李凤刚以“软硬论”为指引，带领奥迪打造豪华车市场新标杆

李凤刚，现任一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理，在新年之际面向公众发表重要讲话，总结了上一个财年的经营状况并对接下来的战略规划做了详细介绍。讲话中提到，为了保持并扩大现有市场份额，一汽奥迪将持续聚焦于客户需求导向型策略，加大科研投入力度，并寻求与其他领先企业的跨界联合，从而确保品牌能够在竞争激烈的市场环境中稳步前行。

客户至上，夯实市场根基

2024年，一汽奥迪在中国市场以超过61万辆的销量稳居高档车市场榜首，重回燃油豪华车市场头部位置。这一成绩背后，是一汽奥迪长期坚持的客户至上理念。李凤刚认为，客户是品牌发展的核心，只有深入了解客户需求，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。一汽奥迪通过精简产品线、优化经销商服务、提升运营效率等方式，为客户提供更优质、更便捷的服务体验。同时，一汽奥迪还积极拥抱数字化营销，通过新媒体渠道与客户建立更紧密的联系。这种以客户为中心的思维，不仅提升了客户满意度，也为品牌赢得了市场的认可。

技术创新，补齐短板

在技术创新方面，李凤刚提出了“软硬论”。他认为，传统汽车的机械设计和技术创新是奥迪的核心优势，但面对新势力在智能驾驶和智能座舱方面的软件创新，奥迪也必须积极应对。2024年，一汽奥迪与本土顶尖软件供应商合作，将先进的智能驾驶和智能座舱技术引入新产品中。例如，全新奥迪A5L和全新奥迪Q6L e-tron家族等车型，都将搭载最新的智能驾驶辅助系统和智能座舱系统。这种硬件与软件的结合，不仅补齐了奥迪在智能科技方面的短板，也为消费者带来了更加智能化、便捷化的驾驶体验。

产品布局，满足多样化需求

一汽奥迪在产品布局上也展现了强大的竞争力。2025年，一汽奥迪计划推出多款新车型，包括Q6L e-tron等e-tron家族车型。其中，全新奥迪A6L凭借其卓越的性能和豪华配置，在C级车市场排名第一，有望成为中国市场的旗舰车型。而全新奥迪A5L则凭借动感设计以及同级中C-NCAP/E-NCAP双五星的安全表现，树立了B+级车的新标杆。此外，一汽奥迪还打造了涵盖轿车、SUV、旅行车和高性能车的42款燃油+电动全域豪华产品矩阵，满足不同消费者的多样化需求。

长期主义，助力稳健发展

李凤刚认为，2024年一汽奥迪逆势突围的背后，是长期主义的加持。一汽奥迪不仅在产品和技术创新上坚持长期投入，还在人才培养、服务网络建设、社会责任履行等方面展现了长期主义的思维。一汽奥迪为社会创造了近50万个就业岗位，覆盖全国的600家经销商网络为客户提供优质服务，累计超过7000亿元的纳税展现了稳健的运营能力。此外，严格的质量控制和累计900万用户的信赖，为品牌奠定了坚实的基础。这种长期主义的思维，让一汽奥迪在面对市场波动时能够保持稳健的发展步伐。

李凤刚总结道：“2025年将是充满希望的一年。”他相信，凭借全体员工的努力以及合作伙伴的支持，一汽奥迪定能克服前进道路上的一切障碍。未来，公司不仅会持续优化现有产品线，还会积极探索新兴业务模式，力求在快速变化的市场环境中始终保持竞争力。最重要的是，无论何时何地，一汽奥迪都将坚持‘以客户为中心’的原则不动摇。