回顾2024年,彩电消费及创新进一步凸显“唯大不破”定律,特别是百吋巨幕持续扩容。这样的态势,很可能在市场品牌格局和产品技术创新维度带来连锁反应。趋势冠军已经出现:2024年全年,创维百吋液晶电视在全国全渠道实现销量、销额双第一,多款产品同时成为明星爆品。在长达八年的长期主义布局和以用户为中心的全面创新支持下,创维的这次夺冠,没有悬念。
巨幕崛起,彩电“唯大不破”
向大尺寸迈进,是彩电市场近年来确定的升级方向,既是品牌布局的焦点,又是市场消费的重点。
2024年,尺寸的增长依旧是彩电升级的核心主题之一,速度还在加快:以618为例,根据奥维云网数据,电视线上市场平均尺寸已至65.8吋,75吋成为市场绝对主力,占到销量的四分之一以上,这个速度,比起65吋接棒55吋要快得多;到双十一,大屏产品继续强势扩容,推动市场平均尺寸同比提升2.3吋,达67.1吋。
全年而言,75吋及以上产品实现全面增长,90吋及以上超大屏新品个数81款,较2023年增加22款,产品零售额份额达8.2%,较2023年增长2.8%。
百吋巨幕更是现象级品类。以618和双十一两个关键节点为例,根据奥维云网数据:618期间,百吋电视相比2023年的市场份额增长0.8%,达到1.1%,实现翻倍;双十一期间,在线上市场,百吋电视零售量同比增长更是高达291.7%,接近3倍,零售额同比增长189.9%,接近2倍,市场份额接近2%。
一面是上游超大尺寸面板产能充沛,一面是百吋产品能够提供更具震撼的沉浸式视听体验,这让百吋巨幕持续崛起,让彩电市场“唯大不破”的规律进一步彰显。
新的趋势冠军也已出现。根据奥维云网数据,2024年全年,创维百吋液晶电视在全国全渠道实现销量、销额双第一。
创维的领先不止表现在整体的规模上,也表现在明星产品的数量和素质上:在线下百吋液晶市场销量、销额整体TOP3榜单,创维电视豪取两席。其中,创维L100D销量、销额排名第一,拿下双冠王;创维100Q7D销量、销额排名第三,2万元档排名第一。另外,创维在2024年末推出的100A4F闪亮登场,以“万元内唯一不反光的百吋Mini LED电视”,在亲民价格与视听性能的共同加持下,再造“性价比之王”。
创维领跑,拒绝“一大了之”
科技创新领域从没有无缘无故的成功,创维拿下百吋冠军并非偶然。正如田径竞技,跑得更快、跑得更远,背后是更多的付出。
百吋电视,相比数年前稀缺、动辄要卖出近50万价格的情况,在国内产业链的共同努力下,量产变得容易。加上消费者“品质换新”需求的持续凸显,百吋巨幕,其实给电视行业提供了可观的“趋势红利”。
不过,“趋势红利”并不会被行业企业平均地共享。
当产品变得“易得”,一些问题也随之凸显:一方面,就视觉体验而言,屏幕越大,细节哪怕有一点点瑕疵,就会纤毫毕现,相比小尺寸的产品而言,可以说是“无处藏身”;另一方面,就使用体验而言,更大尺寸的产品,往往会承载更多的用户期待,在当前以“品质换新”为主题的家电消费浪潮下更是如此。
对应来看,不少行业企业只是单纯把产品做“大”,却没有把技术同步做“强”、把体验同步做“优”。其实还不止于此,百吋巨幕还有另外的特点,例如,就市场接受度而言,需要有更合理的定价策略,让产品能够被更多消费者接受;就相关服务而言,产品更要注重安装与维护等等。
在这些产品特点与用户诉求背后,一些行业企业“一大了之”的做法,就很难真正满足用户品质换新的需求。
创维,则是在百吋巨幕的“趋势红利”之上,从产品特点和用户诉求出发,做到了产品、布局、普及、服务的四重领先:
产品方面,视听体验出众,智能交互出色。以明星产品100A4F为例,不仅作为“万元内唯一不反光的百吋Mini LED电视”面市,而且基于全栈酷开AI大模型,构建了融合交互、娱乐、教育、生活、视听等多元场景的AI智能体,成为“有智慧”的观影、生活、工作伙伴。
布局方面,既有前瞻判断,也有长期主义投入。从初步布局到深度耕耘,创维在百吋电视领域已经量产长达八年之久,2017年即推出第一代创维百吋电视100G9,并凭借强大的产品实力荣幸成为新中国成立70周年大会、阅兵式的唯一指定电视。
普及方面,百吋组合是当前市场上种类最多、选择最丰富的方案。19个系列产品,涵盖了从高端定制到性价比优选等多种需求,能够得到更多消费者的青睐。
服务方面,在内容提供、现场体验、购买体验等场景精准满足用户需求。例如,从售前咨询到售后安装,创维提供一站式专业服务,确保每一位用户都能享受到省时、省力又省心的购物体验。
拒绝让产品“一大了之”,正是创维实现领跑行业的关键。
百吋冠军,掀起“品质风暴”
一分耕耘,一分收获,透过创维长达八年的持续努力,其实可以窥见其领跑行业的结果。可以说,在2024年全年全渠道实现百吋液晶销量、销额第一,对于创维而言,是一次没有悬念的夺冠,有三点意义:
其一,对于创维自身而言,明确了其在百吋市场既是先行者、又是领跑者的身份,展现了在技术创新和品类普及维度的实力,再次彰显了国产电视品牌引领者的地位。
其二,对于行业而言,一方面,在创维的带动下,高端大屏更进一步成为彩电业升级的主线,百吋巨幕继续作为行业中最为活跃的一股浪潮,推动行业不断向上,迎接新的增长区间;另一方面,创维推出的众多明星单品,以及在产品布局、市场普及、综合服务等方面的突出表现,作为标杆,引导行业企业对技术与产品重新思考,带动大屏巨幕向品质化、高端化方向纵深发展。
其三,对于市场而言,让消费者未来能够有更多且更高品质的产品可供选择,有针对性地满足更多消费者对于百吋巨幕的差异化需求,特别是在“国补”持续加持下,让彩电品质换新的需求能够被更充分尊重。
可以看到,在以创维为代表的品牌推动下,一方面,百吋巨幕的产品素质在不断提升;另一方面,产品价格来到万元以内,有理由相信,一个百吋巨幕的时代,正扑面而来。
进一步来看,以百吋巨幕的兴起为符号,伴随“国补”的持续支持,彩电业正在进入全新的增长周期,谁能更好地拥抱甚至主导高端大屏的趋势,谁就更能代表彩电业的未来。
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