穿越20年“时光”，雷克萨斯以本土化重构豪华新范式

4月23日，第二十一届上海车展现场，雷克萨斯“时光”主题的沉浸式展台成为焦点。初代LS与全新一代ES跨越时空的对话，通过光影与展车交织，勾勒出品牌入华20年的发展脉络。但这场“时光之旅”的终点，并非对往昔辉煌的追忆，而是指向充满挑战与机遇的未来。在这场融合历史积淀与未来野心的发布会上，全新一代ES全球首发、上海金山工厂国产化战略落地等核心议题，共同勾勒出雷克萨斯“扎根中国、反哺全球”的转型蓝图，也打响了传统豪华品牌在电动化、智能化浪潮下的破局之战。

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品牌20年：从“东方豪华”到“中国智造”的蜕变

自2005年正式进入中国市场，雷克萨斯凭借独特的东方豪华理念、卓越的产品品质和贴心服务，迅速在豪华车市场站稳脚跟。截至目前，雷克萨斯已累计收获超210万中国用户的信赖，“匠心工艺”“静谧舒适”的产品形象深入人心，“进口豪华车”标签一度成为雷克萨斯品质与服务的代名词。尤其是在售后服务领域，超长质保、免费保养等政策，为消费者带来极高价值体验，赢得良好口碑。

然而，随着中国新能源市场爆发式增长，汽车行业竞争格局发生巨大变化。新能源汽车渗透率不断攀升，至2024年及2025年1-3月新能源汽车渗透率均已超过40%。显然，消费者需求和喜好持续向电动化、智能化倾斜。加之价格战在行业内愈演愈烈，豪华品牌集体式微。在电动化车型布局、智能科技应用等方面，雷克萨斯影响力和市场份额受到一定程度的冲击。

尽管凭借深厚的品牌积淀和有效的市场策略，雷克萨斯2024年中国市场销量超过18万辆，成为“唯一增长的进口豪华品牌”，但它的竞争对手已从传统豪华品牌BBA，转变为特斯拉、蔚来、理想等新能源车企。

站在入华20周年的关键节点，雷克萨斯开启顺势变革。车展现场，以“时光”为主线的展台设计，不仅让参观者直观感受品牌发展历程与技术创新，更巧妙展现出从“舶来品”到“中国定制”的进化逻辑。这不仅意味着雷克萨斯深刻认识到，只有深入了解中国市场，满足中国消费者的个性化需求，才能在激烈竞争中重获优势；更预示着雷克萨斯将以中国为支点，结合上海金山工厂落户，从“产品输入”转向“生态融入”，撬动全球市场。

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上海金山工厂投资战略解码

车展前夕，上海市与丰田汽车达成合作意向，丰田汽车在上海设立集研发、制造、销售等功能于一体的新能源汽车公司，建设雷克萨斯纯电动汽车以及丰田先进动力电池生产能力。双方还将在产业链上下游相关企业合作、智能驾驶、氢能、车用动力电池回收再利用、物流及供应链等领域开展广泛合作。

中国新能源汽车产业链的磁吸效应已超越成本优势，成为全球车企竞逐技术迭代与生态重构的战略高地。丰田此举，被视为雷克萨斯依托中国供应链实现成本与技术双突破，将“中国优势”转化为全球竞争力的关键一步。

金山区聚集了超4000家新能源企业，覆盖电池、芯片、自动驾驶全链条，这意味着雷克萨斯能够就近获取高质量、低成本的零部件供应，与众多新能源企业的紧密合作也有助于雷克萨斯及时了解行业最新技术动态，加速自身的技术创新和产品迭代。

雷克萨斯以“小步快跑”替代激进革命，在电动化浪潮中能够很好地平衡传统用户与新兴市场。

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全新一代ES：以“中国需求”重定义豪华

作为品牌智电化转型的旗舰车型，全新一代ES的全球首发成为车展焦点。从“IN CHINA FOR CHINA”的角度，全方位满足中国消费者对豪华汽车的需求。

全新一代ES从纯电概念车LF-ZC汲取灵感，突破经典的前瞻设计打造新一代纺锤形车身，兼具豪华车的优雅气质与现代科技感。内饰首创竹层透光饰板工艺，青竹配色与感官礼宾功能联动光影、香氛，构建出四维沉浸空间，将东方传统文化元素与现代科技完美融合，为消费者带来全新体验。

结语：

正如丰田章男所言：“只有扎根中国，才能确保未来。”雷克萨斯的转型不仅关乎一个品牌的存续，更映射出全球汽车产业权力格局的重构轨迹。在未来的市场竞争中，雷克萨斯将以中国市场为重要战略支点，不断推进本土化进程，加速电气化、智能化转型，为中国消费者带来更多高品质、高价值的产品和服务，同时也为全球豪华汽车市场的发展注入新的活力。