贾鸣镝：2021年斯柯达打好品牌翻身仗，明锐PRO首当其冲

2021年，斯柯达立志打好翻身仗，即将推出的首款车型，就是畅销车明锐的最新一代——全新明锐PRO。这款曾经为斯柯达立下赫赫战功的主力战将到底有着什么样的变化呢？斯柯达品牌焕新从产品到服务要进行什么样的改变呢？针对一系列问题，《HD说车》采访了上汽大众销售与市场执行副总经理、上海上汽大众汽车销售有限公司总经理贾鸣镝博士，并就消费者所关心的一些问题做出了深入的交流。

明锐PRO的亮点非常多，驾控体验是关键

明锐PRO运用的是大众汽车最新的MQB-EVO平台，亮点非常多，从外观到内饰设计变化都很大，这些吸引人的亮点消费者一眼就能看出来，而对于驾控体验这一块是需要深度试驾才能体验到的。

首先驾驶辅助的能级提升非常明显，能够实现很多L2+级的驾驶辅助功能，包括自动跟车、预制动的车速、盲点监测的距离等都有大幅提升。整车配备的传感器、摄像头的数量很多，传输速度达到了100兆，电气传输的带宽和敏感性大幅度提升，这些都令明锐PRO更加安全且富有驾驶乐趣。

其次，人车机友好性大幅提升，人机沟通起来更加顺畅自如。明锐PRO能够实现无线Carplay和Carlife连接，而且还配备了整个大众集团里面最大的12英寸中控屏，再加上10.3英寸的数字仪表盘，科技感大幅提升。明锐PRO还是同级里面唯一实现了W-HUD抬头显示功能的车型，这个抬头显示不仅仅有车速，还有交通标识、导航信息，当然还有四大主要的驾驶必需的内容，显示的信息更加丰富。因此，明锐PRO实现了抬头显示，数字仪表，中控显示与手机四屏联动，这些对年轻消费者非常有吸引力。此外，悬浮式流光环绕座舱、30色氛围灯以及全新设计的LED前灯尾灯都极具特色。

明锐PRO对于斯柯达的品牌焕新具有重要意义

大家都知道，明锐对斯柯达的意义非常重要。因为斯柯达品牌进入中国市场的第一款车就是OCTAVIA明锐。由于其运用了大众集团当时最新的平台，因此发展很顺利，以至于大家一谈斯柯达就想到了明锐。基于明锐这样一个主流A+级的轿车，后续又有了昕锐、速派以及众多SUV产品。“明锐在这几年发展势头不够强劲，我们希望通过全新推出的明锐PRO把整个斯柯达品牌再次带动起来。”贾鸣镝表示。

“未来，斯柯达不像之前那样每个细分市场都进入，而是更加聚焦某些细分市场的发展，产品更有针对性，我们也希望通过明锐PRO让斯柯达的品牌定位更加明晰，因此明锐PRO具有非常重要的战略意义，它对于斯柯达未来3-5年的发展至关重要。”贾鸣镝又补充说明了这款产品的重要性。在谈到明锐PRO的预期销量时，贾鸣镝表示希望它能够占到斯柯达30%-40%的主流销量，这样品牌形象才能更加明晰。

主流家轿新标杆将成为明锐PRO的新标签

对于希望明锐PRO传递给消费者什么样的标签贾鸣镝也直言不讳，“我们传播的主要标签是主流家轿新标杆，一款数字化的德系精密座驾。”为了做到这一点，斯柯达这次可谓不遗余力。首先就是在配置方面，该有的不该有的都配上。12英寸大屏、30色氛围灯、热成型钢等自然一个不能少。除了采用电子排挡之外，明锐PRO还有一个明显变化就是全系标配独立悬架。

贾鸣镝还解释到，“为了做到标杆我们毫不犹豫地使用了独立悬架。有了这些硬核配置，我们的成本肯定低不了，但是如果定价高也是不能够成为标杆的，因此我们这次是咬牙定的价。有了这样的装备线，再加上有竞争力的售价，我们希望明锐PRO能够像2007年的第一代明锐那样代表斯柯达品牌迅速崛起，重新在中国市场夺回属于自己的地位。”

产品可靠性和耐久性也是明锐PRO的重要卖点

德系品质一直是斯柯达品牌所强调的，对于这一点，贾鸣镝显得非常自信，“这次沟通的是数字德系精密座驾。‘精密’这两个字在大众系都强调过。不像现在的新势力更重视软件，而不太关注车辆本身属性。斯柯达则一直强调车辆本身属性，其实这对于消费者购车也是最重要的因素。斯柯达一直坚持精密工艺，这个不能有万分之一的闪失和变形，精密就要指车辆本身的工艺和品质，从产品的设计、制造到客户的所有感知，每一个缝、每一个线、角、每一处材质都要做到非常精密，这就是斯柯达。” 听到贾鸣镝的介绍后，你才会对德系品质有更深入的了解，也明白了斯柯达为什么能赢得用户良好的口碑。

斯柯达品牌“焕新”需要燃起来

过去三年斯柯达一直在进行品牌重塑。贾鸣镝也表示斯柯达的品牌重塑并非一帆风顺，在摸索过程中经历了诸多的变化，从最早的“睿智感悟恒久魅力”，到后来的“陪你去经历”，2020年开始斯柯达做了“人生各自有光”系列活动。

在接下来焕新过程当中，贾鸣镝希望把这个品牌“燃”起来，一改消费者对于斯柯达品牌过稳的既往印象，这次提出来“燃”字就是希望品牌能更直接打动消费者。“我们通过更暖的服务，更飒的产品，从线上线下、从传播到客户接触，各个环节都要做好，才能把斯柯达品牌重新焕新。2021年是焕新的第一年，我们从明锐PRO开始，从产品本身到线下7S新零售店，把营销端的工作全都跟客户建立连接，达到更燃的品牌定位。”对此，贾鸣镝显得信心十足。