ALL IN女性赛道，欧拉品牌2.0，四维创新开启女性汽车新时代

当下国内汽车市场，燃油车、混动车、纯电车并立，堪称“三足鼎立”，各方造车势力相互纠缠，局势错综复杂。进入2023年，先有特斯拉率先降价，比亚迪跟进，后有雪铁龙“掀桌子”带动诸多品牌开启降价促销，市场一阵喧闹。

但是，从乘联会发布数据来看，3月乘用车市场零售达到158.7万辆，同比增长0.3%，环比增长14.3%；1-3月乘用车累计零售426.1万辆，同比下降13.4%。从一升一降来看，降价潮对于终端销量的拉动效应并不显著。

在新能源板块，3月新能源乘用车国内零售销量达到54.3万辆，同比增长21.9%；1-3月新能源乘用车国内零售销量达到131.3万辆，同比增长22.4%，表现优于行业整体水平，但是与2022年同期新能源乘用车超过100%的增速相比，也已经有所放缓。

显然，对于众多车企来说，降价促销短期内达不到推动销量大幅增长的目的，长此以往也难以为继，面对消费不旺和价格混乱，与其在价格内卷的泥沼中挣扎前进，不如放大格局，另辟蹊径，走出一条新路。

笃定方向，欧拉为女性造车落子不悔

在众多汽车品牌中，长城集团旗下的欧拉汽车，于近日宣布品牌进阶，拉开求变求发展的序幕。

4月15日，欧拉举行了“将爱进行到底”2023欧拉品牌之夜，全面落实ALL IN女性赛道，并正式发布暖科技、生命美学、OK服务、O2生态四大“王牌”，助力女性璀璨绽放，让世界看见温柔的力量。

在坚定走品牌差异化路线之时，欧拉在4月18日开幕的上海车展上，带来了2023款欧拉芭蕾猫、2023款欧拉好猫GT木兰版，加速推动暖科技落地，以产品升级、服务升级等兑现更爱女性承诺。

用欧拉沙龙品牌技术总经理董玉东的话来说，“不悔、看见、爱”，是欧拉过去5年发展历程的写照。

作为率先提出为女性造车的新能源汽车品牌，欧拉深刻关注女性用户的真实需求，优化技术、产品和服务，打造A0级到B级的多元化产品矩阵，也收获了35万用户的认可，其中女性用户占比达到75%，这也成为欧拉从品牌1.0进入品牌2.0时代“不悔”态度的根源。

欧拉的“看见”，则是在5年的成长中，看到100多年时间里，造车标准大多以男性身体数据为基础，女性用户在驾驶、安全和健康等方面的需求被忽视，欧拉想要做些什么，因此发力打造女性新能源车新品类，构建女性汽车安全标准，推动女性汽车从“行业的惯性”定义，走向“用户的需求”定义。

为了给予女性真“爱”，欧拉在技术、设计、服务、生态等方面全面升级，从中国欧拉到世界欧拉的“品牌升级”、从性价比到暖科技的“技术升级”、从平台制到专属制的“服务升级”、从小女生到大女主的“用户升级”，用心去爱每一个用户，为女性绽放赋能。

笃定方向，一往无前，用心做到极致，将爱进行到底，不仅是欧拉品牌2.0时代的口号，也是未来的行动纲领。

四维创新，欧拉挺进品牌2.0时代

自从2021年提出“更爱女人的汽车品牌”定位以来，欧拉为女性造车的信念就在不断强化，并且在技术、蟾皮、服务等方面持续创新。

进入品牌2.0时代，欧拉开始从女性浅层的审美需求，走向深层的内心需求，带来暖科技、生命美学、OK服务、O₂生态，以四大维度创新，加速兑现更爱女性承诺。

在品牌之夜上，欧拉发布了1080°女性安全架构——暖科技，开启女性友好的新能源汽车时代。

暖科技包括三大维度，360°基础安全、360°智能安全、360°健康安全，用技术重新定义女性赛道，靠实力兑现更爱女性承诺，欧拉想要成为女性汽车安全设计的变革者、女性汽车安全场景的先行者、女性汽车安全标准的全球推动者。

在发布暖科技之时，欧拉还提出以女性之美重新定义汽车设计，带来EGG生命美学理念，以永恒的结构之美，柔和的平静之美，绽放的生命之美，为女性创造安全、舒适、诗意的空间体验。

为了给女性用户创造新价值，欧拉首次发布了OK服务和O2生态两大用户品牌。OK服务为用户提供专属定制服务，解决用户遇到的难题，为用户创造惊喜交车仪式等。O2生态则是以欧拉APP为基础平台，打造用户共生型的运营生态，通过生活氧吧、营氧计划、大爱行动等，与用户紧密互动，共同成长。

此外，为了推进女性汽车标准化进程，欧拉还提出将联合中汽中心、中国标准研究院等权威机构，发布《女性品类汽车产品研发趋势》白皮书，以及《女性安全守护型汽车》的团体标准，打造更符合女性驾乘安全的碰撞标准、伤害限制标准和健康标准。

可以看出，深耕女性汽车赛道，欧拉以暖科技为核心抓手，推动女性汽车科技的发展方向，积极推动行业进步和完善相关标准，并且通过深化用户服务，带来体验的全面升级，在竞争日渐激烈的市场环境下，找准了突围之路，还找到了以制胜之匙。

产品上新，全力推进女性友好

再好的品牌理念，再优秀的方法论，都需要好的产品作为支撑。为推进品牌2.0进阶，践行“更爱女性”承诺，欧拉在上海车展连发两款新车——2023款欧拉芭蕾猫、2023款欧拉好猫GT木兰版正式上市，强化“更爱女性”品牌认知，以产品价值承载品牌价值。

在2023款欧拉芭蕾猫上，进行了22项暖科技配置升级，积极响应女性用户的需求，强化女性专属配置，提升女性友好体验。

如在突遇雨天视野受阻时，乘风破浪模式2.0下，可一键开启雨刮和灯光、关闭车窗、调节空调等设备，同时开启后视镜加热与后风挡除霜，ACC在开启状态下将跟车距离调整到最大，更好地守护女性的每一次出行。而针对女性驾车中的人身安全隐患，守护模式下遇到紧急情况，只需要按住主驾驶座椅侧面的猫头按钮1秒钟以上，车内视频录像就会打开，并将车辆的实时定位、车内画面等信息发送到预设的5位紧急联系人手机上，更好的守护女性安全出行。儿童模式会在宝妈带娃出行中，自动播放儿歌，通过多媒体实时监测后排儿童状况，画面传到前排中控屏上，无需频繁回头，兼顾安全驾驶和看护儿童。

在美学层面，2023款欧拉芭蕾猫还带来了专属的水墨灰车色，以及奶咖撞色内饰，浓郁的复古色调，搭配经典水墨，呈现高级质感。

而在4月19日上市的2023款欧拉好猫GT木兰版，售价14.38万-15.38万元，5月31日前下订更有包含“3000元抵13000元尾款”在内的“限时四重惊喜礼包”。这款新车基于“用户共创”而来，定位于年轻人的电动GT，复古未来的车身曲线酷劲十足，“烟冷灰”和“暗夜黑”哑光车漆更加动感且更具质感，同时还以14项产品进阶提升运动和智能属性，成为年轻人玩转GT生活，享受纯电驾趣的新选择。

在两款上市新车中，融入了暖科技、生命美学等女性专属价值，以更高品质强化差异化价值，呼应女性的多样化需要求，让女性感觉到情感上被呵护，应用上被满足，也成为欧拉挺进品牌2.0时代的强力支撑。

结束语

自从2021年提出“更爱女性”品牌定位，到宣布挺进品牌2.0时代，欧拉以先行者的姿态，心怀孤勇者的勇气，面对冷眼和质疑，以行动证明自己的真诚，以暖科技承载爱，以产品呵护女性出行，以OK服务、O₂生态等与用户互动，全面助力女性做更好的自己，让她们闪亮发光，绽放自己的美。

ALL IN女性赛道，也意味着欧拉在汽车行业百年发展历史中，独自闯出了一条新路，而破旧局立新局，开路人的勇气和扩路人的实力缺一不可。“谁说站在光里的才算英雄”，在欧拉看来，成就女性，就是成就自己。欧拉的“不悔、看见、爱”，为女性造车的执着、坚守和行动，正是当下汽车市场难能可贵的品质。从品牌1.0进阶到品牌2.0 ，四维创新的欧拉，作为女性汽车新时代的开创者和笃行者，未来值得期待。

文章来源《财联社》