容声的幸福方法论

在主流的冰箱企业中，容声无疑是最为“特殊”的一个。笔者注意到，几乎所有的企业都在强调自己的“保鲜”科技，唯有容声提出了“养鲜”的理念，并开创性打造出了WILL自然养鲜系统，为食材的新鲜和生活的幸福持续做“加法”。

日前，容声冰箱举行了主题为“让幸福发生”的新品发布会，新上市的606WILL养鲜冰箱成为容声“以品质领先 为健康养鲜”品牌理念的最新注脚。坚持用户导向、坚持科技引领、坚持场景创新，容声在养鲜赛道的开辟式创新实现了品牌与用户的双向奔赴，同时也为低位运行的冰箱行业打开了更加宽广的增长想象空间。

（图：容声606WILL养鲜冰箱）

“自然养鲜”让生活“新鲜”

家电市场品质焕新潮涌，同整个家电大盘的变化趋势相应，当前的冰箱消费，凸显三大需求：

一是对健康的呵护。“健康是吃出来的”的理念被更多消费者接受和推崇，我们可以获得更好的食材，同时也需要更佳的储鲜环境，让食材的“好”能够延续。特别是冰箱作为厨居生活的重要助手，是“储、洗、烹、净”的头道关卡，这让冰箱消费的“健康”诉求进一步提升。

二是更主动的服务。在智能化的家电升级既定路线上，获得终端产品的主动服务，让生活更有品质、更便捷，是消费者对所有产品的期待，冰箱也不例外。

三是与环境的和谐。在家居家电一体化、家居美学的潮流中，冰箱也需要更好地融入家庭环境，在设计、配色、体积、内饰等维度，兼得实用与美观。

相当一部分冰箱产品，只能满足其中的一到两个诉求，作为“专注健康和养鲜的专业冰箱领导者”，容声更快地洞察了消费者所想，并且将需求一一满足，容声606WILL养鲜冰箱就是最新力作。

（图：容声606WILL养鲜冰箱）

首先是主动服务的健康储鲜。通过水、离子、光三大核心技术，容声606WILL养鲜冰箱能够实现“放在冰箱里，继续长7天”的效果。同时，相对于多数冰箱努力对食材的新鲜程度进行“保持”，容声606WILL养鲜冰箱采用的是主动“养鲜”方法。

具体而言，智慧动态水雾保湿系统，通过高频振动将液体水打散，打造冷藏室70%黄金湿度，为果蔬源源不断补充小分子水，防止果蔬失水，避免传统风冷冰箱直吹风干食物的问题 ；AI负离子高能除菌杀毒系统，通过在冷冻、冷藏、变温室均搭载负离子，全空间全方位主动除菌净化；SUPL Pro多频光照养鲜系统，整块背部多频光照养鲜面光源，主动给果蔬提供充足、均匀光照，助力果蔬继续光合作用，让果蔬在冰箱里叶绿素、维生素C、叶黄素等营养元素持续增加。

这很像是我们见过的自动化菜园和果园，也就是说，容声606WILL养鲜冰箱是在将冰箱作为一个小型的、搭载自动化培养系统的“果蔬生长庄园”， “培养”果蔬继续“生长”。

三系统三循环的领先设计则成为三大核心技术的最佳搭档，冷藏、冷冻、变温三个间室独立制冷、独立循环，互不干扰，制冷更均匀，控温更精准，更有利于食材存储，且不串味，让食材既能保持新鲜，又能保持原汁原味。

接着是兼顾实用的家居美学。容声冰箱让出色设计在冰箱外观与内饰上兼顾，在艺术性与实用性上兼顾，最终让容声606WILL养鲜冰箱成为了“漂亮的实力派”。

先看外观。配色方面，跳脱常见的白色，以古韵水墨为灵感，配合中国传统花丝镶嵌工艺，创造出独特的光影效果，打造中式专属美好寓意的曜金印面板，用黑金格调彰显尊崇大气；60CM超薄平嵌，与标准橱柜厚度一致，可完美平嵌，正面不凸出，侧面不留缝，美观的同时不浪费空间；星迹双轴变轨铰链，在嵌入状态下可实现108度以上广角开门，方便拿取，转身不受限；冷藏门的智能人感呼吸灯，在靠近冰箱时自动亮起，不仅让产品静中有动，点缀生活细节，而且方便了夜间的使用。

再看内饰。冷藏内饰采用镀膜工艺，搭配浅调美拉德，温馨雅致，冷冻内饰超白基底，纯净清澈，将品质感与功能性完美结合，与食材搭配营造出和谐、高级的视觉效果，这是设计上的内外兼顾。另外，在实现超薄机身的同时，一方面采用宇航级复合绝热材料、背部四孔发泡工艺，冰箱壁厚度减薄44%，保温性能提升10倍，带来更多使用空间；另一方面还优化内部结构，充分扩容冰箱内部，比普通冰箱多出25%使用空间，这些是美学与实用的兼得。

综上，容声606WILL养鲜冰箱，不仅是在给食材养鲜，也是在用健康储鲜的能力、主动服务的思维、家居美学的意蕴，呵护生活的“新鲜”。

“养鲜赛道”的开辟式创新

从保鲜到养鲜，看起来只有一字之差，实际上在需求认知、技术能力两方面，都存在很大的差异。保鲜，是被动的“应对”；养鲜，则是主动的“出击”。也就是说，对于保障食材新鲜这件事上，容声有着更为积极的考量和做法，更贴近源头来破解用户的需求痛点。当然，这也需要更为敏锐的需求洞察力和更为强劲的科技支撑力。

容声将养鲜视为一个“体系”，而不是一个单点的“模块”，因此由容声创新打造、行业独有的WILL自然养鲜系统，自2019年上市以来经历了从1.0到3.0持续演进的过程。

2019年，容声率先开辟“养鲜”新赛道，推出的WILL系列冰箱解决了传统冰箱存储时间短、失水风干、营养流失等问题，实现了让果蔬和食材放进冰箱继续生长的养鲜奇迹，开创了容声WILL1.0时代。

2021年、2022年，容声进一步聚焦用户需求，针对用户对超大储存空间需求和家居美学需要，更新迭代推出“养鲜+超空间”的WILL2.0产品和“养鲜+平嵌”的WILL3.0产品。2023年以来，容声围绕温、水、净、风、光五大元素继续进化，为果蔬提供适宜果蔬生长的水分、光照和洁净的环境，开创了WILL3.0时代。而容声更是将WILL从系列和技术升级为“超级符号”，在养鲜赛道持续升级深耕。

（图：容声WILL系列冰箱）

经过几次迭代，容声WILL养鲜冰箱是行业唯一能够实现果蔬主动养鲜、且作用于整个冷藏室的冰箱产品，实现了大空间、高营养，食材养鲜不用挤，在冰箱中打造出了“果蔬生长庄园”。

从WILL1.0到WILL3.0，离不开容声一项项行业领先的原创科技。比如，让冰箱成为“果蔬生长乐园”的WILL3.0自热养鲜系统，就涵盖了智慧动态水雾保湿系统、AI负离子高能除菌杀菌系统、SUPL Pro多频光照养鲜系统等诸多原创科技；让冰箱实现超薄平嵌、拥有606L越级空间的能力，背后则是底置导流散热系统、星迹双轴变轨铰链、超空间整合技术以及WILL全维扩容系统等一系列原创科技的支撑。

传统冰箱，无论如何“保鲜”，食材水分、营养的流失都不可逆，无法跳脱出新鲜做“减法”的大框架；容声养鲜冰箱，采取主动“养鲜”科技，让食材在冰箱里还能继续生长7天，为新鲜做“加法”。在此基础上，容声WILL冰箱围绕更大的养鲜容量、更美的家居融合性等用户持续升级的需求创新迭代，让健康、幸福的生活更加具象化落地在千家万户中。

品牌和用户的“双向奔赴”

经过40多年的发展，容声冰箱早已成为一个家喻户晓的“国民品牌”。做时间的朋友，容声冰箱始终和用户的需求“同频共振”。而之所以能做到这一点，与容声的品牌使命——以专业品质陪伴中国家庭美好生活不断演进，有着密切的关系。

WILL1.0到WILL3.0的迭代，就是容声深度对接中国家庭在健康、大容量、美学等方面不断升级的需求的写照；而WILL自然养鲜系统的打造，以及超空间、平嵌等创新科技的推出，则是容声“专业冰箱品牌”的实力印证。

为用户创造价值的品牌，本质上是在打造用户的“心智产权”。通过践行“以品质领先 为健康养鲜”的品牌理念，容声冰箱在“健康养鲜”方面已经打造出了用户的“心智产权”，实现了品牌与用户的“双向奔赴”。

市场数据也印证了这一点。在以旧换新“国补”热潮下，容声冰箱成为很多消费者品质换新的首选品牌。奥维云网第48周线下冰箱周监测数据显示，在行业TOP10畅销型号榜单中，容声冰箱独揽6席，实现全面领跑。

产品技术主打“开辟式创新”，在品牌营销方面，容声冰箱也不断创新突破，形成了“明星IP+体育IP”和“产品+品牌”的有效联动。比如，容声邀请姜妍等明星出任“养鲜生活大使”，深度展示品牌的“专业、养鲜”内涵。另外，借助欧洲杯这样的世界级体育IP，向全球传递出“中国智造”的硬核实力和年轻形象。2025年，容声将再次牵手FIFA，成为2025世俱杯全球官方合作伙伴，有望进一步加速品牌的“出圈”。

过去五年，冰箱市场身处低位运行区间，容声洞察中国家庭的场景化和品质化方向，开创并持续迭代WILL自然养鲜系统，打造出了冰箱行业突破增长瓶颈、打开增长空间的“容声范式”：一方面，实现从“保鲜”到“养鲜”的跨越，在开创“养鲜赛道”的同时，引领行业进入“为新鲜做加法、为生活谋幸福”的高维发展阶段；另一方面，将WILL打造为行业的超级符号，形成“健康养鲜冰箱等于容声”这样“品牌即品类”的良好效果，为中国家电企业的产品技术创新、品牌文化升级提供了良好范本。

回顾来看，中国第一台双门双温区冰箱、中国第一台无氟环保冰箱、中国第一台获得联合国节能明星金奖的冰箱、中国第一台风冷无霜冰箱、中国第一台十字对开门冰箱、全球第一台可以让果蔬继续生长的冰箱，都诞生于容声，容声也成为中国冰箱行业健康标准制定者、养鲜标准制定者、冷冻室除菌标准制定者。

与时间为伍，与用户为伴，为健康养鲜，这是容声冰箱的成功法则，也是容声冰箱的幸福方法论。（丁科技网原创，转载务必注明“来源：丁科技网”）