上汽大众成为燃油、电动“双优生”的背后，长期主义是关键

2023年已过半，回看上半年车市，汽车产业虽然摆脱了疫情的反复影响，但车企们的日子并没有过得更轻松，从年初开卷、至今余热尚存的“价格战”，便可见一斑。然而在行业剧变的大环境下，上汽大众在燃油车与电动车两大领域的半年度成绩单，依然很有看点。

据最新数据显示，企业1-6月累计销售53.3万辆，大众品牌燃油车阵营的多款车型销量实现大幅增长；主攻纯电细分市场的ID.家族也继续保持合资电动车销冠，企业整体可谓实现了“油电双收”。这背后，是上汽大众对产品力的细致打磨、对营销服务的创新，以及对长期主义的坚持。

坚守大众车高品质DNA，打造年轻化产品

无论汽车市场如何内卷、更迭，产品始终是“根基”，深耕国内市场近40年的上汽大众更是深谙这一点。在守住大众高品质DNA的同时，企业不断Go Younger，朝着年轻化方向迈进，近两年，上汽大众旗下多款主力产品全面焕新，以可靠品质为各大细分市场赋能。

油车方面，企业凭借对年轻人审美取向的洞察，以更年轻时尚的设计语言面向消费者。在轿车领域，“双面”帕萨特的高颜值让年轻人一见倾心；凌渡L更带来颠覆性的视觉冲击力，无框车门、溜背式车身、数字化座舱……令人眼前一亮的同时，满足了年轻消费者对颜值和科技感的需求。在竞争激烈的市场中，这些车型均取得了颇为亮眼的成绩：帕萨特1-6月累计销量85,794辆，同比增长10.6%；凌渡L累计销量56,864辆，以近5成的增长展现出了强劲势头。

在SUV领域，今年上半年“途字辈”多款车型焕新而来，不论是新途昂的动感霸气造型，还是新途岳的“满月”设计，都满足了年轻消费者的颜值期待。得益于各具特色的产品力，途昂家族累计销量20,931，继续保持主流合资中大型SUV的领先地位；途观家族持续热销，累计销量为64,331辆，同比增长18.4%；新近上市的途铠累计销量近万，同比增长超10%。这些“途字辈”的优等生成绩抢眼，进一步夯实了上汽大众的市场地位，更展现了上汽大众年轻化战略的成效。

此外，上汽大众在动力方面也下了一番苦功，引入全新1.5T EVO II发动机，不仅提高了车型的燃油经济性，照顾到年轻人的钱包，还迎合了年轻人节能减碳的生活态度。随着搭载全新发动机的途岳、途观L、途铠等车型相继上市，其对于销量的进一步推动作用想必将在下半年逐渐显现。

电车方面，作为大众品牌先进技术的集大成者，ID.家族在外观设计、续航里程、智慧驾驶等方面，完美诠释了好看、好开、好用的大众DNA，深受年轻用户的喜爱。据悉，在ID.家族的车主中，80、90后用户占比超过了50%，且推出仅两年，ID.家族累计销量就已突破13万辆，位居合资电动品牌第一。今年上半年，上汽大众又推出ID.纯电升级款，加速其在新能源领域的产品投放节奏，同时也收获了不错的市场反馈。1-6月，ID.纯电累计销量28100，依旧保持主流合资电动车销冠。

在燃油、电动双线并行的同时，上汽大众在豪华车领域的发展趋势同样整体向好，呈稳健上升。其中，上汽奥迪实现三连涨，奥迪A7L月销连续破千；全新纯电轿车ID.Next概念车的亮相，不仅丰富了ID.家族的产品线，还将助推企业向高端电动化市场发起攻势。

坚持以用户为中心，创新服务和用户体验

对于企业的长期发展而言，产品是基石，而品牌服务则是后盾，两者相辅相成。面对行业的极致内卷，上汽大众在服务上的布局同样得益于其坚持长期主义的沉淀。

近年来，越来越多用户热衷改装，也希望拥有个性化用车体验。基于此，上汽大众从用户需求出发，自2022年开始，企业便开始探索官方改装业务，其中，以威然为代表，通过大V制造局在不同场景下的深度改装，更好地展现威然好看、好开、好坐的特性，满足年轻消费者多样化、多场景出行需求。在官方改装加持下，威然累计销量为7,707，同比增长26%，在中大型MPV界闯出了一片天地。

为匹配改装市场的快速增长，进一步满足年轻消费群体的个性化改装需求，上汽大众计划今年在全国开设200家个性化定制中心，以此推进大众品牌改装业务的快速落地，为广大用户提供更专业、更放心的个性改装服务。

与此同时，企业以“直连用户、Go younger”为核心的营销策略，通过多种渠道进行口碑传播。公域方面，上汽大众通过明星代言、IP合作等，增加用户对品牌和车型的认知度和好感度，如ID.家族携手代言人吴磊焕新上市，让用户解锁敢玩、可靠、温暖等专属ID.；新途岳携手人气演员王鹤棣越级而来，展现多面硬核实力。

私域领域，企业以“上汽大众超级APP”为直连阵地，足不出户让消费者了解ID.系列实车，并通过ID.Store新能源城市展厅的布局，提供给消费者线上线下的闭环购车体验。

车市如战场，幸存不易，没有稳扎稳打的产品、服务、营销做支撑，企业不可能在风云诡辩的市场中站稳脚跟。而上汽大众的成功，正是得益于对长期主义的坚守，才能潜心匠造产品和服务，在不断前进中坚守品质，持续兑现对消费者的承诺，行稳致远。