Q1全球手机出货：三星略胜苹果，vivo领涨中国品牌

2025年开年，全球智能手机市场基本延续了2024年的乐观向上态势。根据Counterpoint Research的初步统计数据：“2025年Q1全球智能手机出货量（Sell-in Shipment）同比增长3%，主要得益于中国、拉丁美洲和东南亚等市场的增长。”就丁科技网了解到的情况，除了中国市场的补贴和新兴市场的恢复外，全球手机市场本季度的增长还可能与PC市场类似，就是与关税调整下的提前备货有关。

（一季度全球手机出货量初步数据，单位：百万，数据及图：Counterpoint Research）

市场前五除了内部顺序微调外，品牌基本没有变化，前五之间存在阶梯式差异，三星、苹果领先小米2000万部左右，小米基本领先OPPO、vivo同样的量级：

三星第一，出货量6100万部，占市场的20%，微增1%，基本与去年同期持平，略领先苹果。

苹果第二，出货量5800万部，占市场的19%，尽管仍然排在三星之后，但相比去年同期差距明显缩小，这也是苹果近年来表现最好的一个Q1，同比增长达到14%，是前五中增速最高的品牌。很少在Q1发布新手机的苹果，2025年Q1推出了iPhone 16e，Counterpoint Research方面认为，这可能是他当季高表现的原因。

第三至第五，仍然被中国品牌包揽。小米第三，出货量4200万部，占市场的14%，当季与苹果的差距在同比拉大，但好于2024年第四季度；OPPO第四，出货量2400万部，同比有所回落，下降5%，占8%；同样约占8%的vivo第五，出货量2300万部，以8%的增速领涨国产品牌，表现出了市场后劲。

Counterpoint Research简报中依旧提及了未在榜前五的华为，指出其当季增速领跑行业，占据中国市场榜首地位。

在出货量统计数据公开前，Counterpoint Research还公开过一份全球手机销量（Sell-through）数据，增长同样在3%，前五排名与出货量略有不同，苹果第一、三星第二、小米第三、vivo第四、OPPO第五。

从这里，可以更明显看到苹果发新带来的影响和vivo的市场成长。另外，整体来看，中国品牌在全球更多市场都在实现增长，这个表现要好于在作为核心市场的美国、欧洲、中国表现平淡或下降的苹果。

销量数据中也提到了华为在中国市场的快速增长和随之而来在全球市场的更好表现，同时提到了在全球多个市场表现很高增长的摩托罗拉及荣耀。

也就是说，从终端的销售情况看，中国品牌在全球市场的表现还要更出色，而这也更能反映消费者的选购意向。

就一季度出货量和销量情况，以及各品牌的表现来看，中高端产品应该依旧是全球手机消费的重点，因为三星、苹果、华为重点布局高端同时想要拉高中端表现，vivo、OPPO、小米、荣耀、摩托罗拉明显在中端产品有竞争力并对高端加码。

从后续的发展来看，全球手机市场全年未必乐观：

一方面，前面丁科技网提到出货量的增长可能与提前备货有关，有公开消息就显示，“在3月的最后一周，苹果公司在三天内紧急从中国和印度安排了五架满载iPhone和其他产品的货机飞往美国”。备货的非常规增加，可能导致接下来一段时间出货量增长的放缓。

另一方面，今年以来电子元器件的涨价，可能导致终端产品涨价，影响购买意愿。年初，就有消息称ARM授权费要上涨，而手机芯片大都采用ARM架构，就国产手机而言，无论是使用高通、联发科的芯片，还是使用紫光展锐等品牌的芯片，都会面临相应的成本提升。

对于消费者而言，可以留意好价何时出现。（丁科技网原创，转载务必注明来源“丁科技网”）