疯狂上头，见证长安汽车音乐营销的破圈力

观看《买车看榜单·好车选长安》视频

记得小时候，一部电视剧的爆火往往会带动主题曲的爆火，走遍大街小巷都是熟悉的旋律、熟悉的声音，悄无声息间完成对用户心智的抢占。如今到了数字营销时代，越来越多的品牌进入音乐领域，与用户进行情感沟通，音乐已经成为品牌进入用户生活的一种营销方式。

从赞助音乐节、音乐类综艺节目，到邀请当红歌手参与品牌活动，与用户进行在线互动交流，再到自发创作歌曲，品牌方不再满足于只做简单的旁观者和赞助者，而是希望能够主动带动用户进入情境，进行沉浸式的沟通。

最近长安汽车发布的一首《买车看榜单·好车选长安》，让我们再次见证音乐营销的破圈能力。短短几天时间，《买车看榜单·好车选长安》成功进入神曲行列，不断有人自发进行二次创作，甚至攻入了广场舞领域，不少广场舞团体模仿歌曲里的手势舞，掀起仿拍热潮。

在内容过剩的时代，《买车看榜单·好车选长安》为何能够脱颖而出，受到广大用户喜爱和追捧？我们认为有以下三个因素。

01找到了魔性洗脑的着力点

对音乐稍有了解的人会知道，好的歌词，在没有旋律的情况下，哪怕你只是读，也会有唱出来的感觉。长安这首神曲便是如此，“买车买车买车买车，买车看榜单；好车好车好车好车，好车选长安。”简单明了，魔性洗脑，即便没有听过旋律，也能很快记住歌词并在脑海萦绕。

事实上《好车选长安》的旋律也非常简单，够简洁，多重复，更能形成记忆。一些迪斯科、本土摇滚也是这个路数，因为通俗，顺耳，一听就会，一张口就能唱，不少观众即使第一次听，也能很快跟着合唱。《好车选长安》也是如此，疯狂上头，分享的欲望也就蠢蠢欲动，自然在社交平台上形成广泛传播。

02动作易模仿，触发用户行动能力

传播的一大特点是简单易学门槛低，轻松参与不费劲。《买车看榜单·好车选长安》为神曲专门打造的魔性舞蹈便是如此。动作包括手握方向盘开车、双手左右摆动等姿势，都非常好模仿，只要有手，不管男女老少，通通一学就会，几乎没什么门槛。正因如此，《买车看榜单·好车选长安》在发布后，抖音等平台很快出现二次创作视频，有舞蹈博主的魔性改编，广场舞爱好者的线下大合跳，不同领域，不同年龄的人不断加入分享。

这些对人们来说，只是参与一场趣味仿拍，但对品牌方来说，则在一次又一次的扩散中完成“好车选长安”的传播，增强用户对长安汽车的记忆和认同，等到计划要买车的时候，第一个想起来的就是长安汽车。

03拥抱互联网文化，创新无止境

随着互联网一代逐渐长大，成为消费市场的主力选手，网络早已成为品牌的主要传播阵地，但网络世界瞬息万变，只有不断创新才能快速吸引注意力，加上好的内容，则能激发大家参与其中，共同创作。

长安汽车深谙其道，在互联网数字化营销领域不断创新，以直达客户、直击痛点为基础，不断走入用户的生活场景，与用户玩在一起。

去年，长安汽车携手中国移动跨界合作，打造“UP新轻年音乐节”，与热爱音乐的年轻人情感共通；今年五一前后，又带来“长安云车展 鲸喜直播GO”活动，展开48小时不断电、云游“六城十地”等创新直播；520期间，和著名辩手、“爱神”陈铭一起推出“恋爱公开课”在线传授恋爱秘籍；6月年中购车盛典，首创明星深度协作模式，邀请单依纯、逃跑计划乐队等实力唱将和大牌乐队倾情助阵，实现品牌与销售融合，达成品效合一的同时，满足当下用户娱乐新需求。长安汽车通过不断的创新营销与消费者建立有效沟通，成为大家眼中有温度、懂沟通、值得信赖的品牌。

04编辑点评

当然，一切的营销都要以产品为后盾。长安汽车善于打造“爆款家族”，CS家族、逸动家族、UNI序列等多年来占据汽车榜单TOP行列，早已获得非常多的口碑积累。在乘联会发布的1-6月厂商批发销量、零售销量两个排行榜中，长安汽车均排名Top3，成绩优异。7月，长安深蓝SL03(图片|配置|询价)上市，仅33分钟订单破万，让人叹服。

令人艳羡的成绩来自长安汽车长期在用户心中积累的口碑和认同，而这一切，都得益于紧跟时代潮流的洞察力，和强大的创新能力。这也应该是让长安160周年依然显得活力十足的重要原因。相信在未来的发展中，长安汽车仍会保持动力，向上生长。