当前位置 爱咖号首页 Jeep,被嫌弃的国产化之路

Jeep,被嫌弃的国产化之路

My车轱辘 4432浏览 2022-07-20 IP属地: 广东

根据Stellantis集团和广汽集团分别发布的声明,双方合资成立的广汽菲克确定“分手”,Jeep未来大概率会以进口车的身份引入中国市场销售。

这是Jeep第二次在中国造车败走,而第一次是1983年成立的北京吉普,因持续亏损等原因停止了合作。这不禁令人好奇,难道Jeep真的不适合在中国国产?

Jeep被嫌弃的国产化之路

首先,回顾广汽菲克短暂的十二年历史。2010年,二度入华的Jeep彼时正赶上SUV风口兴起,中国消费者开始转变汽车消费习惯,对大块头的SUV情有独钟。恰好Jeep被封为SUV鼻祖,SUV造车技术过硬,第一道关口轻松迈过。再者,Jeep的情怀牌让中国消费者很受用,“不是所有的SUV都叫Jeep”,“所爱隔山海,山海皆可平”,塑造了Jeep硬派形象的同时,营销方式也十分得人心。自国产以来,广汽菲克先后推出了自由光、自由侠、指南者、大指挥官等车型,在2017年时更是站在了销量巅峰,年销量达到了22.23万辆。

然而,Jeep短暂风光后便在下坡路上一去不回头。2021年,广汽菲克全年销量跌至2.04万辆,经销商数量锐减。到2022年,广汽菲克多个月份的产量均为0,退市的苗头早已显现。事到如今,关于Jeep品牌在中国市场难以立足的分析众说纷纭,有人将症结归到了产品力,有人认为是高管频繁变动导致广汽菲克经营不善。


但轱辘哥认为,压死广汽菲克的最后一根稻草,还是股东双方无法达成一致的合作愿景。又或者说合作方式难以协调,才使得广汽菲克不得不潦草地结束国产命运,也令Jeep再度失去了偌大的中国市场。

压死Jeep的最后稻草

Jeep在中国真的到了无路可走,非要结束国产的至暗时刻吗?如果单从销量数据进行分析,广汽菲克今年1-6月仅累计售出1861辆新车,Jeep的生存状况确实不容乐观。以长城旗下的坦克品牌作为对比,同样是主打豪华硬派SUV,只有坦克300和坦克500两款车型的坦克品牌在今年上半年的销量就达到了5.4万辆。这同时也说明了,并非因为硬派越野市场式微导致Jeep销量暴跌,而是其产品、服务、营销等出现了问题。但归根结底,还是上层的原因。


广汽菲克的股东双方分别是Stellantis集团和广汽集团。尤其是Stellantis集团的背景很值得分析。相关资料显示,2021年1月,由PSA集团和FCA集团(菲亚特克莱斯勒集团)分别以50:50的股比成立了Stellantis集团,旗下拥有雪铁龙、标致、克莱斯勒、菲亚特、Jeep等多个汽车品牌,也是全球第四大车企集团。不过,Stellantis集团旗下几大品牌在中国市场的发展都遭遇了困境,Jeep不是例外。


以雪铁龙的销量战绩为例,2014年,东风雪铁龙的年度销量达到了32万辆。不过,到2020年的时候,东风雪铁空的年销量已经跌到了20302辆。标致品牌的发展也没有好到哪里去,2021年东风标致的年销量仅为5.1万辆,离巅峰时期40多万辆的战绩,也有很大的差距。无论是与东风集团还是广汽集团进行深度合作,Stellantis集团在中国市场如今都难言成功。一方面,这与Stellantis集团对中国市场了解不充分、不重视有关,几大品牌在中国市场都存在新技术导入慢、新车型更新换代慢、不重视中国消费者需求等问题。另一方面也说明了Stellantis集团本身是非常强势的,股东双方合作不愉快,无疑会影响品牌在国内的发展。今年1月,Stellantis集团曾发声明表示将提升其在广汽菲克合资公司的股份占比,从50%提升至75%。然而,广汽集团随后便发表“打脸”声明,表示这是Stellantis集团的单方面行动。双方前后发表内容不一致的声明,足见Stellantis集团与广汽集团的内部已经存在不可调和的矛盾。结果也显而易见,近半年时间双方的博弈没有胜负之分。欲增强话语权的Stellantis集团没能获得广汽集团点头,希望保持股比原状,双方加强合作打造新车型的广汽集团也未能如愿,这个“分手”看起来并不体面。透过广汽集团发布的声明,可看到两大车企还在就如何终止合资业务继续谈判中。插播另一个消息,目前持有Stellantis股份9922.39万股的东风集团,也计划全部或部分出售Stellantis股份,似乎也在佐证东风集团与Stellantis集团的亲密关系不再如以前牢固。

Jeep前景大猜想

Stellantis集团的声明透露,今后将专注于在中国分销Jeep品牌的进口汽车,并提到将会带来Jeep的电动车型。按照此前的规划,Jeep 首款电动车将会在 2023 年年初正式推出。新车定位入门级产品,尺寸较为小巧,虽然加入了诸多电动化元素,但还是以Jeep家族设计风格为主导,经典的七孔设计得到了保留。另外,Jeep也发布过基于两门版本牧马人Rubicon打造的Magneto概念车。可惜,一旦广汽菲克合资公司正式关闭,未来Jeep品牌的纯电动新车在中国市场推出也将难上加难。


那么问题来了,Jeep在中国市场还有机会吗?前几年有消息称长城欲收购Jeep品牌,为壮大自身的SUV产品而蓄力。当时就有不少车迷在期待长城可以推出亲民版的牧马人、大切诺基。不过,这两年长城旗下坦克品牌正处在猛烈进攻阶段,坦克300、坦克500目前市场反响不错,用户口碑也在积累,此时考虑收购Jeep的可能性已不大。基于此,轱辘哥认为未来仅在中国市场发展进口车业务的Jeep品牌难复当年盛况,彻底成为“爷青回”系列。

兜兜转转,Jeep品牌在中国还是难逃败走的命运,多少令人有些惋惜。特别是对于Jeep的老车主来说,难免会担忧日后的保养、维修服务不能获得满意的安排,以及二手车贬值的问题。
按照我国《汽车品牌销售管理实施办法》的规定,在汽车退市之后,厂家仍然要确保10年的零部件供应。也就是说,虽然维修服务还能确保,但车型贬值等后果难以避免。在此也呼吁车企们,且行且珍惜,不要辜负喜爱品牌的车主用户,突然被“偷家”的滋味并不好受。

 
相关推荐
My车轱辘 33.5万粉丝    8222作品 关注 车轮上的观察者,用最独特的视角,发现不一样的人车世界!
推荐作者
肆哥车讯 关注
购车无小事,选车无难事。
凤眼观车 关注
来一起快乐的撩车吧!
AM车镜 关注
AM车镜是中国汽车行业具有影响力的资讯提供者。
汽车新说 关注
一个有关于汽车的漏网之语,正在一本正经的胡说八道。
鳌拜Who驾 关注
一起和幽默的鳌拜,体验汽车的乐趣人生
玩车专家V 关注
有关汽车一切玩法尽在其中,带你领略不一样的汽车新体验!
21世纪车评 关注
21世纪专业汽车资讯,改装资深专家
那啥车 关注
每一台车都有自己的灵魂;那啥车?对!我的车。
全部爱咖号