24小时评论60万次 咸鱼大量转订单 小米YU7的流量密码是这样的

6月26日，酝酿多日且备受关注的小米汽车第二款产品YU7正式揭开了价格面纱，25.35万-32.99万，一共三款车型。

不出意外，小米YU7又一次成为了当天的流量天王，而且这个流量不仅仅是网络上的营销传播数据，而是实打实的销量。官方的说法是3分钟订单达到20万辆，而公布价格1小时之后，订单量达到28.9万辆，这肯定又创造了汽车行业有史以来的销售记录。

我们且先不用管小米汽车如何消纳这快30万辆的YU7订单，也不用管这些小米的忠粉是否要等待超过1年半的时间来等待这款车到手。

我们只看看从26日中午12点整到27日中午11点59分59秒，这整整24小时之内，小米YU7的信息是如何在全网进行扩散的。

24小时小米YU7是如何传播的

从四度传播研究院™发布的最新全网营销传播数据跟踪调查结果显示，24小时内有关小米YU7的全网数据总量在114万条以上。在26日中午12点前后，全网对于小米YU7的关注和对晚上的期待就已经开始有所体现，整个下午全网营销传播数据一直处于稳步向上的状态，总数据量保持在每小时2万条以上。

在经历了一个下午的等待之后，从20点开始全网数据开始向上抬头，并且在发布会开始之后进入到数据载入的高峰，在晚上22点前后，有关小米YU7的传播总声量数据达到峰值，一小时产生了17.79万的声量数据。这其中微博平台的使用一直在传播中处于领先的状态。

在晚上11点之后，YU7的传播热度有所下降，同时传播数据平台的第一把交椅也出现了更替。视频媒体平台作为夜间“消费”的主力平台出现在榜1的位置上，随着视频平台的提升，微博及其他媒介类型迅速萎缩。

但在26日晚上12点之后至27日凌晨6点这段时间内，有关YU7的话题也一直处于加热范围内，最低声量数据没有低于1万条/小时。

而在早上7点之后，微博的数据再度开始提升，并在上午9点左右再次压过了视频，形成了第二天的传播高峰，并随着时间向中午迈进后，稳步下降。

从整个声量的传播路径和时间阶段看，有三个特点：1、从晚上8点到第二天凌晨1点，YU7形成了5小时的传播高峰，这在其他新车上市的传播中是非常罕见的。2、微博与视频数据在22点-23点时出现最大数据媒介平台的交替。3、在27日也就是YU7发布价格的第二天，传播依旧处于高点状态，并且持续时间较长，并且在早上8点-9点之间，微博和视频再度交换了领先平台的位置。

都在说小米YU7好吗？

从四度传播研究院™以往的新车发布数据监测结果来看，往往新车上市都伴随着褒贬不一的讨论，专业不专业的，谁都能说上两嘴。小米YU7也一样，在发布会结束之后，负面评论随之而来，并且数据高点出现在22点-23点之间。

例如：针对“小米YU7 3分钟大定20万台”的新闻，东风日产三电和动力开发负责人黄照昆就在微博上就发文称，这种数据的背后意味着用户交车时间要等待一年以上，并称“任何国家都没有这种愚忠的品牌粉丝”。他还表示，再次验证了“群体会降低智慧”，这种手机行业套路很容易拉动情绪。

四度传播研究院™认为，虽然确实有专业人士依然在质疑小米YU7的数据和营销，但事实上，小米YU7此次上市发布会被负面新闻和评论裹挟的数据量并没有想象一般高，要知道4月份小米SU7事故发生之后，小米汽车和雷军本人的全网数据负面占比一度高达54%以上。而本次发布会之后，小米YU7的负面传播数据（包括内容发布以及评论）占比约为14.5%。而如果只计算新闻媒体、KOL和媒体人发布的信息，负面数据占比仅为7.15%，低于日常新车上市的负面占比平均水平。

不过，负面中也出现了大量在咸鱼转售小米YU7订单的视频，有的黄牛已经把订单转让的中介费炒到了5000元以上，这类的消息目前在抖音、快手等视频类社交媒体传播较广。

简单点说，新闻机构、KOL、媒体人发布的YU7的内容负面占比略低，而评论中对于YU7有看法的数据占比仍然比较高。

什么平台对小米YU7传播更适合？互动怎么样？

从媒介平台上看，小米YU7在24小时内主要依托视频平台和微博平台进行传播，其中视频占比约为42.23%，微博数据占比约为40.97%，此外APP客户端的数据占比约为11.62%，这三个媒介类型已经占据了约95%的份额，剩下的则由互动论坛、微信和网站瓜分。

四度传播研究院™认为，从全网关注的焦点来看，小米YU7所传播的重点基本已经涵盖，包含了价格、生态等本次发布会重点突出的内容。

而从受众互动角度来看本次YU7的传播，多数的互动都集中在26日晚上8点到24点之间。其中转发数接近35万次，评论数超过60万次，点赞数超过30万次，分享数超过18.8万次，新车上市相关新闻和话题被阅读的次数达到了8400万次，话题所覆盖的社交媒体粉丝总计约为808.21亿人次（不排重）。

所以，从本次小米YU7的传播平台和互动角度分析，视频和微博是不相上下的两个主要平台，而互动基本集中在26日夜间，27日白天的传播已经并没有造成更多人参与互动。

总体上看，本次小米YU7的上市传播又是一次极具代表意义的营销传播非典型事件，小米的营销依然是目前汽车圈最强的，没有之一。