特斯拉又降价了,新一轮价格战要开启了?
据报道,特斯拉旗下Model 3、Model Y 多款型号在中国香港将于8月4日再次降价,部分车型的降价幅度高达11.9%。
其实早在特斯拉发布Q2财报时,马斯克就在财报会议上表示,尽管由特斯拉引发的价格战挤压了公司自己的利润空间,但如果宏观经济环境不稳定,特斯拉或许还会继续降价。
所以这次香港地区的降价,或许是先试个水,极有可能内地也是要降价的。届时,由特斯拉牵头的第二轮价格战,也会爆发。
但实际上,特斯拉此次降价,也是迫于市场大环境变化与自身发展所作出的决定。
一方面,不可否认的是特斯拉在美国及欧洲市场的销量是遥遥领先。但在中国市场,不仅有全球新能源销量冠军比亚迪,更是有各种新势力紧追不舍,特斯拉的市场在不断被蚕食。
再加上这些年来,特斯拉旗下车型没有大换代,而自主品牌们却在不断地推出新车型,竞品车型越来越多,也不免让特斯拉感到压力山大。所以特斯拉也不得不用降价,来打压对手。利用自身的成本优势,来提升自身的竞争力。
另一方面,特斯拉这次旧款降价,也不排除是在给新款让出价格空间。毕竟前段时间特斯拉FSD限时转移政策上线,或许Model 3离换代不远了。
值得一提的是,在今年特斯拉的Q2财报中,特斯拉毛利率下滑至18.2%,低于市场预期的18.8%,为三年以来最低水平,而降价也是直接导致特斯拉利润率下滑的原因。
但尽管利润率受到冲击,特斯拉仍执意于用利润换销量,毕竟如今新能源市场竞争环境激烈,而“以价换量”仍然是特斯拉主要的销售手段。
只不过特斯拉的降价,不知道会不会引起国内新能源市场的一系列连锁反应呢?毕竟年初的价格战,就已经让整个汽车市场元气大伤了,如果真的有第二波价格战的到来,不知道还有多少车企能顶住?届时,新能源汽车市场或许又会迎来新一轮的大洗牌。
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