产品创新、营销突破、用户连接 江铃皮卡2024年大事记回顾

2024年的日历页已经翻至最后一个季度，在这个充满变革与挑战的年份里，中国皮卡产业也正经历一场压力不小的变局：一方面是愈发艰难的国内市场，一方面是不断走俏的海外销量，还有同质化竞争的困境和新能源产业带来的新生机等等。新变局下，那些能够紧跟市场需求、持续创新并拥有核心竞争力的车企，才有可能脱颖而出，成为未来的佼佼者。

　　那么，在过去的三个季度中，各家企业表现如何？谁能在年末笑到最后？站在第四季度的起点，中国皮卡网推出“2024皮卡车企大事记”系列内容，今日起，我们将带您走进主流皮卡车企的世界，细数它们2024年前三季度的重大事件，以及在即将到来的第四季度中可能带来的惊喜。从技术创新到市场扩张，从战略合作到产品发布，每一个瞬间都记录着这些企业的成长与变革。今天的主角，便是国内皮卡市场两大巨头之一、在新品牌加持下实现了新突破的江铃皮卡。

　　产品大事记：极寒版、山地版领衔上市 拉开场景化序幕

　　2024年，江铃皮卡深耕品类化战略，在满足用户全场景出行需求的基础上，持续引领中国皮卡全场景时代。在过去的9个月时间里，江铃基于全能者、追光者、敢探者热销的基础上，推出了更多场景化车型。

　　3月，江铃针对解决高寒地区用户使用场景痛点推出大道极寒版，以出色的耐候性能满足了极端气候条件下的使用需求，拉开了江铃大道场景化的序幕；4月的北京车展上，由大道原班设计团队操刀、可根据场景变化自由搭配的大道魔盒，凭借百变空间、便捷操作等，完成了从“一斗专用”到“一斗多用”的进阶，同时，搭载大道专用底盘的单排越野房车铸镕Z-Iron构建起了房车市场全新行业生态，为热爱探险和旅行的消费者提供了全新的选择；随后，新能源皮卡大道EV交付行业用户，全方位绿色环保理念和智能技术，加速了绿色运力普及应用。

　　而在8月末的成都车展上，又一款重磅产品——大道山地版上市。新车搭载了多项高性能配置，相比普通皮卡，在应对崎岖山地路况时更加游刃有余，且不必担心后续改装的相关法规问题，是江铃旗下又一款重要的品类化创新车型。值得一提的是，为了向体育精神致敬、为祖国体育事业争光添彩的奥运健儿们致敬，成都车展现场，江铃大道还特别推出了山地扬帆版（限量发售300台），用户预定即可获得国家队同款定制服装及扬帆版荣誉证书。

　　多款高价值车型的陆续亮相和推出，表明江铃已经全面开启了品牌和产品向上的发展路径。据江铃汽车销售有限公司传播管理中心总经理黄勇表示，江铃大道正不断追寻市场需求和新的契机，细分布局让每款产品在各自的市场有着极强的竞争力，未来，江铃还会继续推出更多独具特色、抢占细分品类的中高端皮卡产品。

　　营销大事记：创新体育营销 领航“以旧换新” 加速终端渗透

　　面对逐渐激烈的国内竞争环境，为了能在市场中争得一席之地，皮卡车企纷纷使出浑身解数迎合消费者的偏好，并在营销上花了大力气来抢夺用户关注流量。作为行业领头羊，江铃皮卡在营销战略上同样做出了创新。

　　在今年的巴黎奥运会上，江铃大道携手中国国家帆船帆板队，成为其官方赞助商，全程护航帆船帆板队运动健儿在南法海岸劈波斩浪。这一动作，让江铃在品牌国际化与体育营销战略上迈出了坚实一步，而大道亦是业内首个冠名奥运代表队的皮卡品牌，以从0到1的突破，彰显了品牌跨界拓维的实力，也是品牌向上拓展新航道的重要一步。

　　山地版的推出，为江铃皮卡深入西南腹地提供了机会。近日，江铃大道开启了“踏崎岖助力千行万业”——大道山地版探寻西南地区六大产业之旅主题试驾活动，首站便走进了彩云之南、层峦叠嶂的云南省普洱市，从咖啡开始，助力西南部山地地区的产业加速发展。据了解，接下来，江铃大道将探访云南西双版纳的茶叶产业，深入云南文山腹地，步入云南花卉产业的绚烂世界，探访中国酒都仁怀，前往广西百色乐业县等，打造一次深入产业、贴近山地产业用车场景的深度体验之旅，以强实力赋能山地产业，助力西南山区加速发展。

　　此外，2024年被称为“消费促进年”，自年初以来，国家大力推动家电、汽车等消费品“以旧换新”，特别是促汽车消费已成为各地政策关键词，且力度正持续加码。为了让国家政策惠及更多用户，江铃皮卡迅速响应号召，精心策划并推出了极具力度购车优惠活动，更在湖南省首次将皮卡纳入“以旧换新”政策范围后，率先为政策加码，同步推出“以旧换新”补贴，有效激发消费市场活力，促进消费升级。

　　值得一提的是，除了大道系列之外，江铃旗下经典力作宝典、域虎同样是国内皮卡市场中不可忽视的存在，多年来牢牢占据市场的“基本盘”。2024年上半年，江铃针对宝典和域虎进一步深化市场策略，通过终端渠道下沉、差异化营销战略以及举办节油创富英雄会等活动，更好地满足不同层级市场的需求，助力千行万业尤其是年轻创业者轻松开启创富之路，为江铃在市场中赢得了坚实的基础。

　　用户大事记：打造“同道中人”用户运营生态 与车主玩在一起

　　除了在产品上开启品类化新路，在营销上创新突破以强化在终端市场的渗透之外，2024年，江铃皮卡尤为注重在品牌上加强与用户的情感连接。为此，江铃大道打造了“同道中人”用户运营生态，并在“同道中人APP”线上阵地里，搭建了“大道无疆”“大道学院”“大道联盟”用户生态活动板块，帮助用户解决“去哪玩、怎么玩、和谁玩”的问题，构建了全新的用户生态价值。

　　今年4月，“奔赴热爱，大道无疆”江铃大道用户自驾活动于西双版纳热带雨林正式起航，先后走过了贵州黔东南的千户苗寨，领略了广西喀斯特大道的鬼斧神工，征服了广袤无际的张北草原，重温了江西南昌的寻根逐梦之旅……“大道无疆”通过深度越野类、亲子户外类、圈层休闲类三大自驾活动类型，助力用户在闲暇时光拓宽生活半径。截至今年上半年，由江铃和地方经销商共同开展的“大道无疆”系列活动已累计达140场次，参与用户超3700人，而在2024年全年，“大道无疆”共规划了100场精品路线自驾专场、300场区域客户联动以及1场年终用户粉丝盛宴。

　　同时，“大道学院”和“大道联盟”的建立，为用户提供了学习和成长的机会。目前，南昌大道学院正在加速落地，而为志同道合的用户量身打造的大道联盟将陆续成立20个地方车友会，大道车友的线上大本营“同道中人APP”更拥有2.3万注册车主，成为了用户们高能聚集的热爱阵地。

　　据江铃官方表示，四季度，江铃大道将围绕用户运营做进一步规划，主要针对三个方向开展：一是从大道学院角度，在打造全场景汽车主题文化公园的基础上，分别针对越野安全驾驶教学、钓鱼基础教学以及公益救援教学等多维度开展用户活动，同时于未来一年内在全国成立十支以上的江铃专属的公益救援队伍；二是从大道无疆的维度，为用户在全国范围内寻找过百处精美穿越旅游线路，并将探索出来的旅游线路放在同道中人APP上，供用户随时选择自己想要去的线路；三是从大道联盟的维度，精心打造覆盖全国范围的用户组织，并全面提升售后服务质量，为车主量身打造不同兴趣圈层的特色队伍，真正与用户玩在一起。

　　总结：

　　总体看来，2024年前三季度，江铃皮卡在产品上开启品类化新路，在市场上强化终端渗透和扩张，在品牌上加强与用户的情感连接，为国产皮卡向上发展探索出了新的路径。而据江铃汽车销售有限公司传播管理中心总经理表示，江铃大道自上市以来，一直广受客户及市场的好评，2023年下半年上市后，份额数据显示6-12月共有36个地市江铃皮卡份额排名第一。同时，大道也以破圈的姿态引发了国内外媒体和用户的关注，不仅获得过“年度最受用户喜爱皮卡”的称号，也正引领皮卡出行成为一种新的生活方式。

　　此外，今年以来，江铃加快海外扩张的节奏，凭借在品牌、产品、战略等多方面的长足优势，迅速抓住了出口的东风。截止目前，江铃皮卡在智利、委内瑞拉、沙特、马来西亚、老挝、厄瓜多尔、菲律宾、拉美三国（墨西哥、秘鲁、哥斯达黎加）等多国实现上市交付，以硬核产品实力代表中国皮卡走向全球。

　　如今，四季度正式启幕。面向未来，江铃皮卡将继续秉持“以用户为中心”，致力于在技术创新、产品升级、服务优化等方面不断突破，推出更多针对不同使用场景和用户需求的定制化产品，构建起更加丰富多元的产品序列，据悉，新款宝典和域虎均会在四季度推出。同时，江铃将以用户出行需求与情绪价值的双向满足，持续深化品类战略与服务，引领中国皮卡行业迈向新的高度。