起亚不卷价格和参数，还在玩花式营销，品牌电影《所向由心》上映！

信息碎片化的时代，价格战、口水仗和各种拉踩对比，充斥着整个汽车圈，老实说，这些让这个原本伟岸的行业，看起来有些不太高大上。还记得，我们之前的关注点是啥嘛？往往是技术的创新、专业的第三方碰撞测试结果、可靠性保值率等直观参考，还有脑洞大开的超级碗广告。

我们之前也在说，表面的价格、配置、性价比等确实吸引人，但对于汽车这个大宗商品，我们普通人不可能频繁换车，陪伴的过程、使用的愉悦度，其实是更重要的，一切由品质决定，这也是一场更长情的告白。车企把真正的好产品传递给用户，用户分享口碑、美誉，最终形成正能量的双赢。

就在别人忙着打价格战的时候，起亚竟然上映了《所向由心》的品牌电影，来给咱们洗洗眼睛和耳朵。

影片由顾晓刚导演操刀，没有宏大的场面，也没有传奇的剧情，主要聚焦普通人的平凡日常，讲述了放弃城市机会、坚守乡村教育事业的周老师，驾驶着父亲赠予的起亚车，载着山里的孩子们驶向城市，去追梦的故事。

陪伴，是车载君印象最为深刻的烙印。周老师开着老款狮跑，载着班里三名学生，车里装满孩子的欢声笑语；不善言辞的父亲，用自己的起亚车默默支持着女儿的工作选择；年轻的情侣乘坐EV5婚车，开启全新的生活篇章，两代车轮交替，也是燃油与新能源的更迭；

隐喻的表达了起亚的品牌升级、主张和承诺。作为全球前三的汽车集团，2021年，起亚面向国内市场启动了品牌焕新计划，“起亚汽车”更名为“起亚”，打破了消费者对于传统汽车制造厂商的认知。

那么，起亚要干什么呢？主题是人生共建者。从放弃城市机会坚守乡村的周老师，用教育点亮学生，不善表达爱的父亲用旧车默默支持女儿，起亚希望陪伴用户书写生活，成为人生共建者。

不管老车，还是新车，油车还是新能源，从2002年进入中国市场以来，起亚已累计收获了超650万车主的信赖，所向由心，也是对用户需求的深度共鸣。

在影片中，我们可以看到许多中式元素，东方美学的镜头语言、中式婚礼等，也是起亚“在中国、为中国”的长期主义告白，由“产品本土化”向“情感本土化”转变，持续加大转型投入，应对国内市场的变革。

说到底，可靠和陪伴就是起亚焊在骨子里的品牌DNA，无论时代如何变迁、技术如何革新，何时何地都能给予用户一路守护的安心陪伴，这也是最具品质的品牌承诺，汽车不是单纯的出行工具，而是每一段旅程的温暖和关怀。

小结：其实《所向由心》这部电影，就像是我们大多数的人生，平淡又平凡的日子里，心中却从不缺乏对于梦想的期待，陪伴和温暖，也总蕴藏在平凡生活的每一处细微之处。不卷价格、也不堆参数，通过品质起亚正在感动更多的消费者，今年1-5月，起亚在国内市场售出超10万辆，同比增长13.3%，是合资车企中少数实现进步的。

真正的前行，恰恰不是盲目追求繁华和热点，而是坚定地遵循内心的选择，您是否又开始怀念，当年的第一辆起亚了呢？