汽车广告频翻车，名爵“水上漂移”被打脸，广告不是弄虚作假

文/桃李

近日，名爵汽车官方发布了一条《MG5天蝎座成功完成“水上漂”挑战》的视频引来了不少人参与讨论。视频中先是提到了蜥蜴能够在水面上奔跑，进而联想到“汽车能不能在水上跑”这一问题，并试图通过这一方式来表现车辆强悍的性能。同时，视频中还以法拉利的某款车辆模型来做演示。

看到这里笔者不得不说，先不论名爵能不能实现水上漂，真要比较是不是应该拿个真车来做实验，模型是不是有点敷衍了？换个角度来说，法拉利如果都做不到，名爵又是靠什么做到的呢？是1.5T的发动机，还是0-100公里/小时6.9秒的加速时间？怎么说名爵MG5天蝎座的性能也应该比不过法拉利吧，这就轻轻松松超过了，你让法拉利还怎么宣传，怎么卖车呢？

关于视频内容，广大吃瓜群众这边先是表示惊讶，认为名爵汽车实力不可小觑，但随后又对此表示质疑，不少人更是直言：脑袋没坑想不出这创意。随后不少科普类博主纷纷加入其中，亲自下场石锤，经过大佬们一些列精密又严谨的计算之后，最终大家也是普遍认为名爵汽车的广告有虚假宣传的成分存在。

关于这个视频的内容我们就不多说了，其中还有很多的错误存在，感兴趣的朋友可以自行去观看，反正看完之后，笔者只能表示，法拉利不是输在了性能上，而是输在了广告宣传上。要说做车，MG5天蝎座可能算不上厉害，但要论宣传，这场被称为“超越物理极限”的试验绝对给名爵汽车带来了颇高的关注度，曝光度直接提升了不少。

无独有偶，此前的星途凌云S也被曝出存在类似的虚假宣传情况。奇瑞星途官方宣称在株洲国际赛车场举办的活动中，凌云S跑出了6.0s零百加速成绩和85.9km/h的麋鹿测试成绩，但是在一些媒体测试之后，最终得出的零百成绩为白天7.6s晚上7.3s，与官方数值不同。

除此之外，关注汽车圈的朋友或许都知道，汽车广告翻车是最近经常遇到的事情。5月21日，也就是我国传统二十四节气的“小满”当日，一汽奥迪发布的一则“小满”视频广告就引发了消费者的热议。该广告与刘德华合作，播出后收获了不小的热度，但随后一位ID为“北大满哥”的抖音博主就站出来表示奥迪这条广告涉嫌抄袭其某一条视频的文案。

而就在奥迪“小满广告”被指抄袭之后不久，宝马、本田也相继被指存在抄袭问题，这不得不让我们思考，汽车广告究竟应不应该为了博眼球而弄虚作假？一条好的广告确实能够企业带来很多好处，但是前提是这些广告要足够好。广告需要创意，需要天马行空的想象力，但不是异想天开、不切实际。这样的广告可能会对消费者产生错误的影响，万一真的有消费者信了并且去尝试，出了事该谁负责？

看完这些广告，笔者认为，如果真的不会拍广告，真的想不出好的宣传方案，还不如不拍，老老实施的去提升技术，汽车广告的出发点应该是立足于车辆的性能，突出自身的亮点。如果什么都没有，非要虚假宣传，这样做不仅卖不出产品，还会让品牌的信誉受到影响，毕竟消费者也不是傻子，要糊弄也得拿出点实力来，要不然谁信啊？

写在最后：

针对汽车广告虚假宣传和抄袭的乱象，笔者认为无论是车企还是广告公司都应该从实际出发，宣传不等于造假，宣传是一种竞争手段，但是作为车企，最重要、最核心的竞争力应该是自身的技术实力。希望车企在进行宣传时，能够很好考虑一下，不要再闹笑话。