从“传递”到“凝聚”：捷豹路虎的品牌蜕变

对于豪华品牌而言，电动化浪潮可以说是一场关乎品牌重塑的深刻变革。捷豹路虎，作为豪华车领域的佼佼者，正以智慧与勇气，在“品牌重塑”之路上迈出坚定的步伐。2023年4月，捷豹路虎发布全新品牌家族策略——“品牌重塑”，将揽胜、路虎卫士、发现和捷豹重塑为四个具有独特魅力的品牌家族。

佳绩频传，捷豹路虎引领潮流

奋战数月之后，在电动化转型的洪流中，捷豹路虎凭借其前瞻性的战略眼光和高效的资源整合能力，取得了一系列令人瞩目的成绩。2024/25财年第一季度，捷豹路虎全球营收达73亿英镑，同比提升5%，创下历史同期最佳表现。同时，全球零售111,180台新车，同比增长9%，连续第七个季度实现同比增长。在国际汽联电动方程式世界锦标赛Formula E的赛场上，捷豹路虎TCS车队更是首次加冕车队世界冠军，展现了捷豹路虎在电动化领域的非凡实力。此外，捷豹路虎还与奇瑞汽车签署了战略合作意向书，授权奇瑞捷豹路虎在其推出的全新电动汽车上使用“Freelander神行者”品牌，这一举措无疑为捷豹路虎在中国市场的未来发展奠定了坚实基础。

全新标识，宣告品牌新纪元

在此基础上，更加引人关注的是，2024年11月19日捷豹路虎正式发布了全新品牌标识，宣告迈入品牌新纪元。这一全新标识采用几何形态，大小写字母和谐排布，以对称和简约的设计呼应现代主义审美。线性图案的穿插，打破了平庸的束缚，为新捷豹路虎赋予了不容忽视的存在感和辨识度。浓烈色彩的精心调配，实现了质感和动感的完美平衡，呈现出令人惊艳的视觉效果。而经典的“跃豹”图腾在全新品牌标识中继续沿用，经过全新构想与设计，仍保留向前跃动的姿态，象征着捷豹路虎的卓越与进取。

“以人为本”，重塑豪华灵魂

捷豹路虎深知，豪华品牌的“品牌重塑”不能只是技术的堆砌，而是要赋予其豪华的灵魂和独特的价值。正如捷豹路虎相关负责人吴辰所强调的：“无论是电动还是燃油，我们想要提供的是超越产品本身的体验——一种用户可以感受到的文化与情感延伸。”2025年揽胜纯电版的推出，以及2026年捷豹路虎全新电动车型的亮相，都标志着捷豹路虎在电动化进程中坚守着品牌的核心。在智能化方面，捷豹路虎注重技术与设计的桥接，强调通过具有温度感的技术体验来拉近与用户的距离。这种“以人为本”的设计理念，不仅让捷豹路虎的智能化更具人性化，也让品牌在科技竞争中展现出温暖与深度。

回望捷豹路虎的“品牌重塑”之路，我们看到的不仅是财务与市场的佳绩，更是品牌在文化与情感层面的深刻重塑。从全新品牌标识的发布，到“以人为本”设计理念的践行，再到情感共创的品牌凝聚力铸就，捷豹路虎正以一种全新的姿态，引领着豪华品牌的未来发展方向。