正式冠名EDG LOL分部 合创汽车的“电竞＋”时代来了

8月10日晚间，EDG电子竞技俱乐部LOL分部以2-0的最终比分拿下了夏季赛的收官之战。赛后，EDG电子竞技俱乐部通过官方微博正式官宣，合创汽车冠名赞助EDG战队，双方的合作进一步深入。

实际上，合创汽车与EDG的合作要追溯至2021年。2021年4月，合创汽车就与EDG电竞俱乐部官宣战略合作，联手开放了共创生态平台，并且高调打造了“EDG冠军座驾合创Z03”。彼时正值合创Z03上市传播周期，而合创汽车高调宣布与EDG战略合作，一度为合创汽车带来了极大的声量。

与此同时，EDG俱乐部也在2021年获得了LPL全球总决赛的冠军。合创汽车的这次跨界营销，大获成功。众所周知，电子竞技在中国的影响力一直持续上市，而英雄联盟这款游戏更是个中翘楚，受众群广，且主要以年轻群体居多，而且女性玩家比例更是不低。

事实上，合创汽车此前与EDG的合作也不仅仅局限于表面。在合创汽车官方手机应用的商城中，我们就已经可以看到EDG相关周边产品，而且销量不俗。看得出来，合创汽车因为携手EDG，已经取得了一些“粉丝车主”。

选择英雄联盟，选择EDG，为合创汽车带来了极大的声量。而此次合创汽车正式开始冠名赞助EDG，虽然多了“冠名”二字，看似没有什么变化，但实际上从传播角度讲，将极大的增加合创汽车曝光量。

举例而言，电子竞技比赛往往伴随直播，而EDG电竞俱乐部LOL分部只要进行比赛，今后就将都能看到“EDG合创汽车”。至少在即将到来的LPL季后赛，EDG合创汽车的“战旗”就将登录比赛直播画面。

从传播的角度看，合创汽车此举无疑能在关注LOL，关注EDG的受众群体中打开知名度。另外，甚至对于喜欢EDG对手战队的观众，也能从相关的赛事直播中，看到合创汽车。作为一个新兴造车企业而言，知名度的提升将对提振销量起到很好地积极促进作用。

从产品的角度分析，合创汽车2022年度重磅新品合创A06即将进入上市宣传周期，目前官方预告图以及工信部申报信息均有相关消息，预计将在2022年内完成上市，有望成为继合创Z03之后，又一款能够迅速帮助合创汽车提振销量的产品。

另外，在即将到来的成都车展上，合创也将在展台展出EDG灵感涂鸦与出行衍生品等，为喜欢合创汽车的用户，喜欢EDG的粉丝，提供更加浓烈的电竞魅力。

无论从哪一个角度上看，合创汽车大胆联手EDG电子竞技俱乐部，都是一次典型的成功的跨界营销案例。相比其它车企，仅从表面上加入电竞元素，合创汽车的做法无疑更进一步，也更深一层，开创了车企跨界科技之外，走进游戏领域的经典案例。（文 车视界科技 李亮）