市场的竞争离不开市场营销。
伴随着新时代汽车多元化竞争的日益加剧，什么样的汽车营销才能深刻触达消费者的内心？怎样的汽车营销才能有效地促进消费者的购买欲望？面对持续低迷的市场环境，车企应该如何营销，如何传播？
哈弗F7给出了自己的答案：从产品到营销，以创新升级，持续为全球消费者带来与众不同的用户体验。
在刚刚过去的12月5日，被誉为互联网年末最具影响力的盛典之一"2019年度搜狗IN全景·臻选礼"在首都体育学院举办。在这场国内首个AI主题权威盛会上，2020款哈弗F7作为AI智能网联SUV，凭借过硬的产品实力和创新的营销能力，荣膺"IN风尚·年度AI创新营销"的奖项。
AI赋能 哈弗F7夯实营销发展根基
随着汽车电动化、智能化、网联化、共享化的快速推进，汽车正逐渐从交通工具升级为移动智能终端，如何让更多的消费者优先考虑智能网联汽车产品，如何演绎汽车的"智能"，将智能融入温度，智能融入生活场景，成为汽车产品实现差异化表达"智能"的关键。
在智能化成为大势所趋的当下，哈弗F7以智能化的不断升级，夯实了营销的发展根基，为畅销全球提供了充足的实力储备。
在此次盛典上，搜狗高级副总裁王颖、知名艺人冯提莫在"IN风尚"环节为2020款哈弗F7进行颁奖，哈弗销售公司副总经理文飞领奖致辞，简述了哈弗F7对 AI 未来生活的理解与践行。作为一款AI智能网联SUV，哈弗F7凭借出色的智能科技，获得了在场艺人的认可。
产品力是营销的基础。脱离产品去谈营销，只会让品牌昙花一现，无法长久立足。从以往汽车行业惨痛的营销经验中，充分证明了一款车型要想建立口碑与形象，不仅要在营销手段上下功夫，更要极力提升自身的产品实力，只有这样才能真正赢得消费者的钟爱，并在风起云涌的市场变局中拥有长盛不衰的竞争力。
哈弗F7上市一年来，凭借卓越的产品力，成为年轻化市场备受好评的畅销车型。而2020款哈弗F7焕新升级，将产品的核心价值推向新高度，并引领着新生代SUV的未来发展趋势。在颜值、智能网联、智能安全、配置、智能驾控方面，2020款哈弗F7实现了"五大升级"，以实力的全方位进阶，为年轻消费者带来全新出行体验。值得一提的是，作为AI智能网联SUV，2020款哈弗F7在年轻人最为关注的智能网联系统上实现了迭代升级，将智能网联系统升级到V2平台，在智能语音、智能娱乐、智能出行等方面实现了30余项的升级。不仅为人们的出行生活带来便利，更让未来照进现实。
或许，大多数人还认为人工智能很遥远，但今天人们的生活已被智能科技所渗透。作为集AI科技于一身的AI智能网联SUV，哈弗F7以极致定义趋势，通过产品力的不断升级，为汽车营销奠定了有力基础。
创新营销，与年轻受众同频共振
泛娱乐化时代，热点是最赚流量的，品牌营销的大多数人都爱追热点，但是，很多品牌追热点，多是从娱乐化的角度，甚至不惜打擦边球，然而这种方法用多了，消费者开始出现审美疲劳。
因此，如何打破局限，玩出跨界营销新花样，便成为了各车企在营销层面上首先要解决的痛点。
而真正有效的营销方式，则必须结合用户至上的理念以及场景化营销模式，才能让营销玩得出彩，而哈弗F7就是如此。去年11月，哈弗F7将上市发布会搬到了《蒙面唱将猜猜猜》现场，打造了一场汽车品牌与综艺IP的跨界狂欢，通过品牌、用户、场景、产品的深度融合，强化了哈弗F7年轻化的产品认知，并达成了与年轻受众的深度共鸣，充分释放其年轻化魅力，实现品牌及产品内涵的延展，将跨界营销玩出了新高度。
在"眼球经济"的时代，谁能引起消费者的注意，谁就有可能率先成为热销产品和强势品牌，比竞争对手更引人注目。为了实现与年轻受众的同频共振，哈弗F7真正读懂当下年轻人的需求与向往，打透年轻圈层，从而进一步扩大市场空间。就在上个月，哈弗F系社交战略发布会上，2020款哈弗F7震撼上市。哈弗F系首席潮流体验官Franklin余衍林为2020款哈弗F7打call。国际明星编舞师余衍林自带的洒脱、潮酷、国际舞者的形象标签，与哈弗F7的"年轻、潮流、智能、国际化"的特质不谋而合，通过明星的强大背书，不仅诠释了哈弗F7强大的年轻基因，更树立了与年轻消费者深刻共鸣的时尚形象。
线上传播方面，哈弗F7更是将创新进行到底。哈弗F7发起了全球口号征集的线上活动，通过线上传播及粉丝互动，哈弗F7再次以全球化的形象拥抱年轻群体，引发年轻一代对哈弗F7的热爱与期待。通过在营销上的创新，让年轻消费者看到了哈弗崭新的全球化形象，再度深化了其全球化、年轻化的产品形象。去年，哈弗还携手风靡全国的GQ实验室，以一篇《朋友圈评论潜台词》不仅引发现象级的刷屏关注，同时更以更鲜活生动的产品形象，成功打动年轻群体。
此外，在海外营销方面，哈弗F7更是"玩的开"、"玩的大"。从中俄两国领导人的车型签字、"与小米NOTE一起"的俄罗斯市场营销活动、"挺进欧洲极限之旅"等跨国营销事件中，不仅让全世界认识到了"中国智造"，更是通过全球发声奠定了哈弗F7在海外的营销基础，也让其受到了全球用户的关注和认可。
尽管汽车市场目前的形势严峻，但是，我们依然可以发现，凭借在AI产品实力与营销方式的创新升级，哈弗F7从线上到线下、从国内到海外，真正诠释了汽车创新营销的核心所在，成为了中国汽车创新营销的最佳范本。或许，面对中国这个全球最大的汽车市场，汽车营销人还是要回归本质，要从"心"出发，将创意、媒介效能、品牌调性进行充分的结合，才能深度触动受众群体，不断扩大产品影响力。
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