领克销售公司副总经理陈思英近日加盟长城,担任魏牌CEO兼坦克品牌营销总经理。成王败寇,放弃如日中天的领克,接手已步入颓势的魏牌,对其职业生涯可谓是一次豪赌。
数据统计,同样定位自主豪华品牌,去年12月份,领克的销量为2.2万辆,而魏牌是1380辆,仅为领克的零头,陈思英想快速扭转魏牌的局面,绝非易事。魏牌现在面临两大问题,一是品牌定位变化过频,从开始的定位“豪华”到“0焦虑智能电动”,再到现在的“高端新能源品牌”,使其在消费者心中难以形成一个清晰稳定的品牌形象。二是魏牌缺乏支撑品牌向上的核心技术,DHT混动,整个长城的车系都在使用,为什么不买更便宜的H6 PHEV呢?当一款车的定价超出该品牌的价值中枢时,尺寸的大小已经不再具备溢价能力。因此,魏牌急需具有自主豪华品牌成功操盘经验的高手来解决这些难题。
陈思英30余年的汽车从业经验,历经南汽、北汽、观致、领克,积累了丰富的市场营销经验,特别是在领克,对冲击80万产销量,实现自主豪华品牌向上发挥了重要作用,而这些经验,正好是魏牌所看重的。对于这位中国汽车营销领域的悍将,李瑞峰是三顾茅庐才如愿以偿。
也许是因长城的期望较高,让陈思英感到了不小压力。在电话沟通中,陈思英反复强调:请给我一点时间,魏牌不会因我到来立马就一飞冲天,我带着振兴魏牌的使命而来,但品牌向上,有个逐渐积累的过程。最后陈笑言:“总算离家近了”。从中透露出陈思英这些年决战疆场,无法照顾家庭的愧疚和无奈。
这几年,长城将狼性文化发挥到了极致,品牌管理层调动频繁,不但流失了一批人才,也影响了营销战略的连贯性,希望这一切,会因陈思英的到来而改变,也祝愿陈思英带给魏牌一个奇迹。
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