近日,长城汽车发布俄罗斯区域市场销售数据,2021年,长城汽车在俄罗斯及周边市场销量突破4万辆,创历史新高。其中,在俄罗斯当地市场销售新车3.9万辆,同比增长125%,市占率提升1.2%,蝉联俄罗斯市场中国汽车品牌销量冠军,整体汽车品牌销量前十,在SUV+皮卡细分品类排名第七。目前,长城汽车在俄罗斯市场保有量超18万辆。
2021年上市新车型哈弗JOLION
新产品迭代加速 助推品牌智能升级
2021年3月,旗舰车型2021款哈弗H9(参数|询价)在俄罗斯上市销售,以现代科技理念和技术,对多媒体系统等智能配置进行升级,以满足用户需求。上市以来深受用户青睐,成为中国硬派越野SUV标志性产品;2021年5月,哈弗JOLION在莫斯科以粉丝共创发布会的形式上市,首次搭载全新柠檬技术平台,配备智能化科技配置,以智能实力打动年轻用户,成为哈弗品牌的畅销车型;2021年6月,长城炮(参数|询价)登陆俄罗斯市场,长城炮强悍的外观,结合领先技术、丰富配置、出色的越野和承载特性等硬核实力,赢得俄罗斯用户的青睐。
2022年,长城汽车在俄罗斯市场将陆续投放更多智能化新车型。
销售网络突破118家 深耕本土化战略
长城汽车视俄罗斯为布局全球的重要市场。在高度智能化生产实力赋能下,已实现哈弗F7(参数|询价)、F7x、H9、JOLION等多款车型在图拉工厂的本土化生产。
同时,长城汽车在俄罗斯的发动机工厂正在紧张建设中,计划2022年底前完成建设并投入运营,规划年产能8万台发动机,将为俄罗斯生产的90%以上的哈弗产品提供发动机生产和组装。未来,长城汽车还将在变速器、电子控制模块和车辆控制系统等核心领域,不断深化产业链本地化发展,成为俄罗斯汽车行业本地化水平最高的外资汽车品牌,不断满足当地消费者需求,并依托图拉工厂区位优势,持续扩大图拉工厂地产车向独联体区域的出口范围,加速全球化战略进阶。
长城汽车在俄罗斯经销商门店
在俄罗斯,越来越多经销商集团加盟长城汽车。目前,长城汽车在俄罗斯销售服务网络已突破118家,实现核心销量城市100%覆盖,包括中央、南部、北高加索、西北、伏尔加、乌拉尔和西伯利亚地区,同时辐射俄罗斯周边国家,以高品质的产品和服务,为当地用户创造出行新体验。
创新营销跨界出圈 长城汽车屡获大奖
2021年,长城汽车发力跨界营销,智能化、年轻化品牌更加深入人心。
哈弗携手俄罗斯顶级DOTA 2战队Virtus.Pro
2021年5月,年度新品哈弗JOLION实现发布会与粉丝共创的完美结合;作为俄罗斯首家进军电竞领域的汽车品牌,2021年长城汽车连续独家赞助俄罗斯最强DOTA 2战队Virtus.Pro,并合作推出JOLION系列视频《hello model》,通过“MORE, LIKE, TEST, DRIVE”场景化展示哈弗JOLION的智能贴心配置,进一步融入到俄罗斯年轻消费者生活中,为品牌注入新的内涵。
哈弗品牌联手VP战队合作JOLION系列视频
2021年9月,哈弗首次尝试JOLION TIKTOK挑战赛,收获超预期的用户共创视频互动及众多年轻用户粉丝。同时,线下与俄罗斯头部商超品牌METRO跨界合作,推动JOLION产品热度再创新高;2021年11月,哈弗赞助俄罗斯一线潮流杂志《OK!》2021年度人物颁奖盛典,并冠名“年度最佳突破”奖,此次合作令时尚潮流魅力与哈弗品牌完美融合。
长城汽车哈弗品牌牵手俄罗斯一线潮流杂志《OK!》2021年度人物颁奖盛典
通过在营销领域不断深入,长城汽车展现了智能化科技产品实力和形象,也因此,长城汽车在俄罗斯屡获殊荣。
2021年2月,哈弗荣获AKMP(俄罗斯传播与媒体联盟)颁发的“2021年数字传播奖”;2021年4月,哈弗品牌凭借出色的市场表现,荣获由权威汽车媒体Za Rulem颁发的“中国品牌领导者”大奖;2021年9月,哈弗JOLION上市仅4个月便荣获俄罗斯4X4俱乐部第16届全国“2021年度SUV”大奖,在“博主评审团”提名的“紧凑型跨界车”中脱颖而出。
哈弗JOLION荣获俄罗斯4X4俱乐部第16届全国“2021年度SUV”大奖
长城汽车在俄罗斯市场坚持以用户为中心,通过本地化的全面打造,让汽车从“奢侈品”变成大众消费品,赢得越来越多用户青睐。2021年,长城汽车在被誉为“俄罗斯圣地”的弗拉基米尔举办HAVAL CLUB三周年庆典,开展了一场全生命周期车主体验互动,进一步增强用户对长城汽车品牌的认知和忠诚度。
2022年,长城汽车将坚持以用户为中心和本土化发展战略,深耕俄罗斯市场,为俄罗斯消费者提供更周至的出行产品和服务。
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