乘冰雪经济“冬”风，中国品牌跨越式“走出去”

在日前的中央经济工作会议中，冰雪经济成为积极发展国民经济的明确方向。可以看到的是，从海外到全国各地，以冰雪运动为代表的冰雪经济具体实践如火如荼展开。如今，将冰雪“冷资源”变成生活“热时尚”，既是国民经济中最具活力的部分，也是经济全球化的流行议题。

这个冬天，中国品牌也在为下一年的环球远航继续积蓄力量，其中值得观察的，就有中国制造的常青树——长虹。近两个月，长虹携手国际雪联顶级滑雪赛事，在北京、德国等地举办的赛事中持续刷屏，用“科技+体育”点燃全球热情，同时将中国科技的温度不间断地向世界传递。

冰雪经济与品牌出海的历史交汇点

2024年，是中国品牌出海“大年”，也是全球体育赛事“大年”。特别是，今年冰雪运动的“热力”胜过往昔。

日前，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》， “三亿人上冰雪”的成果必将进一步扩大，其中就包括冰雪运动。体育赛事对经济发展的带动作用是巨大的，同时作为全球化“语言”，有助于提升中国经济的全球竞争力。这里还有一个契机，就是年末一系列高规格国际赛事纷纷落地中国，来到“中国赛季”。中国的冰雪经济、冰雪运动，在与世界并肩。

在这里，冰雪运动、冰雪经济，和品牌出海历史性地交汇。有品牌已经率先来到交汇点上：长虹在今年“以旧换新”行动热力不减的基础上，又通过牵手顶级滑雪赛事，用品质新品推动冬日冰雪经济；另一方面，长虹与冰雪运动的携手，走“国内+海外”双路线，将影响力向全球传递，拉通了品牌全球体育IP，让品牌全球化、高端化进程加速展开。

中国科技环球航海中的领航方法论

处在冰雪经济与品牌出海的历史交汇点的长虹，无疑是中国科技品牌下一轮环球远航的先行者。

12月18日，世界品牌实验室（World Brand Lab）2024年度《世界品牌500强》排行榜发榜，在这份汇聚全球顶尖品牌的权威榜单中，共有50个中国品牌入榜，其中，长虹排名第283位，较2023年再升2位。

成绩背后，可以细探长虹近年来的发展奥秘，首先是与时代同频共振。没有“成功”的品牌，只有时代的品牌，科技品牌出海亦是如此。长虹在智能家电时代，通过将AI等技术创新应用于电视、空调、冰雪、洗衣机等家电，率先成为智慧生活代名词，推动着全球的生活“智慧化”“数字化”。

科技的“硬”层面是发展根基，文化的“软”层面也不可或缺。长虹自2023年开启与国际雪联赛事的连续合作，背后就反映出长虹对冰雪运动这一全球生活新时尚的把握。

其次是与时间同步共舞。科技品牌出海是一项“长期主义”工程，长虹在出海进程中也选择与时间做朋友。多年以来，长虹将大数据、人工智能等数字化技术，深度融入研发、生产、营销和服务全过程，持续迭代功能和服务，不断创造新的价值空间，持续增强制造业竞争优势；另一方面，从品牌建设的行动上，通过深耕体育营销，不间断地深化品牌形象。

三是与市场同声相应。品牌出海，“走出去”简单，“走进去”不易，需要的是真实倾听当地市场的声音，锻造本土化的产品，解决地域性的需求。例如在印尼，普通家庭来更倾向于购买更加节能省电的空调，发现这个细节后，长虹抢先推出了0.5匹空调，迅速吸引了当地大批消费者。长虹与冰雪运动的携手也是如此，从欧洲市场开始，通过从心理层面到消费需求层面的贴近，长虹占据了先机。

2024年1-9月，长虹海外家电业务整体营收同比增长超20%，电视、冰洗、空调三大产品线均实现增长。这是长虹的一大步，也是中国品牌出海的扎实一步。

牵手冰雪运动，点燃冬日热情，再次展示了长虹作为中国科技“名片”全球创牌的激情，更重要的是背后与时代同频共振、与时间同步共舞、与市场同声相应的“长期主义”实践，这些实践也将引领更多中国品牌扬帆远航。