奋力成为时代重构者 红旗品牌探索未来发展之路

【导语：在这个时代，像莫扎特一样的音乐家也难免要奔跑起来。只有不断的升级进化才能为用户赋予最好的体验。】

618年中购物盛典已落下帷幕，值得关注的是，今年各大电商齐呼吁并致力践行“套路少一些，真诚多一些”，为用户构建了真正的“百亿补贴”低价场域。而这样的转变正是电商行业跟随用户需求与用户心理变化的表现。

正如阿尔文·托夫勒在《未来的冲击》中所说：“未来经济将是一种体验经济，未来的生产者将是制造体验的人，体验制造商将成为经济的基本支柱之一”。不难发现，最高级的用户体验，始终是让消费者感到满足和快乐。

这条道理在汽车行业同样适用，汽车是历史悠久的传统行业，也是必须围绕用户体验而升级。面向新时代、新需求，各大汽车品牌都在不断革新，打磨出更好的自己。“红旗”作为民族品牌，亦勇敢升级进化，赋予用户最好的体验，与用户共创美妙出行、美丽体验、美好生活。

“与时俱进，让国车转变为国民车”，这是红旗品牌为用户体验打下的最好奠基。

中国一汽被视为“共和国长子”，旗下红旗品牌自诞生开始，就一直是国家领导人和国家重大活动的国事用车，在中国奔向工业强国的路上，红旗品牌承载着民族情感，民族骄傲，是一面飘扬的旗帜。但对于红旗品牌而言，想要长久发展，必须要进一步突破自己。

2018年1月8日，红旗品牌在人民大会堂举行了新红旗品牌战略发布会，宣布将会把新红旗打造成为“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”，并以“中国式新高尚精致主义”为品牌理念，进入新发展阶段。自此，红旗品牌由“传统车辆制造”扩展为“用户出行全场景”解决者。在汽车产品与服务之外，还积极关注民生及社会公益，积极弘扬和发展中国传统文化，让中国特色、国粹艺术有更多的延展与运用。新红旗品牌不断向年轻化、市场化和国际化方向冲击，真正成为了“国民座驾”。

“跟随趋势，拥抱绿色智能新未来”，这是红旗品牌让用户体验再升级的重要举措。

当下，电动化和智能化带来了巨大挑战，在诸多新生力量呼啸而来时，红旗品牌也必须为新时代用户而变化，作出自己的答卷。站在缔造了销量5年65倍增长曲线和百万用户基盘的成果之上，红旗品牌全面启动新能源战略，以全新姿态阔步迈向新能源的新征程。

2023年1月8日，红旗品牌召开了新能源汽车全球战略发布会，正式发布了红旗新能源品牌的品牌架构、品牌LOGO、设计语言、技术平台、产品规划等，以全新姿态开启第二阶段跃迁发展的崭新篇章。

红旗品牌也明确，未来其将紧跟发展趋势与国家政策，All in新能源，并全域推动所有车型的电动化，全力以赴拥抱新能源汽车赛道，为用户打造科技、时尚、前沿的高品质新能源产品，共赴可持续发展绿色未来。

“焕发新姿，品牌架构升维、升级”，这是红旗品牌为新时代用户打造高价值体验的全新举措。

《未来的冲击》中有这样一个观点：“超级工业革命的中心问题是价值观的转变”。当下，汽车的核心价值已经从曾经的以车辆为中心转变为以用户为中心。在高速发展的产业大潮中，一边是喷薄涌动的市场需求，一边是焕新升级的消费群体，想要成为竞争体系里最先锋的力量，不断满足消费者的需求，走进消费者的内心很重要。

2023年4月18日，红旗品牌宣布设立“红旗金葵花”、“红旗新能源”、“红旗节能车”三大子品牌，持续为用户带来全场景、高品质用车体验。

始终坚持以品牌建设为统领——世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了2023年《中国500最具价值品牌》分析报告，中国一汽2023年品牌价值4291.57亿元，位居汽车行业第一；红旗2023年品牌价值1155.29亿元，位居乘用车品牌行业第一。未来，三个子品牌将继续打造品牌尊贵度、熟悉度、美誉度，巩固品牌价值优势，赋能品牌价值提升。

始终坚持以用户为中心——三个子品牌都坚持围绕“一切为了用户，一切服务于用户，一切谦敬于用户”的理念，持续完善“红旗心服务”，树立“红旗礼仪之道”服务IP，提升用户的品牌归属感，全力满足新时代消费者的追求。

纵观红旗品牌近些年的快速发展之路，它不仅真正走进了消费者的心里，也扎扎实实为消费者带来了高端、精致的高价值体验。正如红旗品牌所秉持的那份信念一样：“一切为了用户、一切服务于用户、一切谦敬于用户”。

结语

综上，在这个时代，像莫扎特一样的音乐家也难免要奔跑起来。汽车产业处在百年未有之大变局之中，从来不是舒适的额净土，技术、实力与体系缺一不可，对用户体验的塑造亦是重中之重。在这个时代，所有品牌都是年轻的，只有奋力成为时代的重构者，才能掌握探索未来发展的主动权。