高温刺激空调销量走高，美的格力小米“各显神通”引领变革

2025年夏季的持续高温席卷全球，不仅点燃了消费者的“清凉需求”，更彻底激活了空调市场的爆发式增长。奥维云网数据显示，2025年27周（6.30-7.6）空调线上市场销售额同比激增63%，线下则暴增了120%。

来源：奥维云网

钉科技注意到，在这场由天气催化的市场盛宴中，头部企业各展所长：格力以服务重塑竞争壁垒，美的系凭借多品牌矩阵收割份额，小米则依托生态优势实现高端突围，共同勾勒出行业变革的新图景。

先看格力。面对激增的安装需求，格力电器选择将资源投向服务链最前端的安装工程师群体。钉科技注意到，自今年6月1日起，格力宣布每安装一套家用空调，额外向安装工发放20元高温补贴，由总部直接打入个人账户。这项预计年投入超5.6亿元的举措，在行业深陷价格战的背景下显得尤为可贵。以旺季人均日装10台测算，安装工月收入可提升约6000元。这种对人力价值的尊重正转化为服务质量的提升，配合“十年免费包修”政策，格力构建起“质量-服务-口碑”的闭环竞争力，在高温大考中展现出强大的用户粘性。

美的则通过多品牌协同策略实现市场份额的强势扩张。钉科技注意到，奥维云网1-26周监测数据显示，线上空调销量前三强分别为美的（22.80%）、格力（18.08%）和小米（15.55%）。若计入旗下子品牌华凌10.44%的份额，美的系整体市占率高达33.24%，寡头效应日益凸显。

来源：奥维云网

美的这种空调“高低搭配”的战略清晰可见：主品牌美的聚焦技术升级，华凌则以2085元的亲民价格卡位中低端市场。面对惨烈的价格战，美的均价下调11.18%换取市占率提升2.93个百分点，其柔性供应链优势在需求暴增期充分释放，单日24.5万套的安装峰值不仅体现制造能力，更彰显后端服务体系的强大弹性。

小米空调的异军突起彻底改写了传统竞争逻辑。钉科技注意到，当行业前十品牌中九家均价跌幅超10%时，小米实现销量市占率15.55%（同比增0.56%）与均价2430元（同比涨10.27%）的双增长，在东北地区销量暴增20倍的极端案例更揭示其生态模式的爆发力。这种逆势增长的根基在于“人车家全生态”战略。生态协同创造的附加值让小米摆脱价格战泥潭，2025年研发投入超300亿元的承诺，支撑其在AI节能算法、双毫米波雷达等技术创新持续突破。

行业繁荣背后暗藏结构性变革。钉科技注意到，上半年线上空调销量同比增长28.17%达1694.41万台，但均价同比下降4.02%至2604元，昭示着“量增价跌”的行业困境。2025年下半年政策红利仍在释放，7月下达的新轮“以旧换新”补贴，推动新一级能效空调销量激增，为技术升级提供外部助力。更深层的转型来自竞争维度跃迁，当小米证明生态溢价可行性，美的以多品牌覆盖全客群，格力用服务重塑行业标准，单纯价格厮杀已转向“生态+场景+服务”的综合较量。

这场由高温点燃的销售狂潮终将退去，但头部企业构建的技术壁垒、生态网络与人文关怀，正成为支撑行业穿越周期、实现高质量发展的新三角支柱。