2024年,中国汽车市场经历了深刻的变化,新能源汽车产销量首次突破千万辆,自主品牌市场份额大幅提升。在此背景下,传统豪华车市场承受巨大压力,但一汽奥迪凭借其卓越的产品和稳健的体系实力,成功实现逆势增长,巩固了其在中国豪华车市场的领导地位。
在新能源快速渗透、自主品牌崛起的双重冲击下,国内传统豪华车市场份额面临持续下降的压力。据乘联会日前发布的数据显示,2024年12月,国内豪华车零售29万辆,同比下降8%;其中,豪华品牌零售份额为10.9%,同比下降2.5个百分点。
在传统豪华车市场整体低迷的背景下,一汽奥迪成功逆势突围,稳固一线豪华品牌地位。数据显示,2024年,一汽奥迪全年累计整车销量达611,088辆,其中国产燃油车销量550,136辆,在国产燃油豪华车市场份额榜单中的排名重新登顶。
“56789”体系助力逆势突围
一汽奥迪何以捍卫传统豪华品牌的领地?高品质的产品无疑是关键要素之一!
2024年,基于对客户需求的深刻洞察,一汽奥迪在各豪华车细分市场展现出强大的实力。奥迪A6L以17.7万辆的年销量稳居豪华中大型轿车市场前列,市场份额突破30%;奥迪Q5L凭借14.9万辆的优异成绩,同比增长12%,成功问鼎豪华B级SUV市场;奥迪A3家族全年销量突破9.9万辆,在豪华A级燃油车市场重回头部位置。
而一汽奥迪之所以能够在各个细分市场实现全面突围,离不开多年以来打造的稳健体系实力——“56789”。近50万个一汽-大众全链路就业岗位,造就了丰富的人才储备,更助力了社会就业;覆盖全国的近600家经销商网络,带来了高效服务体系,塑造了企业的核心根基;而全体系内累计超过7000亿元的纳税,展现了品牌长期稳健的运营能力;依托一汽-大众8大基地(包括3大试验测试基地、4大生产基地以及1个营销基地)布局,全面保障了产品的卓越品质;而累计900多万用户的长期信赖,更为一汽奥迪奠定了深厚的市场基盘。
挖掘稀缺IP推动革新营销
随着时代的发展,消费者获取信息的渠道不断在变,“好酒也怕巷子深”!对此,一汽奥迪凭借敏锐的市场洞察力与创新思维,不断挖掘品牌与产品稀缺体验,通过积极革新营销方式,构建直面用户的营销能力。
连续第五年举办的Audi Wagon Day“奥迪旅行车平台”,继续与用户保持同频共振的进化步伐。作为豪华旅行车的引领者,奥迪品牌开创性地打造了这一旅行车文化IP,以双向奔赴的体验IP、扎实的产品实力和纯粹的信仰之力,回应用户高端个性化出行需求,开创旅行车领域出行新风尚。
不仅如此,一汽奥迪还以一系列营销IP,给予用户更直观的感官体验。奥迪Q家族SUV阵容震撼亮相新疆天山托木尔大峡谷,穿越极境,彰显了卓越性能;奥迪RS驾驶学院全新升级,以赛道激情诠释驾控魅力;奥迪冰雪体验之旅深入黑河极寒腹地,在quattro诞生近45周年之际,全面展现了强大的牵引力与精准稳定性。达喀尔拉力赛上,奥迪新能源赛车RS Q e-tron再次彰显品牌技术实力,并为未来征战2026年F1赛事积累了更多信心。
软硬科技驱动多维攻坚
迈入2025年,一汽奥迪将以“攻坚”为关键词,继续依托“56789”的核心体系力,在品牌、产品与营销等方面全力以赴,在将硬科技领域的领先优势进一步夯实的基础上,寻求自身在智驾等软科技领域创新突破。
从quattro全时四驱、顶尖发动机与底盘技术,到灯光设计,奥迪始终以“硬科技”引领中国豪华汽车行业向上发展。2025年,一汽奥迪将用众多新势力无法追赶的技术积淀,继续践行“突破科技 启迪未来”的核心理念,持续巩固品牌“科技”标签。
在智能化浪潮下,中国市场智能化技术快速迭代,一汽奥迪将与华为等顶尖高科技企业,在智舱智驾等“软科技”方面实现强强联合,推动智能座舱和自动驾驶技术的应用,为用户提供极致震撼的智能出行体验。
产品战略方面,一汽奥迪将坚持“油电共智”,以更全面的产品矩阵覆盖多样化市场需求。2025年计划推出五款全新车型,包括全新奥迪A5L、新奥迪Q5L、全新奥迪A6L e-tron、全新奥迪Q6L e-tron家族等。
未来两年,一汽奥迪将投入近百亿元用于产品研发与本地化营销,推出更契合中国用户需求的产品与服务。与此同时,一汽奥迪将进一步优化渠道布局,探索轻量化运营模式,在更多区域实现精准覆盖,提升整体运营效率。
为了更好地适应快速变化的市场环境,一汽奥迪加大了研发投入力度,并积极寻求跨界合作机会。此举不仅有助于加快新技术落地速度,还能有效降低开发成本,使企业在竞争中占据有利位置。长远来看,这将是其实现可持续发展的关键所在。
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