尽管增速放缓,但折叠屏手机2024年在国内市场的销售增长依旧达到27%。在作为全球最大折叠屏手机市场的中国,头部国产品牌整体占据主导地位,前序品牌的表现与他们在整体手机市场中的表现基本一致。另外,无论从市场份额的变化上,还是从畅销榜单的排名与占比上来看,都能明显看到小折叠屏手机比以往流行。
CounterPoint Research在前不久的折叠屏手机简报中指出,中国市场折叠屏手机销售增长27%,对照早些时候的数据来看,这里指出的应该是销售额。CounterPoint Research在去年末的预测数据中提到:“预计2024年中国折叠屏手机出货量将达到910万部,同比增长2%”。
根据CounterPoint Research简报来看,华为、荣耀和vivo是国内折叠屏手机市场的主要代表品牌。
品牌市场表现来看,其中,华为占到市场的一半,荣耀也具有两位数份额,相对而言,从产品动作来看,vivo在近年来更关注直板爆品,折叠屏手机的发布并不频繁,但依然有比较不错的表现,这应该与他在国内市场持续走高的整体品牌表现有关。
产品市场表现来看,华为、vivo、荣耀拿下了畅销机榜单前五,整体份额超过国内折叠屏市场的50%。其中,华为 Mate X5 的占比就超过整体市场的四分之一;华为、荣耀各有两款产品进入前五,vivo一款;华为产品排在榜单一、二,vivo X Fold3排在第三,荣耀产品排在四、五;三款为书式折叠即大折叠产品,两款为贝壳式折叠即小折叠产品。
大小折叠屏份额对比来看,小折叠屏占32.6%,大折叠屏占67.4%。
无论从畅销单品,还是从整体份额占比来看,小折叠屏的流行程度在提升。
根据Counterpoint Research早些时候的数据,在2024年第三季度,全球折叠屏智能手机出货量同比下降1%。品牌方面,三星作为市场第一,出现了21%的出货量同比下滑;华为占15%,同比增长23%;荣耀占15%,同比增长121%;摩托罗拉同比增长164%;小米同比增长185%;其他品牌同比下滑33%。出货量能够基本与去年同期基本持平的原因,应该主要在于荣耀、摩托罗拉和小米的高增表现。
就丁科技网所做的了解,荣耀、小米在该季度推出了旗下首款小折叠手机,摩托罗拉则一直是小折叠屏的代表品牌;同时,华为、OPPO、vivo在当季都未推出大折叠新品。所以,小折叠屏市场份额的变化,可能与品牌和消费者对于大小折叠的态度变化有关。
但从后续来看,小折叠屏份额的继续崛起并不绝对,就目前能够看到的消息而言,品牌后续要推出的折叠屏产品仍以大折叠为主,同时,进一步强调轻薄设计在成为行业共识。(丁科技网原创,转载务必注明“来源:丁科技网”)
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