沃尔沃立下flag：2025年要成为“豪华新能源领导者”

电动化、智能化时代的到来，加剧中国汽车市场内卷的同时，也带来前所未有的机遇。

以高端市场为例，凭借新能源市场的爆发，不少造车新势力在品牌格调、技术积累层面取得了优势，并且逐步建立起了豪华、智能、舒适的市场印象，成为高端市场中不可忽视的组成部分。

在新势力品牌持续发力高端市场的另一面，是传统豪华品牌一直在思考和探索如何平稳地实现“大象转身”，以重新稳固在高端市场的地位。

在众多传统豪华品牌之中，沃尔沃算是动作最迅速的品牌之一。早在2015年，沃尔沃就凭借前瞻性的眼光，认识到了插电式混合动力是实现电气化的关键一步，并推出了P1+P4专属架构和系列插混车型。这一布局不仅让沃尔沃在新能源领域占据了先机，更为其在后续的市场竞争中奠定了坚实基础。

2017年，当电动化刚刚开始在中国渐成微澜，沃尔沃再次率先表明心志，宣布未来将主要聚焦电动化路线。

2024年，沃尔沃发布了最新计划，到2030年新能源车型销量将占全球总销量的90%-100%，包括纯电动车型和插电式混合动力车型，剩余的10%则将由轻混车型提供。    

经过近10年的努力，如今成果开始显现。2024年，沃尔沃全球销量76.3万辆，新能源车型销量占比达到46%，其中纯电动车销量同比增长了54%，插混车型同比增长了16%。

如果用一个词来描述这一组组数据，沃尔沃的答案是：体面。

对于这一成绩，沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林表示：“沃尔沃汽车相信，在快速转型和激烈竞争的环境下，企业除了业绩还应承担更多的社会责任。”

作为最早启动电气化转型的传统豪华车企，2025年沃尔沃又将有怎样的目标？1月10月，在媒体沟通会上沃尔沃表示：将趁势制胜，致力于成为“豪华新能源领导者”。

全力出击，多款新品搅动豪华车市场

在官方的总结里，沃尔沃的2024年被定义为两个关键词：稳健、体面。

具体销量上，2024年沃尔沃在中国市场销量保持稳健，达到15.6万辆。市占率方面也是稳中有升，2024年占率位居传统豪华品牌第5名，相比去年提升1位。    

品牌力方面，2024年沃尔沃以“安全感”为核心，开展了一系列品牌建设活动，如“守护计划”、“AED道路使者联盟”和“小红马安全教育公益行动”，与用户建立了深厚的情感共鸣。

丰富的品牌建设活动，让沃尔沃品牌认知度、品牌考虑度和溢价支付意愿度三项数据增速均位居传统豪华品牌第一名。

品牌力呈保持领跑态势的同时，在跌宕起伏的2024年中国汽车市场中，沃尔沃还以坚定的步伐推进全面电气化战略，包括EX30、EM90以及由XC60、XC90和S90组成的插混家族，不仅满足了不同细分市场和用户需求，还使其电气化产品矩阵初具规模。

2024年，中国汽车市场跌宕起伏，竞争激烈且充满挑战。在风云激荡、变幻莫测的行业形势下，于逆势中稳健发展，交出一份体面的成绩单的沃尔沃给自己定下了“趁势制胜，致力于成为‘豪华新能源领导者’”的新年目标。    

如何实现这一目标？沃尔沃方面表示，2025年除了将有7款车型落地，包括燃油、插混、纯电三大动力类型，全面覆盖市场需求外，还将推出SMA超级混动平台。

具体到车型方面，将推出3款基于SPA1平台（可扩展整车平台架构）的油电共生车型、1款基于SMA（超级混动）平台的插电混动SUV车型、2 款基于SPA2平台的纯电车型和1款基于SEA平台的纯电车型。

对于SMA超级混动平台，沃尔沃表示：“在迈向全面电气化的进程中，将进一步拓宽布局，坚持纯电和超级混动两条技术路线并举发展。作为其中专注超级混动车型的平台，SMA平台致力于打造下一代的新能源智能汽车。SMA平台中，S代表Scalable（可扩展）、Sustainable（可持续）和Smart（智能化）；M代表Modular，即超级混动模块；A代表Architecture即平台架构。”    

产品方面，基于SMA超级混动平台2025年沃尔沃将推出一款超级混动SUV。新车定位豪华插混SUV，不仅传承沃尔沃品牌的安全属性，还将满足消费者对高阶智驾的期待，将填补豪华汽车品牌在长续航插混细分市场的空白。

而在纯电产品布局上，2025年沃尔沃将推出EX90、ES90、EX30 Cross Country三款产品。其中，作为沃尔沃新一代纯电旗舰SUV的EX90，早在2022年11月就已对外发布，该车基于原生纯电平台打造，采用中央集中式电子电气架构，同时搭载多项创新安全功能。目前新车已出现在工信部第389批《道路机动车辆生产企业及产品公告》中，最大纯电续航达到730km。而ES90是一款中大型轿车，将于2025年3月开启全球首秀。    

值得一提的是，在大力布局新能源汽车市场的同时，沃尔沃也没有放弃传统燃油车。“在燃油市场上主销的XC90、XC60、S90三款产品也将在2025年迎来升级。三款燃油产品将采用全新设计语言，搭载One HMI智能交互座舱，满足用户的智能需求，其中全新XC90将发布六座版本，为用户提供更加更多选择。”沃尔沃方面表示。

从燃油、插混、纯电三种动力共7款新车的规划看，“全力出击”将成为沃尔沃2025年的核心关键词。而且，随着一系列新车型的陆续上市，沃尔沃有望在豪华汽车市场掀起新的潮流。

坚守初心，用“安全感”护航高价值

在行业重新洗牌的当下，很多传统汽车品牌和新势力品牌都在强调如何给用户带来“高价值”。而且，它们对“高价值”的理解也各有不同，如材质用料的奢华、科技配置的加持、服务售后的尊贵……

对这个问题，沃尔沃也有自己的理解。在沃尔沃看来，给用户带来“高价值”就必须要去触及那些最核心、最关键的答案——让出行回归本质，为美好留出更多的空间。

基于这一理念，沃尔沃将产品的物理“安全”升级到了用户体验和精神层面的“安全感”。    

围绕这一全新的品牌价值主张，沃尔沃在2024年采取了一系列体系力、产品力等领域锤炼举措，在保持燃油车市场稳定同时，又在最具潜力的插混市场重点强化品牌优势。

从安全到安全感，一字之差，表明了沃尔沃深刻洞悉当下用户的“痛点”，不仅为消费者提供物理安全、产品卖点，也提供心理安全和精神向往，与用户之间形成情感共鸣和情绪价值。

在竞争激烈的汽车市场，沃尔沃始终坚持“安全”为核心的品牌价值观，以“安全感”为用户提供更高阶的出行体验，这不仅是沃尔沃对用户负责的态度，也是对品牌长期主义的坚守。    

值得一提的是，沃尔沃用“安全感”护航“高价值”的长期主义坚守，在2025年将会继续深化。

“对于生命的极致尊重，对于‘安全’的极致追求，是沃尔沃始终区别于其他品牌的关键。电气化时代推进的技术创新，都是以安全为前提。对于关乎安全的核心技术，将坚持全栈自研，同时保持对创新的开放态度，与行业优秀伙伴合作，加速推动创新。”沃尔沃方面表示。

具体而言，2025年沃尔沃在新能源科技方面会继续投入，坚持全栈自研算法和BMS，通过核心技术的全栈自研将关乎安全的自动驾驶核心技术和电池管理系统牢牢掌握在自己手中。

世界树智能安全体系（Safe Space Technology）方面，将交通出行的安全从传统的主被动安全扩展为车内、车外、车身和人本四个不同的安全空间，构成一个新时代全面的安全体系。而开放合作方面，会在全球范围内与包括 Google、Luminar、科大讯飞等在内的行业优秀伙伴合作，加速推动行业创新发展。    

在科技领域继续投入之外，2025年沃尔沃将继续坚持以用户为中心，推出“让安全，更周全”的全新服务理念，灵活调整优化服务流程，如销售服务商业流程再造、售后数字化服务流程优化迭代以及12大服务承诺的全面升级等，持续为客户提供更好的体验。

市场在变，人们的需求也在变，但汽车品质导向是用户一直以来不变的追求。沃尔沃在时代的洪流下能够尊重规律、坚守安全初心，用“安全感”护航“高价值”，其品牌影响力和价值定会不断提升。

“目前汽车市场用户的需求不尽相同，车企只有契合更多人的需求，并具备应对市场变化的能力，才能够在竞争中获得更大的生存空间和发展前景。”袁小林表示。

而对于沃尔沃未来的样子，袁小林则谈到：“要向上向善，做到真实而不是虚假；做到有操守不是无底线，是积极的，不充满戾气的；是诚实的，不是充满欺骗的；是客观的，不是误导的；是文明的，不是野蛮的；是创造价值，而不是毁灭价值。”

始终坚守长期主义、坚守给用户带来更多“安全感”，并且随着多款新产品陆续发布、技术储备不断夯实、全面电气化研发实力不断增强，以及销售服务渠道与传播渠道持续优化，2025年沃尔沃决胜新能源汽车市场竞争，成为“豪华新能源领导者”，或许不只是一种展望。