汽车品评 | 全新RAV4荣放 用颠覆越级而立

设计 | 小宇宙

西双版纳是一座美丽的城市，是一个让你愿意留下来的地方。曾经有那么多次到西双版纳的机会都错过了，这一次终于能够抵达。

这个城市是虽然是著名的旅游城市，但与云南的大理、丽江或是三亚相比，它保留了更多传统的民俗与朴素的风格。

西双版纳的传统与朴素，颠覆了人们对于喧嚣、繁华的旅游城市的既定认识，而其实，这也许才应是每一座有故事的城市的本真。

一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久始终是激动的，真诚的。

他是那个守住了一汽丰田传统的人。在精致、精彩纷呈的上市发布现场，在漫天飞雪中，他和他的团队所营造出来的氛围，令在场的人们感受到了唯美与震撼。

这正如这一天，整个西双版纳的最闪亮的那个主角——全新RAV4荣放所呈现出的特质。

 

为了这一天，一汽丰田的营销团队已经连轴工作了许多天，他们在用最为质朴的工作来书写着他们应该获得的尊重与荣耀。

因为，在一汽丰田营销体系进化到3.0时代，产品力与品牌力，是企业的双轮动能，早已融入到企业的基因当中，相辅相成，融会贯通，精中求精，不曾改变。

“生命之意义在于不断超越，让自己眼里的世界、心中的世界从此不同。”

这是全新RAV4荣放所讲述的“越已，阅世界”。

从一款车，到一种态度，到一种精神，其实全新RAV4想要表达的，正是在长达25年时光里，RAV4从以“兼顾休闲和实用性的四驱车”为理念，成为SUV定义者，标杆者，再到颠覆者，这样一个不断超越自己的故事。

“希望每一个人都能够通过全新RAV4荣放挑战自我，迎接更加丰富多彩的生活，这也是我们矢志不渝地推动技术研发的动力。”

全新RAV4荣放全球总工程师佐伯祯一为全新RAV4荣放的前景描绘了宏大蓝图，“全新RAV4荣放是一辆兼容并蓄的全能之车，以全面越级的硬核实力，满足人们对城市、越野、功能性的多方面升级需求；全新RAV4荣放将是一辆无所畏惧的梦想之车，它将不止满足用户从此地到彼地的出行需要，而是要带你去更远、更想去的任何地方；全新RAV4荣放将是一辆打破惯性思维、重塑SUV价值的越级之车，它将以恰到好处的价格，提供完全超越期待的产品价值。”

“好像很久没有开怀的笑，放纵的哭了。”

“憧憬好像很模糊，胆子似乎也渐渐小了。”

“你很在意别人的眼光吗？”

彰显着个性与普世关怀的理念，贯穿了整个发布会的始终。

全新RAV4荣放在向人们传递，穿越，是摆脱常规，是告别安逸，是踏过荆棘，是创造一个又一个不可能。

 一汽丰田作为中国最具竞争力的汽车合资企业，在自身产品的品牌主张上，一直充满自信。也正是因为一次又一次从功能性、技术性成功描述汽车产品的全新定义，划分全新时代的底气，让全新RAV4荣放这一次仍然勇敢挑战自己，颠覆曾经属于自己的时代。

作为四驱SUV的技术领先者，一汽丰田从产品的技术提升上，再次匠心独具。

据介绍，全新RAV4荣放为用户提供了三种四驱系统。动态扭矩控制系统优化升级，大幅提升操控性、稳定性、越野性能。动态扭矩矢量控制系统，实现同级别车型难以效仿的后桥扭矩独立分配，多地形模式针对在砂石、泥地等路况实现更强的越野性能。

其中，2.5L双擎版搭载的电子四驱凭借三电机结构，使全新RAV4荣放的加速性、操控性达到后驱车水准。

充分重视产品力与品牌力的双重能力构建，一汽丰田通过不断的积累和努力，并得益于丰田汽车精益生产的学习、吸收，已经形成了自身的造车体系。

据现场田青久介绍，在不到一个月的预售时间里，全新RAV4荣放已经获得了18000台订单。

“这的确是一个令人振奋的数字。”

一汽丰田正在用一款又一款卓越的汽车产品，锻造着一个最为卓越中国汽车公司，而在这个过程中，一汽丰田也实现了在2019年中国汽车市场震荡中的从容与不迫。

从年初的亚洲龙、到第12代卡罗拉，再到现在的全新RAV4荣放，一汽丰田通过对双轮定律的质朴的坚守，再一次赢得了众多用户的认可，为中国消费者带来了又一款引领时代的产品。

毫无疑问，我们都愿意去实现超越与颠覆，获得掌声和光荣，而最难的做到的，恰恰就是面对真实的自己，敢于否定，勇于改变。

全新一汽丰田荣放把自己定义为颠覆者，他们做到了。

其实每一个人都需要突破自己，只有不断否定自己，突破自己，洞悉自己，才能找到短板，成就卓越。

这是一个艰难的过程，是一个自己跟自己较劲，然后自己跟世界较劲，最终实现自己和自己，自己和世界慢慢和解的过程。

执念不是不可有，而是你要在和解之后再坚持你的坚持。

执念不是不可有，而是你要在了解这个世界的多元与恐惧才可以执着你的执着。

原来，颠覆者的核心要义，是先要成为点什么，才能再去谈颠覆。

那我们呢？

一汽丰田的工作人员请我们为全新荣放致语，我们的回复是：在每一个青春的光阴里，期待你的荣耀到来，完美绽放。

其实，从1994年RAV4诞生以来，青春的光阴就已经在一点点镌刻。

这一路走来，竟已25年了。

25年前的我们，在哪里？这25年，我们又如何走过？

                                                                                                                                                 

2019年10月29日写于北京