锐胜汽车品牌独立：以“鲶鱼之力”破局MPV市场

8月30日，北京汽车制造厂旗下锐胜汽车在成都麓客岛举办的快手光合大会上，以独立品牌身份正式亮相。这场以“锐胜·启程”为主题的发布会，标志着国内首个专注MPV的品牌诞生。

当前MPV市场深陷两极割裂困境：高端车型价格虚高形成壁垒，低端产品则困于工具属性、体验欠佳，12-25万元这一覆盖广、潜力大的价格带，长期缺乏深度契合消费者需求的产品，“品质普惠”革命亟待开启。而锐胜汽车的独立，恰如“鲶鱼”打破市场固化格局，既填补了专业MPV品牌的空白，更将为家庭用户、中小企业主等群体带来适配需求的产品。

新能源汽车时代的到来，把汽车工业推向前所未有的加速度。同时，MPV市场深陷两极分化困局：高端市场被溢价车型垄断，低端产品则陷入配置妥协的恶性循环。专注MPV品类的专业品牌长期缺位。

但挑战往往伴随机遇，12-25万元这一覆盖面宽、空间巨大的价格带缺乏深刻理解消费者的MPV产品。在这样的市场环境下，锐胜汽车实现了超过50%的逆势增长，兼用MPV市场份额也从23%跃升至37.9%，登顶细分市场之巅。这一成绩绝非偶然，而是独立战略爆发的序章。

独立后，锐胜汽车在产品规划、研发、营销、渠道运营等方面拥有更多自主权，将聚焦MPV市场，以独立运营为杠杆，加速构建“全场景覆盖、全价格带渗透”的护城河，完成从“产品序列”到“专业MPV品牌”的蜕变。

在发布会与董浩叔叔的对谈中，锐胜汽车顾总一句“当年电视机前的孩子，如今需要一辆承载家庭重任的车”，串联两代人成长记忆，既呼应80后情感，也印证北京汽车制造厂76年与国民需求同频的初心。“用品质陪您从奋斗的路驶向幸福的程”，不仅是品牌承诺，更是锐胜与用户人生旅程的深度共鸣。当中国家庭从“逐梦”转向“守幸福”，锐胜以务实产品力和共赢理念，让“锐胜汽车，胜在共赢”融入用户生活每一程。

未来，锐胜汽车“三步走”战略已明确：2025-2027年全力抢占市场，2027-2030年跻身主流阵营，2030年冲击MPV市场领导者地位。战略落地将推动MPV市场加速“从分散竞争到集中突破、从概念虚耗到务实创新”。为筑牢根基，锐胜计划未来五年投入200亿元研发资金，以数智化贯穿研发、生产、营销、服务全价值链，并凭借“响应快、技术专业、服务有温度”的理念，强化品牌价值与市场影响力。

锐胜汽车的独立，是一次“清醒的选择”：不追多品类规模，坚守单品类深度；不沉迷资本故事，专注用户需求；不畏惧市场萎缩，紧盯空白机遇。它以务实为鳞、专注为骨，闯入平静的MPV市场，既是自身品牌新征程的开启，更推动行业回归“造车本质”。当中国家庭期待“全能MPV”、奋斗者需要“可靠伙伴”，这条“专注MPV”的“鲶鱼”，正怀着对用户需求的敬畏，驶向更广阔的市场蓝海。