一年时间完成品牌从0到1，“奕派速度”令人瞩目！

2024年的中国车市经历深度内卷、行业加速洗牌，同时，这一年也是变革和发展共存的一年，中国新能源汽车年产量首次突破1000万辆。乘着新能源高速发展的东风，全新品牌奕派以令人意想不到的速度完成从0到1的蝶变，成为了2024年国内汽车市场上一匹亮眼的黑马。

累计销量近6万台，创造“奕派速度”

天下武功，唯快不破。2023年11月，东风奕派品牌正式发布。2024年3月，首款车型智雅型动座驾eπ007纯电版上市，3个月后家庭智能大型SUV eπ008上市。两款车型实现“上市即上量”，短短半年时间，就助力品牌实现月销过万的好成绩，跑出了业内瞩目的“奕派速度”。

作为东风旗下面向主流新能源市场的全新子品牌，截止到2024年12月31日，东风奕派仅用了10个月时间便实现近6万的销量。其中，eπ007自上市起就稳稳占据15-20万级中型纯电轿车细分市场销量TOP4的位置，eπ008则成功进入15-25万级6/7座新能源SUV市场销量TOP3。这样的成绩不仅超过了许多新势力品牌同期的成长速度，相较于传统车企在新品牌推广初期的表现也毫不逊色。

据第三方机构杰兰路《2024年度下半年新能源汽车品牌健康度研究》公布的数据显示，在品牌认知度方面东风奕派达到49.8%，与享界、乐道相当；品牌净推荐值跻身中等水平，评分达43.8，高于奥迪（40.6）、极氪（27.2）等品牌，用户口碑积累初见成效。

央企出品 更加安心

作为一个后来者，东风奕派能在一众新势力和传统合资品牌中成功突围并不容易。当下，中国汽车正进入淘汰赛阶段，面对愈发激烈的市场竞争，拥有国家队身份的东风奕派显然更符合用户对长期主义的定义。

与大部分新势力车企不同，东风奕派背靠东风集团，拥有央企的背书和技术支撑。2024年，东风汽车迎来了第6000万辆汽车的下线，成为国内第二个迈上6000万辆大关的中国汽车企业。作为东风新能源战略转型的重要落子，依托于东风56年的造车积淀，东风奕派也共享了集团最前沿的研发成果。东风量子架构、马赫动力、悦享智能、十佳车身等领先技术的应有尽有，让含着金钥匙出身的奕派，起步即主流，入场即主场。

同时，得益于东风汽车强大的体系优势，东风奕派在品控及售后服务上也更有保障，在经销商网络发展方面，从2023年11月首家样板店落地起步，经过2024年高速发展，目前品牌门店数量达到471家，覆盖233个城市。

精准研判 快速响应

东风奕派产品布局更加注重多元化，在纯电和增程两个赛道同时发力，涵盖轿车、SUV在内的12款不同的车型版本，旨在满足更多用户的消费需求。在当前国内用车环境下，油电双行显然更加符合现阶段国内主流用户的使用需求。而在品牌定位上，东风奕派作为主流科技电动品牌，聚焦15-25万级主流新能源市场，兼顾豪华品质与性价比优势，满足了用户对于第一台高品质新能源车型的期待。

在业内人士看来，专注品牌自身价值、致力于提升用户体验，也让eπ007和eπ008两款车型皆具备了爆款潜质。eπ007的外观设计一直备受好评，在国内三大汽车垂媒的口碑评价里，eπ007外观综合评分均列同级第一。在专业领域，eπ007更是荣获2024年德国红点产品设计奖。基于东风量子架构打造的eπ007拥有“倾心美感、智能灵感、驾驶快感、安全质感”四大硬核实力。增程车型搭载的超感增程技术，以超低能耗、超强性能、超级静音的技术优势，有效解决长久以来增程车型馈电能耗高、馈电性能差、馈电噪音大的三大顽疾，为用户带来没有焦虑的全新增程体验。

作为东风奕派首款专为多口之家打造的家庭智能大型SUV，eπ008六座版以“536”家用大型SUV的黄金标准赢得了众多家庭用户的喜爱与青睐，而在六座版上市后不久，东风奕派趁热打铁，再推eπ008五座版，进一步丰富了产品阵列，为细分家庭市场带来了更多样化的出行选择。

创新营销 网感十足

信息爆炸的当下，营销创新对于一个新品牌而言也是重要的一环。如何有效触达并吸引消费者的关注，是品牌成功的关键。东风奕派通过一系列创新有趣的营销活动，积极地向大众展示了品牌形象及产品魅力，从一个初创品牌迅速成长为收获全网关注的新能源主流品牌。

2024年新年伊始，东风奕派与广大B站粉丝们一起在武汉光谷步行街辞旧迎新，深度参与B站首次线下跨年派对——哔哩哔哩跨年干杯夜，并提供30辆新车使用权，首秀便在年轻群体中赢得共鸣。

尝到甜头的奕派又陆续与小红书、抖音等平台合作，通过在主流目标用户聚集的平台，继续与年轻用户们聚在一起、玩在一起，持续提升品牌知名度。8月，携手中国国家地理，深入滇西北香格里拉秘境，将产品的硬核实力展露无遗；12月，奕派作为《2024爱奇艺尖叫之夜》独家冠名商，在盛典上不仅展示了东风奕派与观众之间关于高质量内容的真诚沟通，更让品牌认知度与影响力再度攀升。

可以看到，在过去的一年，东风奕派成功完成两款全新车型上市，并通过一系列市场策略，如产品升级、品牌合作、知识产权（IP）建设及事件营销等多元化手段，有效强化了“科技、品位、信赖”的品牌形象。

另据了解，2025年东风奕派将为市场带来更多惊喜，深耕优势领域，在研发、产品、渠道全面发力，在现有车型eπ007、eπ008车型焕新的基础上，拓展更多的车型版本，同时，继续深化渠道拓展，2025年门店将进一步扩展到500家。

此外，东风奕派在营销方面也将有更多玩法。目前，已与2.8亿下载量的国家级主流媒体人民日报达成深度合作，独家冠名了人民日报10年经典栏目《夜读》。

编后语：

2025年，对于东风奕派来说，将迎来完整的销量年。2024年，“奕派速度”让这个央企旗下的全新品牌顺利完成了从0到1的初创建设，2025年则将是东风奕派真正走向主流市场，与头部新能源品牌一较高下的一年。

凭借东风公司的赋能、卓越的产品实力、快速扩张的渠道以及持续创新的品牌营销，年轻的东风奕派有望带给我们新的惊喜。