12月1日,一汽丰田公布了11月销量成绩,终端销售90037台,环比增长18%,同比增长38%,创本年度及历史11月销量“双最高”。明星产品全面飘红,其中三款明星车型单月销量创历史新高,新款格瑞维亚销售10035台,环比增长35%;新RAV4荣放销售20658台,环比增长22%;新款卡罗拉锐放销售19700台,环比增长22%;同时全新亚洲龙销售13160台,环比增长31%;新卡罗拉销售11825台,环比大涨80%。
至此,2024年前11个月,一汽丰田累计销售703268台。其中,智能电混双擎车型累计销售288864台,同比增长30%,占比41%;高端化车型累计销售379571台,同比增长10%,占比54%;SUV车型累计销售403794台,同比增长13%,占比57.4%。卡罗拉家族双车11月销售31525台,累计销量达 269281台。节节攀升的销量和不断向上的势头,彰显一汽丰田在行业深度“内卷”与激烈市场竞争下的品牌韧性与大厂实力。
面向全年销售目标及份额挑战, 12月1日-31日,一汽丰田“国补地补倒计时 以旧焕新限时优惠一口价”活动开启,至高可享2.3万超级置换补贴,另有丰厚入厂、保养礼品及多重金融政策,助力用户梦想成真。旗下传奇硬派越野SUV全新普拉多超享限量版官方APP下订即享价值2.5万元权益,限量1000台先到先得;悦享活力SUV卡罗拉锐放限时8.98万元起;豪华大七座SUV皇冠陆放限时24.48万元起;全能SUV RAV4荣放限时12.98万元起;轻奢都市SUV HARRIER凌放限时14.98万元起,价格直降优惠幅度空前,最佳购车时机不容错过。
面向新时代用户需求,产品技术持续升级
作为一家成立21年拥有近1200万用户的合资大厂,一汽丰田永葆“以用户为中心”理念,坚持高品质、高耐久性、高可靠性的QDR标准,持续创新产品与技术。今年,陆续推出了全新普拉多、全新皇冠等重磅车型,将高端化阵营进一步丰富,满足了用户对高端品质生活的向往。同时,对格瑞维亚、亚洲龙、荣放、锐放等热销车型全面焕新,不仅在设计、配置上进行了升级,更重要的是“加料不加价”,充分展现了对消费者需求的深刻洞察和对市场变化的灵活应对。荣放长时间保持两位数同比增长,锐放更是不断霸榜细分市场TOP1;全新亚洲龙也是好评如潮,连续数月跻身万辆俱乐部,展示出中高级轿车市场的王者之风。
而面向用户新时代智能出行需求,上半年,一汽丰田发布了全新进化的IT'S TiME 2.0智能电混双擎技术品牌,THS II、Multi-stage HEV 多级混动、2.4T 1MT HEV超级混动三阶智能电混双擎为用户提供了全域出行最优解;而Toyota Pilot高阶智驾和Toyota Space智慧空间,让智能出行走向每一位用户。今年11月的广州车展,全新纯电汽车bZ3C发布,更将一汽丰田带入智驾L2++级新里程。
大厂担当,全生命周期演绎精益求精
除了不断拓展的产品线与日益精湛的品质和技术,在用户难以察觉的细节之处,一汽丰田也尽显大厂实力与担当。一汽丰田在品质管控上精益求精,实施全生产环节严格管理,确保不良产品“不流向用户”、“不进入下一道工序”。在贸促会汽车分会最新保值率排行中,亚洲龙和皇冠陆放分别以三年58.98%、60.49%的保值率领跑各细分市场。同时,一汽丰田通过成立客户运营中心,提供从售后服务到保客活动再到服务权益的全生命周期高品质运营,并构建了贯通全业务流程的数字化工具和100%全面直达用户的数字化服务链路。
在服务网络方面,一汽丰田依托700余家经销商,为用户提供便捷、优质、安心且性价比高的服务体验。在中国燃油汽车用户满意度指数测评中,一汽丰田再度荣膺2024年度合资品牌销售及售后两项服务的双料冠军,实现销售5连冠、售后7连冠的佳绩。
拾阶而上,终可拿云。对一汽丰田而言,销量的给力,背后是一汽丰田在产品力、品牌影响力以及渠道建设等诸多方面的稳定支撑。距离年末销量达成仅一步之遥,一汽丰田将继续聚拢高质量用户,持续保持稳定增长,全力以赴向年销80万辆目标发起最后冲击。
技术升维+情感共鸣,红旗年轻化双轨突围
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