从价格战到价值战，车企 “反内卷” 应该怎么做

汽车点评车叔 1223浏览 2025-06-26 IP属地: 未知

在当前中国汽车行业，价格战的硝烟弥漫，整个市场仿佛陷入了一个深不见底的漩涡。部分企业为了在这场混战中抢占份额，不惜采取激进策略，甚至在产品质量上动手脚。研发投入因利润被压缩而大幅减少，技术进步的步伐随之放缓，一时之间“0 公里二手车” 等畸形现象不断涌现，这些怪象严重扰乱了行业的正常发展秩序。毫不客气地讲，目前整个中国汽车产业正面临着巨大挑战，稍有不慎便可能在全球竞争的浪潮中 “翻车”。

个人看来，中国汽车工业若要实现真正的强大，绝不能局限于低价竞争的恶性循环，而应迈向更高层次的竞争维度，如价值战、技术战、品质战、品牌战等，如此才能真正实现产业高质量发展，最终让消费者获益。

坚守品质红线是上汽大众的答卷

当前，部分车企从创立到推出产品不到两年时间，如此惊人的速度不禁让人质疑这些产品是否经过了完整、严格的测试流程。反观，看起来并不“合群”的上汽大众却始终坚持 “提效不缩水” 原则。即便在追求效率的同时，也为产品验证环节预留了充足的时间，在每一个关键节点和风险控制点都严格坚守品质标准，确保产品从研发到制造，再到整个生命周期，都能保持性能与品质的高度一致。这种对流程的精准把控，源于上汽大众对标准体系的高度重视。

质量问题本质上是一个概率问题，关键在于将产品出现问题的概率降至最低，杜绝系统性质量问题的发生。上汽大众总经理陶海龙表示：“质量是企业的生命，不能‘瓜菜代’，这是刻在我们基因里根深蒂固的烙印。尽管现在面临着新的发展目标，但是这些烙印、这些一代代传承下来的宝贵品质，不能舍弃。”

以上汽大众途昂Pro为例，该车的所有零部件均经过了大规模、严格的试验。其中，零部件台架试验和整车道路耐久试验全面检验了零部件的性能和整车的可靠性。仅针对发动机这一核心部件，就投入了近 600 台试验样机，综合台架耐久试验时长累计达到 25,000 小时，试验涵盖了各种不同的工况。如此高强度、全方位的试验，使得途昂Pro 在上市之初便能自信地推出终身整车质保承诺。这一承诺不仅体现了上汽大众的技术自信，更是一种自我鞭策，促使企业在品质提升的道路上不断前进，形成良性循环。

合资 2.0 是上汽大众走出的新道路

回顾上汽大众的发展历程，在合资 1.0 时代，上汽大众不仅实现了自身的发展壮大，也为中国汽车零部件行业从无到有奠定了基础，带动了整个产业链的起步与发展。更重要的是，通过对德方成熟体系的引入，上汽大众也形成了一套严苛的质量标准，为此后40多年的发展打下牢固的品质基础。

40年后的当下，中国汽车行业已有了长足进步，新品牌、新技术层出不穷。也许有许多声音质疑合资企业已经落后于时代，但上汽大众却以“合资2.0”为战略指引，发挥了不可或缺的独到价值。

进入合资 2.0 阶段，上汽大众开创了 “德国品质 + 中国智慧” 的融合发展模式，重新定义了合资企业的价值逻辑。这一转变不再仅仅依赖于传统的 “技术输入”，而是基于对中国市场需求的深入洞察，实现了全球资源的高效整合。这种深度融合也延伸到上汽大众的产业链生态中。通过与众多领先汽车新技术方案提供者的合作，逐步形成了上汽大众的智能科技生态朋友圈。

进入合资2.0阶段的上汽大众也带来了诸多落地成果。在今年的上海车展上，大众品牌首款增程SUV ID. ERA概念车、奥迪E5 Sportback等重磅新车惊艳亮相，这些新产品完美融合了德系造车的深厚底蕴与未来科技，它们亦标志着该品牌在新能源领域的全新战略布局。根据规划，预计到 2030 年，大众品牌将推出超过 20 款新车，产品将全面覆盖燃油、纯电、混动等多个领域。而上汽奥迪的新 AUDI 品牌和四环品牌也将协同发展，在新能源与燃油车市场实现全面布局，满足不同消费者的多样化需求，这既是对未来市场竞争的未雨绸缪，也是上汽大众打造品牌价值的具象体现！

车叔总结

在当前行业呼吁理性竞争的大背景下，上汽大众的实践为我们揭示了一个关键逻辑，即反内卷的核心在于摒弃短期利益博弈，将资源集中投入到技术创新与品质坚守之中。