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疯狂上头,见证长安汽车音乐营销的破圈力

车媒体 111.2万浏览 2022-07-31

观看《买车看榜单·好车选长安》视频

记得小时候,一部电视剧的爆火往往会带动主题曲的爆火,走遍大街小巷都是熟悉的旋律、熟悉的声音,悄无声息间完成对用户心智的抢占。如今到了数字营销时代,越来越多的品牌进入音乐领域,与用户进行情感沟通,音乐已经成为品牌进入用户生活的一种营销方式。

从赞助音乐节、音乐类综艺节目,到邀请当红歌手参与品牌活动,与用户进行在线互动交流,再到自发创作歌曲,品牌方不再满足于只做简单的旁观者和赞助者,而是希望能够主动带动用户进入情境,进行沉浸式的沟通。

疯狂上头,见证长安汽车音乐营销的破圈力

最近长安汽车发布的一首《买车看榜单·好车选长安》,让我们再次见证音乐营销的破圈能力。短短几天时间,《买车看榜单·好车选长安》成功进入神曲行列,不断有人自发进行二次创作,甚至攻入了广场舞领域,不少广场舞团体模仿歌曲里的手势舞,掀起仿拍热潮。

在内容过剩的时代,《买车看榜单·好车选长安》为何能够脱颖而出,受到广大用户喜爱和追捧?我们认为有以下三个因素。

疯狂上头,见证长安汽车音乐营销的破圈力

01找到了魔性洗脑的着力点

对音乐稍有了解的人会知道,好的歌词,在没有旋律的情况下,哪怕你只是读,也会有唱出来的感觉。长安这首神曲便是如此,“买车买车买车买车,买车看榜单;好车好车好车好车,好车选长安。”简单明了,魔性洗脑,即便没有听过旋律,也能很快记住歌词并在脑海萦绕。

事实上《好车选长安》的旋律也非常简单,够简洁,多重复,更能形成记忆。一些迪斯科、本土摇滚也是这个路数,因为通俗,顺耳,一听就会,一张口就能唱,不少观众即使第一次听,也能很快跟着合唱。《好车选长安》也是如此,疯狂上头,分享的欲望也就蠢蠢欲动,自然在社交平台上形成广泛传播。

疯狂上头,见证长安汽车音乐营销的破圈力

02动作易模仿,触发用户行动能力

传播的一大特点是简单易学门槛低,轻松参与不费劲。《买车看榜单·好车选长安》为神曲专门打造的魔性舞蹈便是如此。动作包括手握方向盘开车、双手左右摆动等姿势,都非常好模仿,只要有手,不管男女老少,通通一学就会,几乎没什么门槛。正因如此,《买车看榜单·好车选长安》在发布后,抖音等平台很快出现二次创作视频,有舞蹈博主的魔性改编,广场舞爱好者的线下大合跳,不同领域,不同年龄的人不断加入分享。

这些对人们来说,只是参与一场趣味仿拍,但对品牌方来说,则在一次又一次的扩散中完成“好车选长安”的传播,增强用户对长安汽车的记忆和认同,等到计划要买车的时候,第一个想起来的就是长安汽车。

疯狂上头,见证长安汽车音乐营销的破圈力

03拥抱互联网文化,创新无止境

随着互联网一代逐渐长大,成为消费市场的主力选手,网络早已成为品牌的主要传播阵地,但网络世界瞬息万变,只有不断创新才能快速吸引注意力,加上好的内容,则能激发大家参与其中,共同创作。

长安汽车深谙其道,在互联网数字化营销领域不断创新,以直达客户、直击痛点为基础,不断走入用户的生活场景,与用户玩在一起。

去年,长安汽车携手中国移动跨界合作,打造“UP新轻年音乐节”,与热爱音乐的年轻人情感共通;今年五一前后,又带来“长安云车展 鲸喜直播GO”活动,展开48小时不断电、云游“六城十地”等创新直播;520期间,和著名辩手、“爱神”陈铭一起推出“恋爱公开课”在线传授恋爱秘籍;6月年中购车盛典,首创明星深度协作模式,邀请单依纯、逃跑计划乐队等实力唱将和大牌乐队倾情助阵,实现品牌与销售融合,达成品效合一的同时,满足当下用户娱乐新需求。长安汽车通过不断的创新营销与消费者建立有效沟通,成为大家眼中有温度、懂沟通、值得信赖的品牌。

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04编辑点评

当然,一切的营销都要以产品为后盾。长安汽车善于打造“爆款家族”,CS家族、逸动(参数|询价)家族、UNI序列等多年来占据汽车榜单TOP行列,早已获得非常多的口碑积累。在乘联会发布的1-6月厂商批发销量、零售销量两个排行榜中,长安汽车均排名Top3,成绩优异。7月,长安深蓝SL03(参数|询价)(图片|配置|询价)上市,仅33分钟订单破万,让人叹服。

令人艳羡的成绩来自长安汽车长期在用户心中积累的口碑和认同,而这一切,都得益于紧跟时代潮流的洞察力,和强大的创新能力。这也应该是让长安160周年依然显得活力十足的重要原因。相信在未来的发展中,长安汽车仍会保持动力,向上生长。

 
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