苹果Vision Pro没带来行业新爆发，XR往后该怎么走？

［丁科技网观察］在苹果Vision Pro推出的近一年之后，消费级XR市场，既没有像行业期待的那样迎来新的爆发，又没有像元宇宙早期概念那样雪崩。整体表现出来的特征依旧是市场小众、规模缓慢收缩。

现在来看，Vision Pro带给消费级XR市场的高光时刻，基本上只属于苹果自己，而且持续的时间也不算很长：在5月前后，Vision Pro还是消费电子市场热议的新产品，有人选择海外代购，一机难求；到下半年，就没有什么动静，倒是有消息称，苹果将在2025年推出Vision Pro继任机型。对比苹果自身，似乎没有什么品牌获得了由苹果Vision Pro带来的“红利”，尽管他们中的一些曾经认为这种“红利”必然到来。

XR大类持续的变化是其中AR的持续扩张与VR的大幅下挫，这种表现自去年就没有间断，在今年的国内市场已经延续了三个季度，以前不久洛图科技的数据为例，其中显示：2024年第三季度，中国消费级XR设备（包括AR和VR）的全渠道零售销量为10.3万台，同比下降17.9%；销售额为3.5亿元，同比下降9.2%。其中，VR设备零售量为5.4万台，同比下降32.7%；AR设备零售量为4.9万台，同比增长8.7%。

（图：中国XR设备市场销量走势，来源：洛图科技，单位：万台）

这种“冰火两重天”式的发展情形，在丁科技网看来有以下原因：一是，相对AR设备而言，VR设备在消费级市场的应用比较单一，更偏单纯的娱乐设备，AR设备则在娱乐之外逐渐衍生功能属性，让他们能够适应更多的应用场景，特别是很多传统应用都有向AR设备兼容的趋势；二是，相对AR设备而言，VR设备以“头盔”为表现形式，通常较为笨重，在使用空间上受限，AR设备主要是眼镜类产品，轻量、便携，理论上能够随处使用。

同时，丁科技网认为，一方面，价格方面，AR设备整体也在走亲民路线；另一方面，更多的品牌在入局AR设备领域，这其中包括不少家电及消费电子领域的知名品牌，相对VR内容需要的高成本开发，对传统应用和内容更好的相性，也会让AR设备更容易得到内容、应用供应商支持，这让AR设备的产业合力更有保障。

当然，好的市场表现在深层次上还得益于AR设备以显示为代表的能力的提升，比如Micro OLED的应用。

不过，消费级AR设备仍有提升的空间，主要是在轻量化设计和性能、续航等方面实现更好的平衡。

也可以看到，有些知名消费电子品牌并没有急于消费级XR产品的市场化，而是先选择了商用市场，比如索尼。

从产业链上游来看，索尼是Micro OLED的主要供应商。Micro OLED适用于近眼显示场景，可用于电子取景器、头戴显示器等。由于更早时候就对VR/AR市场有关注和布局，索尼在Micro OLED开发和应用方面已经有多年经验。而此前的公开消息是，Vision Pro所使用的显示屏，正是由索尼独家提供的具备4K分辨率、像素密度达3000PPI以上、解析度能达到8K的Micro OLED屏幕。

在年初的CES上首次亮相的索尼XR一体机，被设计成了“专为从事3D设计工作的专业人士打造”的工具化产品，搭配了操作指环和操作手柄，应该是为确保这款“专业”设备在操作时的精确性。这代表，索尼在XR设备方面，现阶段关注的是“生产力”，而并非单纯的“娱乐”。仅涉足娱乐、消费级娱乐终端，不仅面临内容体验的考验，而且市场多年来不温不火，而在生产领域，一些硬需求却是存在的。

最近与XR相关的消息则是，索尼方面宣布，已将其通过“Sociable Cart: SC-1”（由索尼与雅马哈汽车有限公司共同开发的娱乐型汽车）提供的混合现实（MR）体验商业化，并命名为“MR Cruise”作为新服务业务进行推出，该服务已于11月22日正式启动。

（图：Sociable Cart: SC-1，图片来自索尼）

SC-1配备了索尼集团开发的MR技术。通过将计算机生成图像（CG）叠加到车内显示屏显示的周围环境图像上，使之前仅用于欣赏风景的车窗变成一个娱乐空间。目前，该技术已在高尔夫球场、植物园、公园、购物中心等多个场景应用，已有超过20000人亲身体验。

作为一项内容相关服务，MR Cruise让索尼的MR体验不仅可以安装在SC-1上，还能够作为可复用的解决方案，适配出租车、公交车、火车等各种车型。

比如，作为推出 MR Cruise 服务的第一阶段，该服务将从2024年12月开始在“Time Trip Taxi”（时间旅行出租车）中提供。该服务与相关交通有限公司合作提供，是MR Cruise的首次实际实施。乘坐专门配备MR Cruise体验服务的出租车，乘客将能够在浅草、谷中和上野地区体验主题内容。他们可以同时观看车内呈现的外部风景，以及与该位置相关的 CG 和音频，从而体验到“时间旅行”的感觉。

值得注意的是，索尼本身也是创意娱乐公司，在内容、应用的积累和新内容的产出方面，比大量的其他消费电子品牌有很大优势，在软硬结合方面有很强的实力，但他仍然先选择了商用市场，选择在XR领域作为技术供应方存在，即便在娱乐相关领域也是如此，这应该代表了他对于消费级XR市场的阶段性判断，这可能是国内品牌需要关注的。（丁科技网原创，转载务必注明“来源：丁科技网”）