车面向未来的最优解”。

而从商业的角度出发，这样的战略无疑是正确的。

中国女司机的数量也在快速上涨。据统计显示，从2016年到2020年，女司机人数占比从27.2%增长到32.4%，截至2020年，女司机已经达到1.5亿人，与男司机人数间的差距逐渐减小。波士顿咨询公司的研究显示，超过60%的中国家庭消费由女性主导。女性消费市场的无限潜力，已经成为不争的事实，但却鲜有哪个品牌、哪款车型真正从女性驾驶习惯、审美标准等出发，满足女性需求。

市场需求决定产品。这也正如董玉东所说：“商业逻辑变了。当各大主机厂都在琢磨做出老少通吃、男女皆宜的产品，恨不得一款产品包打天下。现在，商品极度丰富且同质化的时代，不管是什么领域，都在走细分化道路，汽车也不应该例外。今天的消费市场，不是赢在大而全，而是赢在小而专。”

为了更好的了解女性用车需求，欧拉汽车成立了专门的女性研究团队，对女性用车诉求进行深度挖掘与研究，力争打造出更“懂”女性的新品类，开辟女性汽车新赛道，成为女性汽车产业的先行者。

欧拉的战略行为对不对？销量最有说服力。

2021年，欧拉品牌的单月销量突破2万辆，全年累计销量达13.5万辆的成绩，超过众多合资、新势力等新能源市场参与者，稳居国内新能源汽车市场第一阵营。

市场的回应更加坚定了欧拉做造车“她势力”的决心。而芭蕾猫正是欧拉坚定决心之后的大成之作。

芭蕾猫的预售价区间在20万以上，这在坊间有些争议。但实际上，如果仔细了解芭蕾猫的产品力，其实就不会感到意外了。

芭蕾猫在具有充足动力、续航以及经济性，成为一款优秀的交通工具之外，在女性更看重的外观和好开的维度，也进行了深度打磨。

在造型塑造上，芭蕾猫采用了拥有设计专利的复古风格，无论内外饰，灵动的曲线和体现柔性美的圆型元素无处不在，全车几乎没有任何一处是棱角分明的。很显然，芭蕾猫圆润、可爱的设计，更契合女性的审美。

其造型的另外一大亮点，在于配色的选择与搭配。芭蕾猫从千年宋瓷底蕴中找到灵感，推出了定白、天青、米釉、钧霞4种单色车身，以及朝暮青白、金风玉露2种撞色车身。内饰则是棕+米、粉+白、蓝+青等几种颜色搭配，与外部色彩呼应。

欧拉芭蕾猫内饰采用了环抱一体式“花漾优雅座舱”设计，配合通体式圆角双联屏，令欧拉芭蕾猫内饰展现出优雅、精致、时尚的整体氛围，简洁而不简单，每一处细节都彰显着对女性的偏爱，勾起女性探寻它更多秘密的意愿。

同时，它的LED蓝眸前大灯，天蓝双眸清澈深邃，悬浮设计内灯罩与装饰框集立体感、层次感于一体，犹如女性拥有一双明亮的大眼睛；还有它的旋转电动充电口盖，也很有仪式感；复古的镀铬前后保险杠，给人十足的安全感。

细节亮点很多，无法一一介绍。总体上讲，芭蕾猫的造型设计是复古风格与现代科技的有机结合，打造了一股全新而独特的复古流行风。这种风格，其实正是新时代女性所喜欢的。

颜值之外，芭蕾猫在女性用车的便利与实用性上，也完全抓住了女性的需求。

欧拉品牌打破男性工程师思维，在充分调研女性用车场景与功能偏好后，以场景化的方式，将汽车的配置与功能进行了重组，将其打造成了女性的专属移动空间。

20万的汽车，一般厂商都将其做成大尺寸吸引眼球。但欧拉懂得，女性更适用的其实是小尺寸、大空间。它的车身长度被控制在4.4米出头，使其整体更加小巧精致，在城市驾驶更加灵活，方便女性驾驶。与此同时，它却将轴距做到了2750毫米，使其车内空间得到了充分保障。

而在硬件层面，不仅有8.8英寸的超大化妆镜，还有化妆品储物盒，将其打造成了一个“移动化妆间”。在驾乘舒适性方面，工程师专门针对女性工程学，设计了握感更加舒适的方向盘，更贴合女性坐姿的座椅等等。

在软件层面，大幅提高操作的简洁与便利性，力求做到简单、好用、场景化。工程师为女性用户开发了专属的儿童模式、乘风破浪模式、女神模式、暖男模式等，给你更多呵护。

另外，芭蕾猫的语音控制能力也要强很多，免去了各种手动操作的麻烦。除了常见的空调、娱乐系统等语音控制之外，它还拥有智能语音泊车功能，一个语音唤醒，帮你轻松搞定泊车，再也不用在拥挤的停车场辗转腾挪了。

结语

懂用户所想，才是真正的爱。不盲从也不刻意迎合，真正从女性需求出发，懂用户所想，满足用户所需，用心打磨，才能成为精品，而欧拉正是这样的一个标杆品牌。

欧拉作为“更爱女人”的汽车品牌，始终专注女性赛道，打造女性专属价值，不断履行“更爱女人”的初心。欧拉探索女性友好设计基因，持续构建女性用车全场景的生态链，用专注做加法，用爱与坚持守护每一位女性用户。

呵护女性，欧拉是认真的。