关注新能源汽车的朋友大概都听说了,在刚刚过去的5月份,蔚来订单量持续增长,不少门店甚至连展车都被抢购一空。当月蔚来共交付20544台新车,创下了品牌成立以来单月销量新纪录。
蔚来创始人、董事长李斌在“2024中国汽车重庆论坛”上发言时称,“很久没有这样幸福的烦恼了,现在订单大于生产能力,将加班加点满足大家期待。”
不少人对此感到奇怪,毕竟蔚来上次发布全新车型还是去年的事儿。至于子品牌乐道,虽说首款车已开启预售,但距离目标交付日期(今年四季度)还有一段时日,与本次销量暴增无关。那么为何蔚来突然爆单,一跃成为了自主纯电销量第一的品牌?
对于这个问题,前几天在财报发布后的电话会议上,李斌已经进行了回应,主要集中在以下三个方面。
第一个原因是蔚来完成了产品切换,2024款车型产品力提升;第二个原因是BaaS策略的加持,蔚来在调整电池月租价格后,现在电池租用的比例超过了80%;第三就是得益于销售网络的扩展和销售能力的提升。
第一条咱们暂且不论,但后面两条,基本上解释了近段时间蔚来持续热销的原因所在。
例如在今年4月份,蔚来调整了电池租赁BaaS方案购车的政策,直接让利客户,直接吸引了一大波潜在消费者。
首先,相较于买断电池,采用电池租赁方案后车价直降7万元(标准续航)或12.8万元(长续航),直接拉低了购入门槛,还能享受购置税减免政策,二者叠加后,的确能为消费者省下一大笔真金白银。此外,配合蔚来的换电服务,用户彻底避开了动力电池性能衰退的行业难题,还能随时用上新技术的电池。
其次,蔚来下调了BaaS方案的租金。标准续航电池包(75度)的租用服务费从980元/月调整至728元/月,长续航电池包(100度)的租用服务费从1680元/月降至1128元/月,后期用车成本大幅下降。
以蔚来ET5(参数|询价)为例,采用BaaS电池租赁方案后,起售价下探至22.8万元,且可享受0首付政策,购车门槛大大降低。叠加最高2万元置换补贴、Baas租金降低等优惠,性价比和市场竞争力提升明显。
不过大百哥琢磨了一下,其实此番蔚来的热销,有个连李斌都没提到的外部原因也不可忽略——关注纯电车的群体最近正以几何量级暴涨!而这次改变,很大程度上要归功于小米SU7的爆火出圈。
凭借雷军的影响力,小米SU7上市即爆单,卖光了一年的产能,让更多原本对电车无感的用户关注到纯电产品。但由于SU7从下定到提车的等待周期过长,很多等不及提车的用户便转投其他品牌。而溢出的流量刚好被定位高端、产品多样的蔚来承接,自然就成为了受益最多的那一个。
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