强势开局 一汽-大众大众品牌燃油车市场份额逆势增长

汽车说刊讯｜据乘联会公布的最新数据，一汽-大众1月终端销售整车137,150辆（不含奥迪进口车），位居合资车企第一，终端零售份额达7.4%，环比增长了1.4个百分点。尤其值得一提的是，旗下燃油车零售销量达135,413辆，位居行业第一，市场份额达12.2%，实现同比1.6个百分点、环比0.8个百分点的双增长，同比跑赢大盘。

大众品牌表现同样可圈可点，1月终端交付整车77,030辆，市场份额环比增长0.7个百分点，燃油车销售76,093辆，市场份额逆势增长达6.9%，同样实现了同比、环比双增长。其中，A级三厢车标杆速腾，以25,745辆的销量、10.3%的市场份额稳居细分市场榜首；A级两厢车传奇高尔夫，1月销量2,301辆，细分市场份额高达38.3%，以绝对优势成为细分市场销量、份额双冠军；迈腾作为中高级轿车领航者，以16,247辆的销量位居细分市场Top3；探岳作为高端中型SUV，1月销量达14,682辆，同比大幅增长25.53%，未来将与全新换代的全新探岳L形成合力，重新定义高端中型SUV市场。

全体系凝心聚力，破局开新

自2024年年底起，一汽-大众分别面向全体员工、经销商伙伴、供应商伙伴以及营销体系，密集召开了一系列的形势动员和共商共谋会议，全体系统一转变思想、凝心聚力，以“陈彬速度”破局开新，提振信心，以期在2025年更激烈的市场竞争中抢得先机、赢得主动。

春节期间，一汽-大众党委书记、总经理陈彬更是深入营销一线及经销商4S店走访慰问，强调全体系调动一切资源，全力以赴支持营销一线，确保公司实现一季度销量开门红。陈彬发布的《致全体营销将士的一封信》，更是再次提振了一汽-大众整个营销体系的斗志和信心，以“起步即冲刺”的斗志迎战市场激流，全力以赴达成目标。

洞察用户需求，产品精准施策

基于对用户需求的精准洞察，一汽-大众大众品牌在产品策略上精准发力，推出极具吸引力的一口价政策。ID.4 CROZZ 2025款纯享版一口价14.99万元，长续航PURE+版一口价仅18.59万元，还有涵盖购车、养车、用车全生命周期的六重购车豪礼。1月9日重磅上市的迈腾众享款280TSI豪华型，升级15项装备，而终端一口价仅14.98万元。

同时，大众品牌精准锚定消费需求，紧抓春节窗口期，启动“新春购车节”限时特惠。探岳、宝来等主力车型分别以13.98万、7.98万起售，还有线上下订指定车型可参与抽奖赢至高12025元鸿运当头大奖、精选车型0首付、低日供，全系以旧换新补贴至高1.6万元等诚意政策，为客户提供了丰富福利。

春节攻势，点燃市场热情

为了进一步激发市场热情，一汽-大众大众品牌在春节期间持续开展营销攻势，以“春节营销不打烊”的姿态，开启全渠道攻势，全国各大区、全网经销商积极响应、全域联动打响新春突围战，撬动春节消费市场。

线上，多管齐下，开启营销不打烊。从主播直播间讲解抢占流量高地、短视频矩阵精准引流，到DCC邀约火力全开，实现了目标客户的高效触达。活动期间，全平台直播共计开展85场，累计曝光人数高超1294万人次，观看人数超191万人次，为品牌传播与销售转化打下坚实基础。同时，通过新媒体营销激励政策，鼓励店端在春节期间持续发声，在自媒体平台发布春节主题短视频和开展直播，并结合春节热点介绍销售政策，以吸引客户留资及进店。春节期间，全网经销商直播超8000场次，直播时长近10000小时，观看量超2700万，生产线索22万条，DCC人员在线值班，保证及时跟进线索，为节后续客积攒势能。

线下，各地经销商积极响应“服务不打烊”。线下展厅提前进行春节氛围布置，售后服务24小时在线，各大区提前返岗复工，坚守春节一线，真正做到了“客户上门有接待、线索留资有跟踪、维修送修有服务、道路救援有响应”。从除夕至正月初七，一汽-大众大众品牌全渠道新增首次到店客流达21,252人次，满足了客户在春节假期看车、购车、用车的全方位需求。期间斩获订单3,059个，与去年同期相比，实现了50%的大幅增长。

坚持以客户为中心，用关爱传递品牌温度

得益于对客户需求的敏锐洞察，一汽-大众大众品牌于春节前夕开展了一系列暖心活动。针对春运“一票难求”的困境，发起公益回家之旅活动，号召全国经销商为游子筹备安心“顺风车”，并免费提供旅程期间的人身意外保险，让每一位游子都能轻松踏上归家旅程。一汽-大众大众品牌公益回家之旅活动，共规划99条路线，途径100+城市，最远护送距离达2200公里，一共跨越18675公里，免费护送129位客户回家，用实际行动诠释着品牌温度。

同时，面对寒潮突袭，为解决客户自驾返乡的困难，大众品牌还特别推出四重好礼，包括冬日悠享礼、新春免检礼、无忧套餐礼和代驾上门礼，春节期间还提供7*24小时道路救援服务（100km内），让客户出行无忧，感受到大众品牌的关怀与温暖。

2月第一周，大众品牌延续了1月的良好势头，终端上险份额继续逆势增长，其中燃油车上险份额更是大幅上涨，达到了8.4%。这一成绩并非偶然，而是一汽-大众在产品上、营销上以及服务升级等多方面持续发力的阶段性呈现。

这一系列有力举措和亮眼成绩，让市场再次见证了品牌实力与发展活力，未来，一汽-大众也将继续坚持以客户为中心，深化全体系协同，为实现全年目标持续奋进。正如陈彬在开年内部信中所强调的：“全体系资源向一线倾斜，以‘起步即冲刺’的斗志迎战市场激流，确保使命必达”。