当前位置 爱咖号首页 汽车市场竞争愈发激烈 价格战首先打垮终端

汽车市场竞争愈发激烈 价格战首先打垮终端

超闻车话 1.2万浏览 2024-01-19 IP属地: 北京

或许谁也没有想到,持续了一整年的价格战,不光让一些汽车品牌陷入谷底,也让很多经销商坠入深渊。

 

2023年年初,特斯拉牵头掀起了一场时间长达一年的价格战,众多汽车品牌纷纷被迫下场,不断下调车型价格或推出多种优惠购车福利,尤其到了2023年下半年,不仅没有任何消退的迹象,反而愈演愈烈。

汽车市场竞争愈发激烈 价格战首先打垮终端

最近,广东永奥投资集团有限公司濒临破产、旗下多家汽车品牌门店停业的事件冲上热搜。这件事儿一经爆出,也引起了一片哗然。曾几何时,永奥集团在广东乃至全国都有着不小的名气,汽车行业之间的内卷竞争,竟然让这样一个行业巨头也落到如此境地,这件事儿也让我们意识到了一个问题,那就是价格战已经波及到下游产业链。

 

行业内卷不断加剧

                             

对于众多汽车品牌主机厂来讲,渴望通过降价的形式,形成或扩大规模化效应,从而提升赢得最终局的概率,比亚迪也利用价格战完成了年销量超过300万辆的目标。面对如此残酷的市场竞争,对于众多汽车品牌来讲,加入价格战已经成为一个必然也是必须的选择,竞争也变得更加白热化。

汽车市场竞争愈发激烈 价格战首先打垮终端

虽然价格战促进了国内整体销量数据的增长,但利润却越来越低,同时新能源汽车销量增长迅猛,传统燃油车普遍出现了销量下滑,合资品牌过去的优势早已不在,大部分细分市场都已被造车新势力和其它国产品牌占据。

汽车市场竞争愈发激烈 价格战首先打垮终端

在这样的背景下,一些品牌,包括雷丁汽车、爱驰汽车天际汽车、恒驰汽车等企业大部分已经申请破产。2018年是最近几年汽车行业的鼎盛时期,那一年存在的造车企业超过480家,到了2023年只剩下不到50家。

汽车市场竞争愈发激烈 价格战首先打垮终端

同时在面对诸多压力之下,包括广汽本田、大众、沃尔沃起亚等这些些车企在2023年纷纷进行大规模裁员,以缩减成本压力,一些合资品牌无奈退出国内市场,现代汽车甚至直接甩卖重金投资的重庆工厂。

汽车市场竞争愈发激烈 价格战首先打垮终端

2024年的价格战还将持续,这已经成为了行业的普遍共识,很多造车新势力也处在生死存亡的边缘。1月高合汽车的负面消息就不断,国内汽车市场的洗牌速度按照目前的态势来看,只会越来越快。

 

下游产业处境艰难

 

持续一年的价格战,不仅让各大品牌汽车厂商的处境非常艰难,让很多终端4S店的日子实际上更加难过。这次广东永奥集团倒闭的事件,其实也是目前国内大部分经销商处境的缩影和现实情况。

汽车市场竞争愈发激烈 价格战首先打垮终端

作为扎根广东27年的老牌车商广东永奥集团在一夜之间80家4S店一起关闭,无数车主、员工和供应商被卷入这场突如其来的倒闭风波,老板也被传已经携款潜逃国外,这件事也让我不得不感叹,人生的大起大落确实太刺激。

汽车市场竞争愈发激烈 价格战首先打垮终端

目前我们国内传统4S店的经营模式往往是以产定销,厂家做出汽车后再给4S店定任务,这种重资产的经营模式,往往会给终端造成很大的库存压力和资金压力。无独有偶,2023年初,浙江台州最大的汽车经销商集团中通集团关闭近20家4S店,经营近30年的老牌4S集团重庆龙华也正式退市。

汽车市场竞争愈发激烈 价格战首先打垮终端

2023年在大规模的价格战和降价潮的作用下,很多经销商即便拿到了返利实际上处于亏损状态,一些有实力的经销商可以依靠保有量在售后业务上赚钱,但面对日益严峻的资金压力,实际上也早已不堪重负。

汽车市场竞争愈发激烈 价格战首先打垮终端

虽然年末的销量爆发,解决了一年多来汽车库存的问题,但实际上2023年,有37.4%的经销商已完成全年任务,有39.4%的经销商任务完成率在70%-90%,仍有23.2%的经销商任务完成率不足70%,价格战对终端4S店的影响非常之大。因此,过去一年时间里,大部分4S店和经销商都处在亏损状态。

 

写在最后:

 

2024年,国内汽车经销商的日子将会越来越难过,除了不间断的价格战外,很多汽车品牌渠道的改变以及新能源直营模式的普及,线上购车已经逐渐成为行业的发展趋势,这些都是汽车终端经销商未来要面临的全新挑战,至于未来的发展如何,也让我们拭目以待!

文章标签:
新能源 行业分析
 
相关推荐
超闻车话 10.3万粉丝    659作品 关注 做最真实的汽车行业新闻,做最有趣的汽车测评内容
推荐作者
开老表改车 关注
开老表,日常汽车改装工作分享:通风座椅、氛围灯、汽车音响等。
Auto王-车评 关注
由资深汽车媒体人创立,坚持生动、直接和有趣的车评
公路映画 关注
国内首家公路旅行摄影自媒体。
WB汽车文化 关注
致力打造全国改装车友交流生态圈
萝卜报告 关注
是一档融合资讯,评测的专业汽车类视频节目。
小米说车 关注
想了解更多的汽车新闻吗,跟我就来吧
大侠上车 关注
专注新能源汽车领域,打造有价值的新闻,进行有力量的传播。
车轱辘话 关注
资深媒体人,真实反应热点,传递一手资讯!
全部爱咖号