“BMW中国文化之旅”：商业成功与社会责任并行不悖的最佳注脚

车企造好车责无旁贷，大手笔投入到公益项目的却少之又少。做难而正确的事情，宝马一做就是19年，并乐此不疲。

近日，My车轱辘跟随由宝马爱心基金资助、宝马中国与中国文化和旅游部中外文化交流中心联合主办的“BMW中国文化之旅大运河文化保护教育公益项目”，来到十三朝古都洛阳，历史感扑面而来。

这里是隋唐大运河西起点，留存着举世闻名的龙门石窟，洛阳三彩的非遗技术在此传承，二里头夏都遗址诉说着中华文明起源。

走进二里头夏都遗址，"何以中国"的文明密码在我们眼前徐徐展开。海量文史资料与展品中，"礼"的雏形清晰可辨——这既是三代礼乐制度的源头，更是中华文明的精髓所在。礼制以等级秩序为核心，构筑起中国最早王朝的基石，让我们读懂"宅兹中国"的深邃内涵，触摸到"最早的中国"承载的文明根脉。

这趟“BMW中国文化之旅”，聚焦保护和推广大运河沿岸物质与非物质文化遗产，核心理念则是“传承中创新”。一如宝马的品牌理念，既要传承“纯粹驾驶乐趣”，又要融合东方审美与西方工业设计，致力于为中国消费者提供更具创新性的产品。

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百年车企、千年非遗，传承中创新

当千年非遗技艺邂逅宝马新世代，会碰撞出怎样的火花？在洛阳三彩工坊，北京大学郑岩院长"一块泥巴"的故事引人深思，非遗传承人郭老师从陶器千年发展史谈到传承中的创新实践；而宝马设计师将"传承中创新"的巧思融入新世代车型。比如用户界面中，加入了“二十四节气”等带有中国文化特色的设计元素，还能投射在视平线全景显示上。

在MY BMW APP上线“BMW非遗龙泉青瓷旅行茶具”亦是中国元素的体现。宝马爱心基金资助的非遗传承人与清美教授联合设计的茶具，采用中国传统茶器具的造型和烧制工艺，灵感则来源于BMW新世代的前脸和超感智能座舱。

传统工艺和现代工业设计，中华文化与西方豪华的融合，在BMW新世代车型和BMW非遗文创品中体现得淋漓尽致。可以看到，宝马“家在中国”绝不是口号，而是把创新、责任都融入到产品和行动中。正如华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官戴鹤轩博士所说，“宝马尊重传承，在传承中创新，这是宝马进入未来的方式，更是宝马新世代的设计哲学。”

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宝马：商业成功与社会责任并行不悖

从2007年发起“BMW中国文化之旅”，19年时间宝马资助近1000位非遗传承人，累计惠及2.18亿人次。宝马用实际行动证明，商业成功与社会责任并行不悖。特别是宝马资助多民族非遗传承人进入“清美-BMW非遗保护创新基地”，令本草和香、古琴制作、西藏铜锁、香云纱、竹编、织锦等非遗技艺更广为人知。

同时，因为宝马尊重传统与传承，理解中国、懂中国，宝马新世代中国专属车型的开发才融入了中国文化、审美和功能需求，产品也更接地气。

要知道，扎根中国市场30年，宝马早已是中国社会卓越的企业公民。除了走过19载的“BMW中国文化之旅”，还有自2008年建立的中国汽车行业内首个企业公益基金-宝马爱心基金，2005年发起并对行业产生深远影响的“BMW儿童交通安全训练营”，以及引领生物多样性保护的“BMW美丽家园行动”……宝马履行社会责任的身影，出现在各领域中。如果说责任是把握未来的方向盘，秉承超越商业的长期主义价值观，宝马在中国市场必能行稳致远。

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创新是宝马的DNA

宝马集团Designworks上海工作室总监张雅琴女士则是这样解读“宝马的设计如何在传承中创新”，她表示：“宝马的DNA决定了它就是要始终追求创新，环境再严酷，也要顺应时代做出改变。”

众所周知，近几年中国汽车市场陷入到“卷”的疯狂状态，“卷价格”、“卷配置”，就连座椅按摩功能也能玩出千百种花样。而宝马在思考对用户真正有意义的创新技术时，研发出取代传统仪表盘的视平线全景显示、新世代向心中控、全新超感智控方向盘等。即将发布的宝马新世代车型，已经引发消费者的无限期待。

创新，是宝马刻在骨子里的基因。除了车型在变，技术在不断进化，“BMW中国文化之旅”也在今年推出三大新举措，包括非遗创新跨界实践、以线下探访+线上互动的新方式解锁千年隋唐运河密码，以及即将发布《BMW中国文化之旅——河南非遗自驾攻略》，将河南文旅热潮推向新高度。

在追逐品牌高端化的过程中，为何部分车企手握诸多黑科技与硬实力，却仍难称豪华？何为真正的豪华？是堆砌配置、比拼参数的"军备竞赛"，还是提供虚无的情绪价值？

或许，华晨宝马戴鹤轩告别十年在华生涯时的肺腑之言能给出答案："我记不清开过多少次商务会议，做过多少重大决策，却清晰记得每一次文化活动、每一位非遗传承人的笑脸。‘BMW中国文化之旅’十九年坚守非遗保护，以长期主义的责任担当证明：商业成功与践行社会责任完全可以并行不悖。”

My车轱辘认为，对中国文化的深刻理解，对历史与品牌精神的融合传承，与用户达成的精神共鸣，以及坚持创新、不随波逐流的独特品牌价值观，或许正是构建豪华文化内涵的核心所在。