在新消费风潮的引领下，“悦己”成为消费的新刚需。面对这一变革，传统合资汽车企业纷纷寻求转型，但多数仍局限于产品与战略规划的调整，忽视了渠道与服务的升级，导致转型之路事倍功半。然而，捷豹路虎却以独特的品牌重塑策略，在中国市场开辟了一条全新的路径，通过精细化运营，直接链接用户，引领了新现代豪华主义的风潮。
品牌重塑，精准定位圈粉
在品牌重塑的道路上，捷豹路虎摒弃了过往粗放式的营销、渠道与服务模式，对揽胜、卫士、发现和捷豹四大品牌进行了全面梳理与塑造。这一策略不仅形成了鲜明的品牌形象与清晰的市场定位，更实现了营销的精细化运营，精准触达并圈粉了目标消费群体。通过深入洞察消费者需求，捷豹路虎以差异化的品牌形象，满足了消费者对豪华、越野、科技与运动的多元化追求。
渠道创新，体验新现代豪华
在品牌重塑的基础上，捷豹路虎进一步在渠道层面进行了大胆创新，打造了“新现代豪华主义”经销商门店。这些门店在设计语言、空间布局、体验场景与服务等方面均实现了全面升维，让用户从踏入店门的那一刻起，就能深刻感受到新现代豪华主义的独特魅力。此外，针对不同品牌的受众群体，捷豹路虎还量身定制了专属的新零售模式。
新零售探索，深化用户链接
基于品牌重塑与渠道创新的成功经验，捷豹路虎在新零售模式上进行了不断尝试与探索。根据规划，Freelander神行者品牌旗下的电动汽车产品将通过专属渠道面向市场，为用户带来与众不同的服务体验。这一新合作模式不仅体现在品牌与产品的创新上，更在于全价值链的深层变革。
定制化服务，尊享独特体验
在“新现代豪华主义”品牌内涵的指引下，捷豹路虎致力于为用户提供更加个性化的服务体验。早在2023年，亚洲首家独立的揽胜高级定制中心就已落户上海，以定制化服务为用户带来了独一无二的揽胜生活方式。同年，全球性揽胜品牌体验平台“揽胜之境”也登陆中国，并推出了揽胜SV Bespoke私人定制业务，为用户提供了更加专属与奢华的品牌体验。这种以用户为中心的服务理念，不仅提升了用户的满意度与忠诚度，更为捷豹路虎赢得了良好的市场口碑。
随着捷豹路虎新现代豪华主义战略的深入实施，品牌与用户之间的情感链接日益紧密。通过不断创新的产品设计、智能化的科技应用以及贴心的服务，捷豹路虎正逐步构建起一个全方位、多维度的豪华出行生态。在这里，每一位用户都能找到属于自己的独特体验，与捷豹路虎共同书写属于他们的豪华故事。
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