作为当下热门新能源车企，特斯拉从来不在营销上下功夫，但销量却从来没有输过。今年上半年，特斯拉共交付新车88.9万辆，同比增长57%，销量成绩可谓是相当可观的，但根据今年二季度的财报显示，特斯拉的近况并不理想。
财报信息显示，特斯拉第二季度总营收为249.27亿美元，同比增长47%；毛利润为45.33亿美元，同比增长7%；毛利率为18.2%，低于第一季度的19.3%和去年同期的25%，已经连续第三个季度下滑，创下四年来最低水平。
与此同时，营业利润降至23.99亿美元，同比下滑3%；营业利润率为9.6%，同比下滑5%；销量上升了，可毛利率却走下坡路，而营业利润也随之下跌，这究竟是怎么回事呢？
特斯拉方面表示，尽管较低的原材料成本和政府税收抵免帮助特斯拉降低了每辆车的成本，但由于人工智能项目、Cybertruck和4680电池产量提升，特斯拉的营业费用有所增加。
此次，毛利率和营业利润的下降，还影响到了特斯拉的股价。据股票信息显示，7月20日，特斯拉的股价下跌了9.7%，至262.9美元，创下了近段时间来最大的跌幅。
而随之受到影响的还有马斯克的财富，据外媒报道，马斯克的财富缩水了203亿美元，至2344亿美元。虽然财富缩水了，但目前马斯克仍稳坐世界第一富豪的位置，他的财富仍比世界第二富豪LV董事长Bernard Arnault高出约330亿美元。
对于这些不乐观的经济表现，马斯克还表示，如果宏观经济环境不稳定，特斯拉还会继续进行降价。
众所周知，降价销售是快速提升市场销量的有效途径，但它也会让毛利率和营业利润进一步下跌，所以，降价促销就是一把“双刃剑”，有好也有坏。
不过，今年下半年后，随着电动皮卡Cybertruck的量产交付，新款Model 3的上市，特斯拉下半年将会迎来销量的高峰期。这样一来，特斯拉在下半年大概率会迎来经济回暖。
现在的汽车市场，还处于“动荡不安”的阶段，市场的竞争愈演愈烈，特斯拉作为新能源车企，有起有伏，是正常的现象。但不要忘了，特斯拉是新能源车企的领头羊，已经全球打下了深厚的根基，就现在的局面，马斯克想要稳住应该是不难的。
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