零跑开启下半年的重磅车型,C16终于上市了,15.58万元起售,“卖相”不错,最大的标签,当然是将“沙发彩电大冰箱”类的中大型增程式SUV的售价门槛,下压了将近一半。
零跑的相关人员,在开完发布会之后,或许打算睡觉之前翻一翻网络上对C16的溢美之词,搜索之后才发现出了大问题,标题中带有“平替”、“理想”关键词的文章,好像占了大部分,这巨额的流量,被分走了一大半。
这其中,零跑高层们,肯定是一头雾水,殊不知,零跑营销部,可能正在开香槟庆祝。
级别?不重要了!
新能源时代,我们对级别差,削弱了很多。遥想十年前,燃油车关于级别的划分,可谓“等级森严”,虽说没有一个统一性标准,但按三围尺寸、轴距参数排座次,按动力配置、出身平台分等级,基本上算是默认规则,无论是设计层面还是动态感受,级别差,体现的都很明显。
后来,随着模块化平台的普及,细分市场逐渐变得丰满,比如在A级车和B级车之间,增加了所谓A+级或是B-级车,但售价层面依旧能反映出级别差,即便后来“一机配全营”,动力水平已经相差不大的情况下,NVH、机械素质等层面,还是存在着比较明显的区隔。
总之一句话,对消费者而言,多出的钱花哪里去了,花的值不值,还是比较清晰的。
“平替”不等于“竞品”
进入新能源时代,一切都变了,级别好像变得不值钱了,看上去差不多定位的两款不同品牌车型,价格却有着巨大悬殊,比如零跑C16,与理想L8同样都是中大型定位,但售价,差了一半。
不过接着往下对比,零跑C16与理想L6,定位好像也是一样的。
因为巨大的价差,所以零跑C16,只能是理想L8的“平替”,实际上,理想L6,才是竞品。
个人猜想,零跑C16上市后满屏理想L8“平替”的说法,本身就出自零跑授意,这是各大媒体从接收到的零跑“软文”中汲取到的关键词,在级别概念开始变得模糊之后,冲着理想L8脸上招呼,就变得简单多了。
零跑CEO朱江明在发布会上说,因为出色的零跑C16,他决定卖掉自己的豪车,让零跑C16,成为自己唯一的座驾,这也是自抬身价的一种方式,言下之意,十几万的零跑C16,俨然已经具备了与豪车一较高下的实际产品力,也可以成为豪车“平替”。
有人甘当“平替” 理想也不见得会高兴
零跑C16虽然以“平替”自居,但自己肯定也知道,零跑C16无法觊觎理想L8的潜在客户群,只是想借此表达“产品力差不多”这层意思而已。准备买理想L8的消费者,大概率也确实不会看零跑C16哪怕一眼。
但有两个问题,理想可能会有些担心,一、理想L8的价格泡沫,会不会被打破?二、零跑C16借理想L8“平替”身份向下打理想L6,怎么办?
对比一下,零跑C16与理想L8还是存在比较明显的产品力差距的,账面上,理想L8双电机架构、动力、续航以及类似空气悬架等配置的差异显然是存在的,但即便如此,零跑C16还敢来平替,自然是认为这些差异并没有售价显现的那么大,消费者当然也会思考这个问题,贵一倍的理想L8,真的值吗?
那么向下与理想L6对比,零跑C16增程版的顶配,与理想L6的低配,也仍有足足7万元的价差,但消费者详细拉开配置单一看,尽管配置依旧是理想L6更全面一些,但论成本,理想L6上多出来的这些玩意儿,好像也值不回票价;论技术含金量,“增程”在绝大多数人看来,不过尔尔,分不出个三六九等,因此,消费者可能找不到足够的理由,多花7万选择理想L6。
这恐怕才是零跑C16的真实目的,用理想L8的平替身份去打理想L6,顺带手戳一戳理想L8的价格泡沫,一举两得。
总结:
零跑C16主动释放信号,甘当理想L8“平替”的背后,是姿态上的放低,战略上的强势,算盘珠子,都崩到理想脸上了。理想,有话说吗?
7月4日,比亚迪第800万辆新能源汽车在泰国工厂正式下线,成为全球首家达成这一成就的车企。“纯电新物种”海豚以比亚迪第800万辆新能源下线车型的身份亮相。活动现场,比亚迪股份有限公
7月3日,备受家庭用户青睐的新卡罗拉,在全新IT'S TiME 2.0智能电混双擎技术品牌的赋能下正式上市,以“品智”进阶的产品实力,再次刷新了10万级家轿市场的价值标杆,
小米SU7的购车权益是一直在退坡,此前甚至有传闻7月份还会减少,但目前来看,小米是不敢把购车权益一撸到底——今年的新能源车市场可以说是“卷”并痛苦着,除了小米、蔚来、极氪等品牌也是一方面用降价优惠吸引消费者,另一方面为了保住利润,也在收回一些此前给出的购车权益。新能源汽车,难道真......
7月4日,比亚迪在泰国罗勇府举行泰国工厂竣工暨第800万辆新能源汽车下线仪式,标志着比亚迪开启全球化新篇章。泰国工业部部长萍帕拉·威猜昆、中国驻泰国大使韩志强、泰国投资促进委员会秘
中国汽车品牌继续在海外市场发扬光大,出海的脚步不停歇,就在7月4日,比亚迪在泰国罗勇府举行泰国工厂竣工暨第800万辆新能源汽车下线仪式,标志着比亚迪开启全球化新篇章。泰国工业部部长
2024年已过半,今年上半年新能源市场的成长速度和势头,没有辜负在价格战、规模战、流量战中流血又流汗的汽车人。根据乘联会月度初步数据综合预估,6月全国新能源乘用车厂商批发销量97万
7月4日,比亚迪在泰国罗勇府举行泰国工厂竣工暨第800万辆新能源汽车下线仪式,标志着比亚迪开启全球化新篇章,出海战略再次提速。泰国工业部部长萍帕拉·威猜昆、中国驻泰国大使韩志强、泰
多少增程车主天天充电?小电池,续航低,舍不得用油?请在评论区留言,如果不想天天充电,这辆岚图FREE 318,还真不错
继国内汽车经销商NO.1广汇集团股价暴跌、深陷泥沼;盐城某拥有几十家4S店的汽车经销商集团抵押土地、拖欠薪资和员工社保“跑路”,致大量新车用户拿不到合格证无法给新车上户之后,重庆又
奇瑞真实的员工生活是什么样?
7月4日,比亚迪第800万辆新能源汽车在泰国工厂正式下线,成为全球首家达成这一成就的车企。“纯电新物种”海豚以比亚迪第800万辆新能源下线车型的身份亮相。活动现场,比亚迪股份有限公
量化之美,破风而来。7月3日下午14点,小鹏MONA M03开启全球首秀。这款为年轻用户打造的智能纯电掀背轿跑,以其独特的AI量化美学设计吸引了行业关注。小鹏汽车董事长CEO何小鹏
2024年7月4日,宁德时代正式推出商用动力电池品牌——“宁德时代天行”,同时发布“宁德时代天行轻型商用车(L)-超充版”和“宁德时代天行轻型商用车(L)-长续航版”两款产品,可实
7月4日,比亚迪在泰国罗勇府举行泰国工厂竣工暨第800万辆新能源汽车下线仪式,标志着比亚迪开启全球化新篇章,出海战略再次提速。泰国工业部部长萍帕拉·威猜昆、中国驻泰国大使韩志强、泰
当前汽车市场被层出不穷的新技术、新概念所充斥,消费者们在购车时面临着新的选择和挑战。从电动汽车到车载互联、智能驾驶,每一项技术都在重新定义汽车的价值与功能。然而,在这个日新月异的市
石智勇作为中国国家男子举重队的杰出代表,曾两次获得奥运会金牌,并多次打破世界纪录。他的智勇双全与霸到润滑油的卓越性能相得益彰,共同诠释了突破性能的力量与速度。正如霸到润滑油在技术研
□大河报·豫视频记者 祁驿 史歌比亚迪刚刚迎来了重要的里程碑,正式宣布第800万辆新能源汽车的诞生。从第1辆到第100万辆,比亚迪用了13年的时间。随着汽车行业的迅猛发展,比亚迪的
7月4日,比亚迪第800万辆新能源汽车在泰国工厂正式下线,成为全球首家达成这一成就的车企。“纯电新物种”海豚以比亚迪第800万辆新能源下线车型的身份亮相。活动现场,比亚迪股份有限公
转眼间上半年就结束了,进入到7月份,各大车企推新的频率丝毫没有放缓。这不,最近又将有一批新车迎来了曝光。其中不乏宝马、领克、起亚等旗下的重磅新车。下面,就跟《车壹圈》来进一步感受一