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奇瑞,下了一盘很大的棋 | 侠观

大侠上车 2065浏览 2023-07-31 IP属地: 河南
奇瑞,下了一盘很大的棋 | 侠观

2023年,中国车市迎来“奇瑞现象”。

七月流火,八月未央。时值奇瑞汽车销量连续反超吉利、长城,直追比亚迪之际,带着热切的关注和诚挚的建议,大侠上车创始人任辉与钟叔驾道、Nice好车、鬼斗车、车透社、车哆哩、三个司机、中视汽车、在内的汽象自媒体联合会十家成员单位的主理人,走进奇瑞,与营销高管展开了一场交流思辨。

坐上了“火箭”的奇瑞

2023年很难,然而对于“卷王”奇瑞来说,上半年的销量战役,却赢得“意料之外、情理之中”。

经过十年的蛰伏积累,奇瑞迎来了大爆发。在今年上半年,奇瑞销量超过74万辆,同比增长56%,刷新了历史纪录。在整体市场企稳的情况下,奇瑞却继续“逆势”大幅增长,越跑越快。

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具体来看,今年1-6月,奇瑞汽车集团累计销售汽车741429辆,同比增长56%,创下历史半年度销量新高。根据中汽协统计数据显示,连续13个月单月销量超过10万辆战绩的奇瑞汽车,销量增速位居全行业亚军。

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其中,奇瑞品牌6月份销量105908辆,同比增长33.4%;1-6月份销量539427辆,同比增长50.9%。旗下的瑞虎8、瑞虎7等爆款明星车型,更是上半年分别贡献了97359辆、107457辆销量,分别同比劲增24.4%和80.4%。

2023年的奇瑞汽车,足以让很多企业仰视。

奇瑞,做对了三件大事

城头变换大王旗,各领风骚一两年。时代变化飞快,奇瑞汽车是如何在这种时代变化之中,保持着强大的竞争力?

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抓质量、抓产品、抓品牌,奇瑞通过平台化战略和模块化开发,提高了效率,也提高了应对市场的速度。在高速发展的过程中,奇瑞做对了三件大事。

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第一件事,坚持技术投入。

技术奇瑞不断进化,持续推出新成果,从过去的发动机、变速箱、底盘,到现在的芯片、操作系统、软件、ICT、ADAS,技术奇瑞一直坚持巨量研发投入。

第三代混动科技——鲲鹏超性能电混C-DM,在全面向新能源转型的过程中,奇瑞深耕15大技术赛道,抢占发展制高点。理工男,是追求极致效率的技术男。

第二件事,高度重视用户。

以用户为中心,和用户做朋友,所有的技术开发、产品设计、商业模式甚至到企业经营,都围绕用户而展开,与用户共创。理工男,也是重感情的暖男。

第三件事,出海称王。

全球有超过1200万用户的国际奇瑞,在芜湖、上海、北美、南美、欧洲、中亚建立了六大研发中心,为世界车中国造打下了坚实的基础。另外,奇瑞坚持按照全球质量体系和产品标准来造全球车,在今年上市发布的TIGGO瑞虎9,用硬核产品力,成为了全球车价值典范。

连续20年蝉联中国乘用车品牌出口冠军的奇瑞汽车,更是在去年出口量突破45万辆,刷新了中国品牌乘用车“出海”新纪录,成为了世界上最大的自主品牌之一。

硕果不断,在《2023凯度BrandZ中国全球化品牌50强》的榜单中,奇瑞位列汽车品类第一名,并且连续五次获得国务院新闻办评选的“中国企业海外形象20强”。此外,奇瑞独具特色的海外市场管理模式,还在2022年获得了全国企业管理现代化创新成果一等奖。

在2023年4月举办的上海国际车展上,更是有来自80多个国家的2000多位外宾聚集上海车展奇瑞展台,奇瑞和海外合作伙伴共享合作成果,深度融入了全球汽车产业链。

世界车中国造,奇瑞汽车正在扛起引领中国品牌出口海外的大旗,让全球用户爱上中国车。

黄金时代,奇瑞的变与不变

国潮崛起正当时,这是中国新能源汽车发展的最好时代,也是打造中国高端品牌的黄金时代。

在汽车市场竞争越来越激烈的大背景下,奇瑞又将做出怎样的战略选择,将会有哪些变与不变?

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在当下奇瑞的发展路径中,国际化、传统燃油车、混动、纯电,这四大赛道将并行存在,一个都不能少。

首先,来看国际化赛道。奇瑞今年上半年的海外销量增幅神速,接近了50%。再来看国内市场,燃油、混动、纯电,又一分为三。值得一提的是,在传统燃油车赛道,整体的市场份额是下滑的,整体中国品牌下滑了近10%,而奇瑞却逆市增长了50%左右,不仅站稳了阵脚,并且仍然保持逆市盘旋上升的健康发展态势。

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2023年,得混动者得天下。吉利、长城、长安最近也都在紧锣密鼓的推新产品。在今年四季度,奇瑞品牌将会发布新的混动产品序列,更为重磅的消息是,基于奇瑞的营销体系,还将推出一个全新的营销机构。新产品、新机构、新标识、新渠道,将会在年底发起全面冲刺。下一步,奇瑞的目标是在混动的主流赛道上,和头部自主厂商掰手腕。

最后,格局变化莫测的纯电赛道,奇瑞也将全面发力。预计到2025年,奇瑞品牌将带来10余款C-DM及EV车型,以实现产品的全面新能源化。

变,就是为了更好的不变。在不断的变化、创新中,奇瑞要高质量的发展下去。

侠观奇瑞

侠之大者,为国为民。在《大侠上车》新媒体创立之初,正是心怀着对中国汽车品牌的侠义之情,愿为民族品牌的做强做大发声、贡献媒体力量。此次走进奇瑞之行,也再次感受到了这个被业界称为“卷王”的自主品牌中坚力量,在高质量发展的蓬勃气势。

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用思辨的力量,解决真世界中的真问题。有人说,奇瑞一直以来主打的“理工男”标签,不够时尚、不够高端。但是,它贵在真实、贵在接地气。也正是这样的接地气,在消费分级的当下,让用户看到了奇瑞很明晰的技术底色,更值得去信赖。

在踏踏实实做产品的同时,奇瑞也正在从“理工男”形象向“理性+感性”的“全科生”形象全面升级,技术奇瑞正在绽放出更为科技、更年轻、更有温度的品牌形象。

大奇瑞,在经历了发展、转型、蜕变、升维之后,再次进入高速增长的轨道。2023年,有这样一种光芒在绽放,它叫作“奇瑞之光”。

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