奔驰中国进入关键“手术”期，佟欧福半年过渡期承压前行

在奔驰中国区高层宣布换帅计划仅仅两个月后，一场“刮骨疗毒”式的策略变革看似在酝酿之中，但其效果及未来走向却充满不确定性。尽管官方声称这场变革旨在通过体系再造、降本增效以及打破“吃大锅饭”的考核体制来激发组织活力，但深藏于内部的种种问题和挑战似乎并没有那么简单。

奔驰官宣的人事变动显示，负责奔驰大中华区业务的现任董事会成员——唐仕凯（Hubertus Troska）将按计划于2025年7月31日正式退休。值得注意的是，其决定在退休以前，从2025年2月1日起担任新的职务——中国事务特命代表。在此期间，他将继续全力推进公司在其全球第一大市场——中国市场业务体系的综合转型，并确保与继任者平顺及充分的工作交接。

奔驰现任产品策略及规划负责人佟欧福（Oliver Thöne）于2025年2月1日起接下重担，担任董事会成员。然而，这位继任者接手的却是一个业绩压力巨大的烂摊子。根据官方数据，2024年全年，奔驰在中国市场的销量下滑了约7%，面对国内新能源车自主品牌的迅速崛起，这一表现显然无法令人满意。

这场策略变革是否真的能够拯救奔驰中国的销量颓势？目前看来，前路漫漫且困难重重。

首先，在研发中心的改革方面，虽然引入了OKR考核制度来明确员工职责和成果，但这种做法是否能够真正激发团队的创新力和工作效率还尚未可知。更重要的是，奔驰需要解决的不仅仅是员工的考核问题，而是如何在激烈竞争的市场中推出真正能够打动消费者的创新产品。

在生产方面，奔驰正在调整产线以提高效率，但这只是“治标不治本”的做法。真正的问题在于，随着自主品牌电动化、智能化浪潮的汹涌来袭，奔驰如何跟上市场的节奏，迅速推出适应“中国速度”的新车型，这是一个巨大而紧迫的挑战。

再看销售渠道的变革，奔驰计划优化经销商网络，但能否在不损失市场份额的同时提升经销商盈利水平，还需要经过实践的检验。更何况，在中国这个竞争异常激烈的市场中，仅仅依靠渠道优化恐怕很难解决奔驰面临的根本问题。

电动车型的销量下滑更是为奔驰敲响了警钟。数据显示，2024年奔驰纯电动车销量仅为18.51万辆，较上一年大跌23%。这表明，奔驰在电动化转型方面进展缓慢，并且面临着消费者对其电动车品牌的质疑和不信任。如果无法在这个领域取得突破，奔驰很可能被竞争对手甩得更远。

更加令人担忧的是，尽管奔驰在全球范围内推出了多项措施以降低成本、提高效率，但这些措施是否能够真正提升其在中国市场的竞争力还有待观察。特别是当面对中国车企的强势崛起时，奔驰的压力不仅仅来自于内部变革能否成功，更来自于市场是否能够接受其改变后的品牌形象和产品定位。

此次高层变动虽然被赋予厚望，但新任CEO佟欧福在接过奔驰中国这一重担时，面临着诸多复杂的问题和挑战。他的上任是否能够带来奔驰在中国市场的真正复苏，还是一个未知数。在接下来的半年过渡期内，佟欧福能否通过迅速且有效的改革措施，帮助奔驰摆脱销量下滑的困境，我们将拭目以待。

总体而言，奔驰中国的策略变革虽然有其必要性，但面临的挑战也极其艰巨。未来能否逆转销量下滑的颓势，还需要时间来验证。在新能源汽车革命如火如荼的今天，奔驰如果不能抓住机遇迅速转型，很可能会失去其在中国市场的领先地位。